新媒体营销对品牌建设的影响

【文章摘 要 】

新媒体时代,社会机构和信息传播结构已出现了颠覆性的变化.信息传播方式由单向传播转变为现在的双向互动传播.在这种变化下,消费者的沟通方式发生改变,消费者对品牌认知的方式也发生了相应的改变.

本选题主要想寻求新媒体营销与企业的品牌塑造之间的联系,发挥新媒体营销的影响力来帮助企业塑造更为强大的品牌.

【关 键 词 】

新媒体营销、品牌建设

1.新媒体的界定

新媒体营销是相对于传统的营销来说的,传统营销方式有促销广告等.传统的广告注重的是追求的是所谓的“覆盖量”（或者叫到达率）,比如注重报纸的发行量,注重电视广播的收视（听）率,注重网站的访问量.将广告或者公关文章加载到覆盖量高的媒体上,便可以达到较多的注意.

随着互联网的发展,网络杂志、博客、微博、微信等新型的媒体方式不断出现,营销思维也带来巨大改变,体验性（experience）、沟通性（municate）、差异性（variation）、创造性（creativity）、关联性（relation）.

2.新媒体时代下品牌传播的特点

企业品牌传播主要依靠媒介传播品牌信息,在不同的时期表现出不同的特点.当今是数字媒体时代,当代的传播媒介与传统媒介差异性较大,品牌传播也表现出了数字媒体的特点.

2.1品牌传播渠道的多样化

互联网和移动终端的发展改变了传统媒介受到时间、空间和地域限制的缺陷,它把世界各地的用户联系起来,使信息传播跨越了物质传播的障碍,地球村成为现实.品牌传播的渠道随之呈现多样化趋势.品牌的传播渠道局限性减小,加快了品牌传播的速度.

2.2品牌内容用户定

在网络时代,由网络用户组成多个传播源,他们可以自主的写、发以及传播信息.互联网的信息具有双向传播和手中参与的特性.在移动终端发展迅速的今天,利用微博和微信进行品牌建设和产品推广,让用户参与到新产品的建设.如HTC在新产品渴望系列8推出前一直在利用微博发动用户写自己对这款手机配置等的希望和要求等.

2.3传播方式多样化

数字媒体带来的新变化还有传播方式的多样化.传统媒体传播信息主要依靠单一的文字、声音和视频,而新媒体环境下可以把这三个方面有效的结合起来为品牌传播怎么写作,使信息的传播范围扩大,提高了信息传播的效率.

手机媒体、互动媒体和社交化媒体、户外广告媒体等媒体的出现,使信息受众能够在碎片换的时间和空间内接收到信息.让用户在不知不觉中感受到品牌的渗透,提高品牌传播质量.在这种环境下.品牌标识也呈现出一个多样化和抽象化的趋势,简单、明了,让消费者耳目一新而且有印象,这也是新媒体时代品牌构建过程中的一个变化,企业学会用一些标识来表现自己的品牌特征.

3.新媒体时代对品牌传播的影响

3.1影响品牌传播者

信息受众是品牌的主要传播者,随着新媒体的出现,品牌的传播者也开始发生变化.传统媒体时代是靠“广撒网”的方式传播信息,不能针对目标顾客有效地传播信息,信息流失率大,对品牌传播的帮助不大.而顾客可以自己选择传播信息的接受,对信息自行屏蔽,成为信息传播的选择性接受者.因此必须针对顾客进行专门的品牌传播.

3.2影响品牌传播渠道

在传统媒体条件下,品牌传播主要依靠邮件广告、电视广告、传单、广播广告等传统信息传播方式.品牌的传播渠道单一且效率低.新媒体环境下是互联网的极速发展,近年来移动终端也飞速发展,用户手中的信息接受媒介由电视、报纸、收音机向PC和智能手机转变,信息接受者呈现多元化并习惯于多种渠道并行的信息接收方式.

3.3影响品牌接受者

新媒体时代的传播环境发生变化,顾客的消费群体性和细分性更加明显.信息接受者可以自己选择自己是接受信息还是忽略信息.即他们由信息的被动接受者成为主动选择者.品牌的传播要给消费者与品牌对话的机会,让消费者了解并参与到品牌的构建中.数字多媒体创造了很多虚拟网络社区,这些社区成员有着共同的爱好、兴趣等.品牌传播可以借助网络社区进行精准营销.

3.4影响品牌构建者

前面提到,在数字媒体时代,消费者越来越多的参与到品牌的构建中,这就改变了品牌构建由公司内部人员决定的历史.消费者参与到品牌构建中来,改变了品牌构建方式.这样构建出来的品牌与消费者有更多的亲和力,可以减小品牌传播的阻力.

品牌构建者通过网路媒介了解目标群体的特征,并通过网络发送品牌构建意图,通过消费者的评价和建议对品牌构建计划做修改或者为品牌增加某种消费者渴望的诉求.

4.总结

在新媒体时代,消费者与品牌对话的方式方法更加的多样性和有效性.公司能够及时了解到消费者的心声,听到消费者对公司产品的意见和建议,从而从消费者的需求出发来完善自己的产品,让消费者有更好的用户体验,从而提升品牌美誉度,提高消费者重复购写的频率,公司在利润增加的同时,也能让老客户吸引新客户的到来,增加品牌的忠诚度,从而塑造良好的品牌形象.

新媒体时代改变了企业与消费者沟通的方式,改变了公司的品牌传播渠道,从而影响了公司品牌的塑造,在新媒体时代,公司更要有效率有创新的使用新媒体为企业品牌塑造形象.在新媒体时代下,品牌传播变化多端,而且面临的问题也复杂多变.消费者呈现出个性化的趋势,企业为了品牌能够吸引更多的消费者,必须赋予自己的品牌更多的满足消费者诉求的元素,而这些元素的选择为品牌的构建增加了难度.

【参考文献】

[1]周凯.传统图书的新媒体营销渠道及策略研究[J]出版科学 2012

[2]李秋捷.轮品牌营销战略[J]铜业工程,2008

[3]何晶.新媒体在品牌建设中的应用[J]神州,2011

[4]廖祥忠.何为新媒体[J]现代传播,2008

[5]满燕.浅谈网络营销发展对传统营销模式的影响[J]电子商务,2012.