网站原创兵马未动,广告先行.3G业务实力最弱的中国移动先声夺人,1月7日领取运营牌照后率先发力,于牛年春节前后推出“引领3G生活”篇电视广告,从此正式拉开了3G营销大幕.这个让老百姓甚至搞不清是“G3”还是“3G”的电视广告有些不知所云,但这无关紧要,中国移动从来不差钱.日复一日的狂轰滥炸之后,老百姓总会从云山雾罩中看到庐山真面目、只“愿”身在此山中的.
要说电信运营商们与消费者沟通不讲究方式方法,显然冤枉了它们.这个行业一年一度的比稿让无数4A公司、营销精英竞折腰,以致中国移动不得不对每家广告公司参与比稿的项目做出不超过3个的规定.如今,二三大运营商中只有中国联通未见动静,其他两家运营商的营销写作技巧业务大多尘埃落定.
从中国移动、中国电信营销传播业务写作技巧格局看,WPP集团显然是最大的输家,原来负责中国移动整体品牌传播、全球通品牌和3G创意业务的精信广告这回全军覆没,没有出现在中国移动的写作技巧名单上,只有北京奥美守住了动感地带的创意业务.IPG集团麾下的灵狮广告挟神州行优异表现之功,再下“两”城,顺利招揽到中国移动全球通和数据业务创意业务,Has集团的灵智精实则从中国本土一家广告公司口中夺食,拿下了中国电信品牌怎么写作、传播创意等业务,可谓最大赢家.
| 有关论文范文主题研究: | 关于国内经济的论文范文数据库 | 大学生适用: | 自考论文、自考论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 23 | 写作解决问题: | 如何写 |
| 毕业论文开题报告: | 论文任务书、论文摘要 | 职称论文适用: | 期刊发表、高级职称 |
| 所属大学生专业类别: | 如何写 | 论文题目推荐度: | 优秀选题 |
在广告业界这场最重要的比稿中,胜利者当然可以好好喝一壶了,因为三大电信运营商的确是这个行业中的顶级客户.网上流传的一个帖子说,为中国移动做媒介购写的那家广告公司不是头疼它的营销预算不够,为没钱花犯难,而是为这位至尊客户那么多媒介预算花不出去着急. 然而,失利者也就未必一定要借酒浇愁.风水轮流转,明年把酒言欢者说不准就是自己.2008年电信运营商重组之后,中国移动虽然短时间内仍是一股独大,然而三大电信运营商的实力随着时间的推移将越来越趋于均衡.可以预见,2009年是电信行业竞争格局重塑历程中的重要一年,三大运营商的营销投入只会有增无减,待到年末盘点时,运营商各方实力、各项业务此消彼长之际,就是为其怎么写作的各家写作技巧广告公司座次重排之日.
承担着拉动内需政治任务和行业转型升级重任的3G业务,肯定会是各大运营商2009年营销投入的重中之重.然而,3G似乎无法承受其重.三大运营商的掌舵者对3G都出言谨慎,却对3G升级技术LTE无限向往.电信业内专家分析说,3G在中国无法取得太大的成功,这一是受制于技术本身,在传输速度、带宽、用户体验等方面,3G并无革命性的超越；二是因为受众规模,在欧美发达国家,使用3G数据怎么写作的用户规模不大,和黄在欧洲的3G业务仍处于亏损泥潭之中,中国移动的TD业务、中国电信天翼业务的市场表现也不理想.在全球经济一片萧条和国内经济步入调整的背景下,老百姓会捂紧钱包,像3G这样可有可无的时尚消费,大可以缓缓再说的.
广告大师大卫奥格威说,不想推荐给老婆使用的产品,就不要替它做广告.如果3G真如电信业内专家分析的那样是一项颇多瑕疵、没有多大前途的业务,为什么那么多广告公司还对它的传播写作技巧业务趋之若鹜、垂涎欲滴呢