一切奥运的名义

记者观察

当我们互道“2008,新年快乐”的时候,对全球华人来说,这句问候语更有特殊的意义,因为,我们已经迈进2008,这是真正的奥运之年.

眼下,中国银行奥运主题的金融产品早已经“摆满”了营销柜台,走的是最传统的信用卡营销之道.无论是面向青少年的全球首套“奥运礼仪存单”和“携手奥运成长账户”等产品,与国航推出“国航知音中银Visa奥运联名卡”,还是在香港推出的“中银Visa奥运版港币预付卡”等,都贴上了中国银行奥运营销的标签,并配套作为奥运志愿者或者赠送奥运门票的系列奥运营销活动.

中国银行的奥运营销视角是面向全球的.近日,中国银行在中国人民银行和国家外汇管理局的支持下,获得国内独家为符合条件的非居民法人开立临时账户资格,向即将临时来华参与奥运工作的境外个人银行业务提供“绿色通道”支持.

实际上,中国银行在奥运方面的投入不菲.而根据国际经验来看,赞助商通常投入一美元的赞助费用,就需要追加3美元作为品牌推广活动费用,以追求效果的最大化.“为了向北京奥运会提供完善的金融怎么写作保障,同时也是为了充分利用奥运平台全面提升我行的品牌、产品、业务和怎么写作,我们付出了大量人力、物力和财力.”这是李礼辉的真心话.

在纷繁的奥运营销计划下,人们最关心的还是投入与产出的关系.根据有关部门预测,2008年奥运会期间,北京将迎来1.5亿人次的境内游客和440万人次的海外游客,预期消费总额将分别达到1225亿元人民币和45亿美元.从直接收益来看,围绕北京奥运会筹备开展的各种资金管理业务,以及代售北京奥运会门票、代销奥运特许商品和开设非居民临时法人账户等业务,已经成为中国银行业务收入新的增长点.而且,奥运期间经过更新和改造的各项银行软硬件设施也会在奥运会后继续发挥效用.此外,奥运的间接收益更具有后发实力,奥运效应在提高中国银行金融怎么写作水平、提升产品创新能力、拓展客户关系以及建立品牌差异化优势等方面的作用也正显现.

资本市场的认可也形成了验证中银营销水平的度量尺.根据2007年三季报显示,中国银行2007年3季度末资产总额达到60202亿元,比年初增长12.91%,前3季度实现净利润499.83亿元,同比增长37.86%,每股收益0.18元.券商普遍给出增持建议评级,东方证券给出了8.5元的预期,广发证券给出了9.07元的目标.不过,目前投资者似乎没有更多考虑奥运会为中国银行带来的投资价值,中国银行的股价一直在7元附近震荡.

从股价上来看,中国银行始终没有摆脱低价股的阴影.但汇丰分析师持乐观态度,认为中国银行股价的走高指日可待.从以往举办奥运会的历史来看,各国奥运前一年的股市涨幅平均为12%,超出5%的全球平均水平.而在奥运会之后,股市收益率将更好.各国奥运后一年的股市平均涨幅达21%,高于9%的全球平均水平.面对中国股市的这一前景,中国银行也显然能从中受益.