品友互动移动DSP先行

黄晓南

品友互动CEO

加州大学洛杉矶分校MBA 北京大学法学、文学学士.品牌营销专家,最早引入行为定向、实时竞价广告和DSP概念到中国市场的先行者之一,创办了中国最大的DSP公司品友互动.曾任职于世界顶级咨询公司麦肯锡,为诸多世界一流企业进行营销战略咨询,之前在宝洁公司市场部负责品牌营销工作,有着丰富的品牌及市场营销经验.

2013年,RTB行业如同处于“青春期”,涌现出各种概念,也产生了许多RTB行业各个环节的细分公司.2014年,RTB广告的市场份额将迅速扩大,广告主也将更熟悉DSP的广告投放形式,将更多预算倾斜到RTB广告,评估体系也将更加健康.同时,整个产业的生态链分工将越来越明确, DSP公司也将大浪淘沙、优胜劣汰.

2013年是品友互动跨越式发展的一年.单从流量来看,相比2012年可谓翻了3到4倍,而通过诸如品友互动算法大赛等活动的推动,也使大数据算法进步了2到3倍.同时,广告主借助品友互动DSP投放额比2012年增长了6倍,到2014年更是预计将实现4倍增长.在视频程序化购写方面,品友互动2013年也收获颇丰,目前已经对接了包括优酷土豆、爱奇艺PPS、PPTV、暴风影音等主流视频网站和Ad Exchange,实现了跨平台、多形式（视频+banner+视频）的数字广告投放.2014年RTB产业将迎来更加成熟的“成年礼”.移动DSP将是2014年品友互动的战略重点：第一是和全球最大的几家移动广告平台合作；第二是在国内已和百度、谷歌等达成合作,在移动端获得更多的流量,2月底实现了一个十亿PV的移动流量平台技术对接,并已有广告主开始进行了PC+移动跨屏DSP投放.

2014年将是移动RTB广告的井喷之年,相比于PC端大数据营销,移动DSP优势主要体现于三点：数据反馈速度快、营销成本低和移动视频新机遇.2014年将有两大类广告主加大在移动RTB的投入：第一类是手游、电商类的广告主,这类广告主以游戏下载、用户下单等效果类需求为主；第二类是品牌类广告主,他们对移动广告的需求更倾向于解决覆盖用户和传递信息的问题,移动DSP广告的出现让这些品牌有了更多延展性.因而,借助这几年累计的企业移动DSP怎么写作经验和优势,品友互动将会全面联合手游、汽车4S经销商、电商、中小企业和银行等重大板块的战略合作伙伴,携手全面进军移动DSP领域.

伴随着广告主对于全媒体整合营销的重视,品友互动当前在PC端、视频以及移动等领域为广告主提供整合DSP营销怎么写作,帮助企业能够更好地实现全平台人群定位和海量广告.因而,在2014年这个称之为“决胜之年”的机遇面前,品友互动需要在短时间内充分提高自身的竞争实力,加速扩大市场份额优势；另外,品友互动还需要不断教育引导更多、更广泛的广告主深入了解DSP,在各个垂直行业和不同区域找到合适的战略合作伙伴.

技术指南

移动DSP的关键：移动DSP与PC端DSP的不同点在于,移动DSP的数据存在形式不同,流量也有自身的特点.事实上,不管是PC端的DSP还是移动DSP,所有广告投放的竞争关键和衡量标准都是一样的,那就是DSP供应商的流量、数据、算法以及实际怎么写作过的客户经验.不仅将PC端积累的相关广告投放经验与客户怎么写作优势应用于移动端,还要为广告主提供整合型的DSP广告怎么写作,如网页Banner、富媒体展示广告、视频前贴片广告、移动广告等形式共同出击,而非移动DSP单方面起作用.

2014营销风向标

移动DSP,2014年对于移动广告来说是一个刚刚开始的初步市场,包括RTB广告、媒体投放系统、运作方式等,体现出的都是比较早期市场的一些特征.所以2014年移动DSP会遵循互联网发展的轨迹,但是相信移动DSP相对于PC端将会有井喷式的增长.

2014工作挑战

发展的速度,更快地建立区域自助DSP经销商系统.品友互动现在已经具备了产品、怎么写作、人才等几方面的优势,更多企业对DSP已开始有所认可,关键在于如何去适应各地中小企业的DSP广告需求.所以2014年我们会加快建立区域自助DSP经销商系统,目前基本框架已经搭好,区域系统将会使RTB广告迅速渗透下沉到全国.