杨幂最红?范冰冰最火?“明星影响力指数”了算

“我的联想电脑呢!”

在《北京遇上西雅图》里,汤唯无论抛弃旧爱还是找到真爱,都是通过联想手机来实现的.联想智能手机原本只是一款冰冷的电子产品,却因为记录了她情绪的一举一动,而成为了一个陪伴与记录者.然而达到这样的效果,联想是经过了一翻慎重考量的,在原计划中,汤唯要在电影里说一句：“我的联想电脑呢!”为了能让品牌更好为电影怎么写作,联想甚至还专门派驻了工作团队,在美国的拍摄现场待命.然后经过再三的考虑,联想决定不让汤唯说出这句台词,怕略显生硬的对白,会对品牌的娱乐营销效果造成影响.

联想植入《北京遇上西雅图》、广东电信推出“天翼飞Young好声音演唱会、加多宝掀起“中国好声音”创意营销等娱乐营销在互联网时代的中国迅速发展,已是大势所趋.

如何营销观众才会接受?品牌如何和娱乐结合更好?如何以更具创意的方式营销,让消费者更顺利更满意地接受品牌?在第二届娱乐营销论坛上,各位业界领袖都发表了各自的看法,艾菲大中华区主席贾丽军也提到：“娱乐营销借助数字化、社交化的互动手段,以更具创意的快乐体验让消费者参与其中,对提升品牌亲和力、强化品牌记忆来说已然是一种趋势.” 哪个明星最有影响力?

指数说了算!

明星们是如何通过自身的关注度产生商业价值的?这一直是明星和品牌、明星和粉丝之间最玄妙的环节.如何衡量一个明星是不是具有粉丝影响力,而这对于他的事业将产生怎样的影响,也同样颇为受到业界的关注.好莱坞有明星性价比数据、对明星们所具备的票房号召力做出科学化的考量,而如今,中国娱乐营销传播研究中心也发布了明星公众影响力指数,明星们到底有多大的力量,数据会告诉你.

现场最为受到关注的,便是由中国娱乐营销传播研究中心主任何啸天,启动的明星公众影响力指数项目这一环节.该项目从粉丝数、商业活力、新闻口碑、时尚指数等十余个维度来对明星的公众影响力进行考量,打造出权威的明星商业价值标准,从而为企业选择合作明星提供参考.在未来,这份指数将与明星维持着互动合作的关系,并建立云端可查询数据库,让明星们的影响力成为公开的可参考数据,除此之外,还会建立明星商业合作咨询平台,为企业提供决策咨询.

当日,在活动最后还公布了“中国娱乐营销实效大奖”,多家单位实至名归,获得该项殊荣.论坛结束,南都娱乐周刊也对光线传媒总裁王长田、黄晓明经纪人黄斌、导演张元一一 做了专访,三位也对数个不同话题发表了专业的意见.

搜索量突破一亿 票房至少五亿以上

南都娱乐周刊：您刚刚在发言中说到,路牌在电影推广中一点价值也没有?

王长田：我收回我的话,不能说一点价值没有,我是说它不像想象中价值那么大吧.

南都娱乐周刊：但是很多电影项目还是会认为,路牌是最具推广价值的?

王长田：所以在电影市场,首先是因为判断的不同导致行为方式不同,最后结果不同.

南都娱乐周刊：您觉得对电影推广最重要的是哪部分呢?

王长田：我觉得首先是卖点的挖掘,要把这部影片具有的、同时观众最想要的东西挖掘出来,这是发行公司首先要具备的能力,但是我们发现目前市场上多数公司,未必能做到这一点.东西挖掘出来之后,还要有能力传播出去,让观众所知,让观众产生兴趣.我经常看到一些影片觉得很可惜,是一个好影片,如果进行一个正确的传播的话,观众一定会感兴趣的.就比如说预告片,我推的话至少要出十款八款预告片往外推,但有些可能就推了一两款,而且还不到位.这怎么指望观众去看呢?

南都娱乐周刊：您觉得到现在为止,票房如此成功的 《泰囧》有哪些点是能被更好地复制,然后用在发行上的呢?

王长田：《泰囧》首先是个好电影,这点毋庸置疑,但是仍然有很多人低估了它的价值.这是一部经过周密设计的电影,所以即使它没有大卖到那个程度,它依然具备了成为一个大卖电影的基础元素.在营销上面是非常值得称道的,一款一款预告片推出、不断让观众的期待升温.特别是它的第一款预告片是专门拍的,跟电影本身是没有关系的,他们去到泰国的第一天,就是去拍一个预告片.然后我们又剪了各种版本的预告片,什么动物世界版本的之类的,那个是体现了光线在做电视上的能力.海报也是一款一款地出,也挑起了一些话题,再加上档期选择也特别到位.一开始打世界末日,选在12.21上映,后来又发现了更好的机会,提到了12.12,要二一起二,不断创造更好的话题.

南都娱乐周刊：就是早在上映之前,就预热得非常充分了.

王长田：对,你看它没上映之前,网络搜索量超过了两亿,这是不可想象的.所以我现在就知道,如果一个片子搜索量突破一个亿的话,这个片子的票房至少是5个亿以上,所以我为什么说有些数据是检测的呢,现在好几个片子搜索都超过一个亿,结果票房才几千万,这就证明这个数据是做出来的.

南都娱乐周刊：我知道美国的电影制作商,会早在卡司定下来的时候就大概预测到票房数量,然后相应地拿出一半的费用来做营销,目前国内的电影营销是怎样的呢?

王长田：中国的电影营销成本,事实上是远远低于这个标准的,但是也有中国的片子乱花钱,动不动就花个三四千万,我都觉得不可思议,这个做法太粗放,几乎营销的都是靠拍脑袋. 南都娱乐周刊：明年您最看好哪些片子呢?

王长田：明年我预计《港囧》、《分手大师》、《左耳》都会成为现象级的片子.还有《同桌的你》、《我的情敌是超人》啊,我觉得也是不错的.明年我们也会拍几部片子,《盗墓笔记》啊,《诛仙》之类的,也许明年拍完了就会上,或者后年上映. 黄晓明工作室董事总经理黄斌

从不是演技派到一个演员 这是一盘三年的大棋

南都娱乐周刊：你觉得对于晓明来说,做娱乐营销最关键的部分是哪里?

黄斌：我们其实接触得比较多,只是现在发展到了更深入的阶段,更大地依赖于自媒体,特别是微博啊微信啊,更多的自媒体越来越多地出现了.我觉得已经到了一个去明星的时代,明星要意识到自己是普通人,或者怎么样才能跟普通人玩儿得更好.黄晓明刚好也是没有架子、和大家一起互动、一起娱乐.刚刚我也说了,娱乐营销最关键的就是娱乐精神,甚至有时候是自嘲、自黑.

南都娱乐周刊：已经确定了这个方向,在具体怎么做上会和黄晓明有争执么?

黄斌：小吵天天有,但是原则问题上是没有分歧的.总体上我们都是积极的、阳光的人生态度,表现在营销上面,我特别强调一点,就是价值观营销,所以这三年你看到的黄晓明是励志的、向上的、不断进取的、碰到问题敢于承担,勇敢面对自己的男人.我觉得大家是因为他是这样的一个人而喜欢他的.

南都娱乐周刊：那就比如说not at all这件事,你要如何说服他接受呢?

黄斌：这个我很感谢他,这要他对我无限信任.因为其实这是一支有争议的广告,我们在做这支广告的presentation的时候,我也不知道晓明的心态是怎样的,因为这是一种在伤口上撒盐的方式.但是他当时定定地看了我一分钟,问我说黄斌你觉得呢,我说我觉得okey,他说那就ok吧.但其实我们当时都不知道,这条广告做出来会面临什么,这也是我们的一场赌注,当我们说出“我不是演技派”这句话的时候,我们就是要通过自己的努力,往演技派的路上走.结果我们在前不久金鸡奖领奖台上说出了“其实我是一个演员”,这也可以说我们是在用三年时间,下一盘大棋,只是我们也不知道好事来得这么快.我觉得明星是这样,在谨慎的过程中,要有一点冒险精神.

南都娱乐周刊：你被媒体称作真正的中国合伙人,在你成为黄晓明经纪人期间,他也发生了很多改变,你是如何说服他的?

黄斌：我觉得我倒是从来没有说服过他,今天他取得的这一切,大部分都是他自己努力的功劳.没有经过这三年的沉淀和痛苦,就没有这一切,谁也不能代替他演出《中国合伙人》的.我们只是没有走太多的错路而已.我觉得做艺人最核心的就是你是什么人就是什么人,做自己才能做好.

南都娱乐周刊：刚刚你也提到新媒体的运用,同样是一线男星,陈坤的微信会员制已经帮他收获得盆满钵满,黄晓明在新媒体上会有怎样的动作么?

黄斌：我不知道别人现在结果如何,但我们都在分享.我们在这件事上动作还比较快的,黄晓明是第一个做App的,但我们总觉得这个事情不是那么简单.微信刚刚推出公共的时候,我们就是用户之一,做得都蛮早,包括微博也是很早开的.至于未来自媒体如何发展、跟电商如何结合,甚至是所谓的大数据及粉丝经纪的时代,我们都在做,不久大家就会看到我们做的一些产品出来.但是没有成熟我们就不敢拿出来,晓明实在受到的关注太多了,所以我们要开始得早一点,但是做得慎重一点. 导演张元

选王小山孔二狗 本就是营销策略

南都娱乐周刊：张元导演您接连拍摄了两部微电影,在大电影和微电影的营销方面,您觉得有什么不一样么?

张元：我在去年拍了《床上关系》,今年又拍了《》,尽管《床上关系》这个名字有点,《》听上去也有些骚,但是最根本的区别其实并不大.微电影也是电影,就是短一些,一个真正好看的微电影,也需要有艺术性、故事性,在表演上、故事上更需要吸引人.微电影在网络上播出,它吸引人群的点和院线电影吸引人群的点有所不同,《》的演员选了王小山、孔二狗,这两个人在网络上很有影响.包括《床上关系》的作业本,都是这样.演员选择的本身,就是一种营销的策略.

南都娱乐周刊：您觉得在手机互联发展起来之后,微电影会成为一个强大的趋势么?

张元：最近我注意到斯皮尔伯格在南加州大学的谈话,斯皮尔伯格是最早把电影推向大制作的导演,但是他最近谈话提到了,网上的短视频颠覆了传统电影,这一点的效力我们也已经看到了.很多网民都是通过手机、利用很短的时间来收看视频的.我看到一个数据说《》的观众,有两三千万都是通过手机观看内容的.

南都娱乐周刊：在您微电影的选材上,多大程度上受到广告商的影响呢?

张元：这也和广告商的智慧有关,如果广告商不是好的商家,一般都合作不好.智慧的广告商广告植入不会特别生硬,反而会更巧妙.毕竟只有片子好看,才会有更多人关注,看这个片子；只有植入得非常巧妙,大家才不会觉得这个片子特别膈应.

南都娱乐周刊：您会觉得手机终端的兴起,会对电影行业产生更大的作用,甚至改变电影的拍摄方式和宣传方式吗?

张元：我觉得一样的,都是同一个状态.当然,电视的兴起之后,也影响了一些电影的拍摄方法,比如电视的屏幕小,需要用特写的时候就多一些,手机这个平台,也许也会有这种意味.但是根本上来讲,电影作为视觉和声音的艺术,已经作为一种语言非常完整了,不论是手机平台还是电影平台,到未来的互联网平台,一个好的片子还是必须要影像好、声音好.