智业动向2016年第25期

新技术催生墙体广告新标准

在广告公司多如过江之鲫的今天,一条本来似乎不会被人们给予多少关注的消息,却引起了不少人瞩目――2009年8月.北京蓝色海洋广告有限公司在北京成立.吸引人们眼球的是,这家立足于农村市场的广告公司主打的新型墙体广告,对国内传统墙体广告市场将会产生怎样的影响

解开传统墙体广告的“死结”

在政府的大力推动下,中国农村市场开始进入快速发展期,越来越多的品牌逐步跻身于这个市场.这种变化,使墙体广告这个最具农村市场特色的传播手段日益为企业所看重,正如一家县级市场家电经销商的总结：“在农村市场,最有效的品牌宣传方式是墙体广告.”

然而与此同时,传统墙体广告固有的两大缺陷因为这种变化也越发凸显出来.熟悉墙体广告的人都知道,普通“刷墙”广告由于材料和制作方法所限,广告表现内容简单、形象粗糙,无法达到企业通过广告表现品牌形象的要求,日晒雨淋和人为覆盖又使广告难以长期展现；而墙体喷绘挂布广告虽然克服了普通“刷墙”广告在形象表现上的缺点,但是由于安装材料和喷绘布都可以二次利用或变卖,又很容易遭到人为破坏.广告形象低档、难以长期保留,成为困扰企业投放墙体广告和墙体广告行业自身发展的“死结”.

蓝色海洋对于墙体广告的创新之处,就在于要解开这个“死结”.它所推出的新型墙体广告被称作“墙体喷绘膜广告”,所谓喷绘膜,是一种应用于户外墙体上的高分子聚合材料,由喷绘机加工画面后,用聚醋酸乙烯乳液直接粘贴到墙面上.相较于普通“刷墙”广告,墙体喷绘膜广告可以喷绘任意色彩和图案,广告画面构成更加丰富、更有视觉冲击力,从而使广告的档次和形象更好,而且不怕风吹日晒雨淋,不易被涂料覆盖；对比传统的墙体喷绘挂布广告,它最大的优势在于不易招致破坏,因为即使有意去揭,一次也只能揭下很小的一片,没有任何利用价值.由此来看,这种新型的墙体广告作为传统墙体广告的升级换代,有效解决了企业品牌形象和广告持久传播上的困扰.

催生墙体广告新标准

表面上看,蓝色海洋只是一家初出茅庐的墙体广告公司,但实际上其背后的两家出资方――济南大河广告和河北利华广告,却都是墙体广告行业的老将.就在不到半年之前,济南大河发起成立了覆盖16省市的国内第一个墙体广告业联盟,而河北利华正是其中的主力之一.

在新公司成立之前,济南大河与河北利华曾对墙体喷绘膜广告的效果进行过一次对比测试.结果显示,同样的广告发布内容和发布时间,3个月之后在采用传统墙体广告的区域,广告损失近50％；而在采用新型墙体广告的区域,广告始终保持了良好的展现.这个相差悬殊的结果,不仅促使他们拿下了墙体广告喷绘膜的全国独家总写作技巧并决定全力推广,同时也赢得了企业的认可――测试中的广告主东风小康向全国各区域市场发文,推荐使用墙体喷绘膜广告.而在之后短短3个月时间,这种新型墙体广告也迅速被中国移动、哈飞汽车、奇瑞微车、昌盛电池、全友家私、宝洁日化、TcL电器等企业接受,签约发布量达到20万平方米,并取得了良好的反馈效果.

对于墙体喷绘膜广告这种新型墙体广告对行业市场带来的影响,有关专家表示,农村市场发展的新形势对参与其中的各方都提出了更高要求,随着越来越多的品牌企业加入和传播要求的提高,墙体广告也必须顺应形势适时升级换代,提高广告形象和发布质量,保障广告主的利益,为广告主创造更大的客户价值.墙体喷绘膜广告正是这种升级换代的体现,它的出现和推广将会影响广告主对墙体广告的选择标准,进而影响到墙体广告行业的竞争标准.

KA“优惠多”首创“婴幼儿关爱节”

广州优识资讯系统有限公司旗下“优惠多整合定向营销怎么写作终端”,与全国40个零售商系统合作推出 “优惠多婴幼儿关爱节”,消费者反响热烈.记者从活动组织方广州优识公司了解到,“优惠多婴幼儿关爱节”于5月15日在全国300余家大卖场同时展开,持续30天,共向22个大城市的60万个婴幼儿家庭定向派发了“关爱大礼包”.“婴幼儿关爱节”得到了金纺、美赞臣、雀巢、九阳等一线品牌的倾情加盟,在业界首创了多地区、多零售商、多品类、多品牌的联合派发模式.

据悉,“优惠多”是近年来发展迅猛的 “整合定向营销”怎么写作平台,它分析超市消费者实际的购物小票数据,筛选企业需要的目标消费者,并为他们提供丰富的新产品免费试用活动.目前,每月参与“优惠多”活动的消费者达1000万人次,而到2009年末,这个数字有望翻一番.

土木方圆携手孕妇内衣行业

2009年7月,后金融危机时期的中国经济正在缓缓复苏,土木方圆携手中国孕妇内衣小众市场品牌深圳宜恒服饰有限公司,再度提出细分市场领导品牌的定位,以持续打造中国孕妇内衣第一品牌姿态,全面战略变革与升级.

2009年7月29日,土木方圆联合中华粉红丝带关爱公益网、深圳宜恒服饰有限公司共同参展“上海国际儿童婴儿孕妇产品博览会”,宜恒服饰唐全慧总经理会上向土木方圆颁发了2009―2010年战略顾问聘书,同时并宣告了宜栖品牌做唯一,做第一的战略变革地位.土木方圆董事长李晓平发表了做唯一,做第一――宜恒孕婴内衣和孕婴产品经销的竞争路径的精彩演讲,得到与会经销商的高度认同.

杰信咨询与蜡笔小新签约

6月12日,上海杰信咨询有限公司与国内食品行业十强企业福建蜡笔小新有限公司成功签约,为其旗下某新产品提供品牌咨询怎么写作.

蜡笔小新公司是国内食品业的一匹黑马,发展势头迅猛,旗下拥有众多产品品牌,选择合作咨询公司非常慎重,杰信公司在不足一个月的时间通过与多家大型广告公司比稿,杰信项目团队依托杰信强大的品牌战略模型体系、巧妙结合杰信自身原创的低成本营销方法论,以犀利新奇的创意表现和策略推演赢得蜡笔小新公司的高度认同.杰信原创品牌理论模型和低成本营销方法论将再次为食品饮料行业演绎新的品牌传奇.

灵思传播举行“整合营销传播”的主题培训与研讨

8月1日～2日,灵思传播机构总部、北京公司、上海公司、广州公司中高级经理人员及专业策划人员67人在灵思传播机构菲利普科特勒教室举行了为期两天的以“整合营销传播”为主题的培训与研讨. 本次培训,灵思传播机构特别邀请到了清华大学经济管理学院市场营销系副教授刘茜女士做客讲授.以“营销传播管理：整合的角度”为主题,围绕“营销传播中的受众选择、营销传播中的信息策略、营销传播中的创意策略、营销传播中的媒介策略、营销传播中的效果评估策略、产品／品牌危机沟通”六个议题而展开.通过对斯沃琪、宝马、甲壳虫等案例的解读与分析,深入浅出地将以整合的角度进行营销传播管理的理念诠释出来,强调“以客户为导向,追随使用者”才是整合营销传播理论的精髓.