一半是电影,一半是营销

毋庸置疑,中国电影市场正稳步行驶在发展快车道上.

据国家新闻出版电影局最新公布的数据显示,2013年上半年全国电影票房已达109.94亿元.这一数据追平2010年全年电影的总票房.其中,票房为68.5 亿元,票房同比增长144% ,占上半年总票房的 62.33%；放映场次和观影人次均为近年来同期最高纪录.

在上半年票房过亿的影片中,国产影片占据了一半以上.其中《西游·降魔篇》、《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》、《北京遇上西雅图》等四部国产影片的票房都突破了5 亿元大关,《101 次求婚》、《不二神探》、《小时代》等一大批中小成本影片成为票房黑马,获得业内关注.

《纸牌屋》的成功让创作者们意识到尊重观众意愿的力量,过去很多国内导演在创作时都过分强调自己的艺术追求和创作意愿,但从今年已经上映的国产影片来看,尊重观众和市场正在逐渐成为行业共识.国内的创作者对观众的消费心态有了更为理性的认知,他们的影片也更容易获得观众认可.

除了影片质量本身,电影营销的作用日益被提到与电影内容比肩的位置.尤其是在《失恋33天》通过微博广泛传播,《致青春》发起追忆青春话题,《小时代》将导演演员作为自媒体向粉丝成功营销后,营销成为国产片获得市场认可的重要手段,成为电影产业链条中的关键一环.在上半年票房过亿的中外影片中,有2/3的影片都选择第三方电影营销公司参与营销.受此影响,和颂世纪、麦特传媒等电影营销公司的业务量增长明显.

新锐导演不断脱颖而出,电影营销手段越来越多元、专业,电影类型、题材更加广泛,动画电影技术不断提升,这一切的一切都在说明中国电影从软件上开始走向成熟；而电影荧幕数的增加和影院向三四线市场的下沉进一步激发了中国观众的票房潜能.

虽然今年获得了极大的胜利,但也由此看出中国电影目前在与好莱坞影片的较量中,主要走的还是差异化路线,靠的是与好莱坞工业化制作、高技术水平的大片迥异的中小成本片、青春片.中国电影要真正和好莱坞形成抗衡,还需要在提升创意和技术上付出巨大努力,打造出既有中国特色又兼具好莱坞制作水平的大制作、大手笔影片.

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