挖掘数字营销平台的价值因子

当数字媒体进入主流媒体阵营,广告主的营销投入与渠道投放也快速向数字领域转移.同时,如何考量数字营销平台的价值正成为品牌关心的新话题.怎样的营销平台才能助力品牌广告主最大化达成营销目标和实效?规模、洞察、高效,是腾讯数字营销平台给出的价值关 键 词 .

Scale：规模汇聚平台影响力

平台对目标用户群体的最大化规模覆盖及影响力是广告主选择平台时的最重要衡量标准.探究东风标致和腾讯2012年以来共同打造的多个数字营销成功案例可以发现,腾讯7亿的庞大用户规模优势,为双方的合作提供了最初的契机.正如东风标致市场部部长吴少革所评价：“广、精、活、丰是我们对腾讯平台的优势概括,广泛覆盖7亿用户群,精准触达百万车主,灵活多样的合作方式,丰富的平台和解决方案,有效助力东风标致的品牌价值传播.”

在东风标致308营销活动中,腾讯聚集了线上3.5亿的用户群体,将PC及移动端市场份额均属行业第一的音乐平台作为活动主阵地,保证了东风标致308“选择出色”价值理念的最大化传播覆盖.腾讯坚实的用户基础与强劲的平台影响力,为东风标致汽车品牌开展数字营销提供了最有效的支撑.

Insight：数据洞察助力精准定位

对于品牌来说,面对互联网上海量的数据信息,对大数据的挖掘和洞察的能力是实现对目标用户群体精准捕捉的基本前提,也是衡量数字营销平台价值的重要标准.

在东风标致308音乐营销、3008春节营销等多个优秀案例中,腾讯依托长达15年的大数据精准洞察力,通过挖掘和解读用户群体的兴趣爱好、归属地、社会关系链等一系列有价值的数据信息,形成用户画像,精准触达百万车主需求,实现了最有效的品牌信息传递.

“腾讯社会化整合营销平台,让我们轻而易举地触达百万车主,带来32亿次品牌”,吴少革表示.

Solution：打造灵活高效的营销方案

效果是品牌进行营销的最终导向.在数字营销平台的选择中,拥有丰富的营销产品和工具,多样化的投放平台,能够根据不同的营销需求进行不同的创意构思与灵活多样的资源组合搭配,无疑是营销效益最大的重要路径.

针对东风标致308和3008两款不同车型的营销推广,腾讯给出了差异化的解决方案—主打年轻人群体,口号是“选择出色”的东风标致308,腾讯汇聚全媒体平台的音乐类资源进行传播与推广,为都市目标人群奉献了一场308专属音乐盛宴.对于东风标致3008,营销中则借助过年习俗传递“活,该快乐”的品牌内涵,围绕品牌认知、产品辨识、理念共识、情感共鸣的不同阶段,制定了腾讯视频看戏、空间送礼、腾讯网互动拜年、腾讯微博团聚的春节营销策略及解决方案.

面对越发纷繁复杂的数字营销环境,快速挖掘到数字营销平台的价值,使之更好地助力营销推广,成为品牌广告主的又一“功课”.规模、洞察、高效的解决方案,也许可以作为“标尺”,帮助广告主在衡量数字营销平台时,有据可依.