动漫让企业营销个性化

牵手动漫产业避免同质化竞争已成为儿童用品企业近年来的新选择.

知识经济时代让文化创意产业备受关注——目前正值国内童装品牌消费的高速增长期,在这块竞争激烈的市场领域,泉州儿童用品产业携手动漫品牌开展个性化营销正成为一股风潮.

近日,福建欧美龙集团宣布,其旗下图图儿童用品品牌将与上影集团再度联手,共同推出大耳图图第三部,且连续三年将在央视和地方电视台轮番播出.欧美龙集团董事长陈忠实说：“众所周知,《大耳朵图图》是一部深受中国青少年儿童喜爱的卡通片,有着非常高的收视率,大耳朵图图的可爱形象已经深入到每个儿童的心里,与国内的自主卡通品牌合作,一方面不仅可以借助大耳朵图图在消费者心目中的知名度来建立企业品牌的形象,另一方面还能带动我国自主卡通品牌的多元化发展.”

事实上,牵手动漫产业避免同质化竞争已成为儿童用品企业近年来的新选择.利用动漫提升产品竞争力,这在泉州早有成功案例.2008年,泉州子燕轻工,一个为迪士尼、芭比娃娃做贴牌加工的包袋企业,突然斥资1.8亿元投资动画连续剧《燕尾侠》,由此衍生出一条以玩具、服装、文具、儿童体育用品、多媒体为主的产业链,并带动企业从产品制造商转变为品牌运营商.随后有华融集团得到海尔集团旗下动漫卡通品牌授权,于是携手动漫开拓市场的风潮愈演愈烈.

今年初,动画片《杰米熊》刚刚结束在央视少儿频道的播放,在业界引起了广泛关注.接下来,该片还将在北京电视台、浙江卫视、湖南卫视等200多个地方台和视频网站播出.作为第一家以闽派自主童装品牌“杰米熊”打造同名动画片并上电视台首播,泉州盛克鞋服有限公司开了业内真正意义上动漫营销的先河.

近日,由石狮市小玩皮服装织造有限公司、泉州功夫动漫有限公司及央视动画联合制作的中国童装行业首部3D动画片《小玩皮》也揭开了面纱.石狮市小玩皮服装织造有限公司董事长黄清苗指出,企业将进入动漫营销时代,以《小玩皮》为载体,全面提升小顽皮的品牌知名度、美誉度,增强小顽皮的品牌影响力.

另外,自“金威卡西龙”五小龙金金、威威、卡卡、西西、龙龙出炉后,近期以卡西龙五小龙为脚本的同名动画片也将面世.市金威体育用品有限公司相关负责人表示,五小龙动漫设计是卡西龙品牌推广的核心环节,围绕这一中心,卡西龙将把形象塑造、产品开发应用到动漫行业开发等各个领域,开启品牌动漫营销全新时代.

大唐国际总经理张艳丽表示,跨行业强强合作的植入式战略,再运用动漫手段进行产品营销,会让产品多一些轻松、愉快的文化内涵,更容易被消费者接受,能帮助企业迅速发展壮大.有专业人士也指出,儿童用品的品牌化营销在国内仍然属于初级阶段,各厂商对品牌营销缺乏系统化认识,仍处于简单的建立卡通形象阶段.“企业往往只注重表层次运用,没有更深的内涵结合.由于对卡通形象缺乏深入理解,很多企业对卡通形象的利用仅限于LOGO和头像,而在结合卡通片的播放做嵌入式营销、结合卡通片后续产品链的开发运作促销战略和终端推广、结合卡通人物的性格特征和喜好开发新产品等方面,往往成为一大软肋,企业花了巨额授权费用,效果却未如人意.”张艳丽说.