电视剧营销在台网联动下的新机遇

2010年3月,安徽卫视与优酷网达成战略合作协议.安徽卫视与优酷网将在电视剧联合购写、联合推广、联合招商,在新闻、综艺、大型活动上资源共享,利用各自优势深度合作.安徽电视台广告经营中心常务副主任道存表示,这预示着安徽卫视跨媒体合作迈向新台阶.

据优酷网高级副总裁魏明介绍：此次和安徽卫视的合作,是合作内容和合作模式的再次升级,将围绕电视剧在营销推广等方面进行更加深入的合作,对于探索网络视频媒体和电视媒体的深度合作价值,具有战略意义.

台网联动,势之所趋

安徽卫视作为电视剧第一播出大台,“剧行天下,爱传万家”的品牌化定位已经深入全国电视观众的心中.今年1月,《第一剧场》在改为每晚两集联播的情况下,收视表现非常优异,遥遥领先于其他省级卫视,在28省网中收视位居第一.29省网组《三国》播出第一周,安徽卫视遥遥领先于竞争频道,收视超出第二名频道45％.25个核心测量仪城市组数据显示,安徽卫视《三国》收视率持续走高,5月17日、18日收视跃居至省级卫视第一位.

优酷网作为中国领先的视频网站,是国内网络视频行业的第一品牌.其在视频分享、影视剧内容资源等方面一直处于行业领导地位.据CNNIC2009年中国网民网络视频应用研究报告显示：70.5％的视频用户观看电视剧,该比例远高于观看新闻(29.2％)、综艺(38.7％)、搞笑(39.8％)内容的比例,网民观看电视剧选择优酷的比例达到65％.

在碎片化时代,信息呈爆炸式增长趋势,受众对媒介内容的接触点更加多元化和广泛.在这种复杂的环境中就需要电视和互联网的融合,重新聚合受众的注意力资源,新旧媒体在各自媒介市场当中的优势互补,可以打造一个更具影响力的平台,从而拉动整个产业链,为资源的再度延伸和效益最大化创造条件.从这个角度来说,安徽卫视和优酷网的合作,可以说是第一电视剧播出平台+第一视频网站强强联合,更加值得期待.

台网联动,开创新模式

以往电视和互联网媒体之间的合作仅仅是在节目内容上的合作,而此次安徽卫视和优酷的携手是在原有内容合作的基础上,围绕影视剧进行深入合作,整合不同的传播形式为广告主提供不同的广告产品.

联合播出将是最基础的模式,电视媒体发挥其广泛覆盖、影响力强大的优势,网络媒体发挥其点播方便,便于保存与回味的特性,在用户或观众的不同关注时期发挥其作用,大幅度提升影视剧的生命周期和关注度.同时,双方还将紧密合作,充分开发植入式营销和话题营销等创新的营销模式.

随着整合传播理念逐渐深入到广告主的营销传播中,安徽卫视和优酷网也将为广告主提供整合营销解决方案,以满足广告主的需求.道存介绍,奇瑞轿车希望安徽卫视在汽车展上,能够为其做些宣传,奇瑞正好在安徽卫视制作播出的偶像剧中做植入,他们把偶像剧的开播仪式放在车展上,同时,联合优酷做网络报道,就等于给客户提供了增值怎么写作.

强强联手最核心的原因是增值,彼此拥有对方没有的东西.一部电视剧的花絮和宣传片在视频网站上的播放量就可以看出剧目的表现会如何,这是一个新的市场信息反馈渠道,为电视台在和广告客户进行沟通时,增加一种有力的证明,如果通过这种形式增加了广告主的投放力度,就会为电视台实现增值.

在魏明看来,媒体都在根据消费者的变化因势而动,一段优质的内容可能会出现在你的客厅,出现在你的办公桌上,也可能出现在你的手机上,作为用户自是在合适的时间、合适的终端消费合适的内容.从现在开始因势而动,未来的三五年,回报肯定是给动得最快的媒体.