网站原创在实效至上的营销3.0时代,腾讯平台的传播价值和整合营销能力得到国际营销专家们的高度认可,其在推动中国数字营销革命中的努力和成绩也受到了业界的广泛关注.
作为中国最具影响力的广告赛事,中国国际广告节于9月25日至27日在沈阳举行.此次广告节规模宏大、内容丰富,除了世界优秀广告展、中国传媒论坛、中国长城广告奖等重要活动外,艾菲奖专场也是其中重要的单元.
营销革命3.0时代的思想火花
首届中国艾菲国际高峰论坛和中国艾菲颁奖典礼隆重举行,仅有的100位嘉宾席位座无虚席,腾讯网络媒体业务系统全国策划中心总经理翁诗雅代表中国数字营销先锋,与来自世界各地的营销精英们享受了一场关于“营销革命3.0时代”的创意风暴.世界营销协会主席何麻温（Hermawan Kartajaya）指出,3.0营销时代超越了以产品为基础的1.0时代和以消费者为基础的2.0时代,它的核心理念是,在前瞻性地洞察顾客的现实焦虑和心理需求基础上,有针对性地研发产品并进行价值实效传播.“顾客是企业的潜在合作者,他们共同创造了产品.”
翁诗雅认为,3.0营销时代更强调实效传播,除了广告主和专业公司,媒体更起着卓越的、不可替代的作用.随着以网络为代表的数字媒体的不断兴盛和成熟,营销无可争议地跨入了一个交互、效果至上的时代.因此,以“实效论英雄”的国际艾菲奖,在这次评选推出了媒体实效奖,为奖励那些在品牌建设、传播效应、营销创新方面有杰出表现的媒体.
历经12年发展,腾讯即时通信怎么写作活跃账户数达到7.019亿,成为国内最大的互联网媒体.腾讯于2011年春节期间推出的《亲情篇》营销推广项目（配广告画面截图）获得了中国艾菲特别贡献奖与媒体实效类•,媒体形象类银奖（金奖空缺）.此推广项目凭借对腾讯品牌内涵的准确表达以及在受众中产生的广泛共鸣,得到了艾菲奖评委的一致肯定,同时此次营销推广项目的电视广告作品也获得本届中国国际广告节颁发的中国广告长城奖创意类银奖.腾讯以“拉近人与人之间的距离”为品牌传播核心定位,让受众更深切地体会到,腾讯作为网络怎么写作提供商,已经成为网民互联网生活的水和电,使人们的生活更加精彩.
腾讯智慧的“特殊贡献”
腾讯结合其媒体和平台的独特优势,一直致力于高效在线营销实践和理论的探索.随着越来越多的品牌选用在线方式与消费者沟通,腾讯组织了众多业内专家,经历了数百个国内外在线营销案例研究,开发了独有的高效在线品牌解决方案――腾讯智慧（Tencent MIND）.
早在2010年3月,由知名媒体《Media》杂志主办的2010亚洲实效营销节（AME Festival 2010）上,腾讯智慧“MIND”方法论中可衡量的效果（Measurability）、互动式的体验（Interactive Experience）、精确化的导航（Nigation）以及差异化的定位（Differentiation）四个维度作为最具实效互动营销奖项的评审标准,用来奖励包括香港、台湾、中国大陆在内的大中华地区参选互动营销奖项的杰出营销者及作品.这意味着腾讯智慧方法论已逐渐成为高效在线营销的行业新标准.
而在2011中国艾菲奖颁奖盛典上,腾讯凭借多年的努力与沉淀,荣获“中国艾菲特殊贡献奖”,由国际艾菲主席 Mary Lee Keane亲自颁奖.
当晚,在腾讯视频原创出品,运用如今最热门的社交工具“微博”为主线,借助“边拍边播”模式,打造出的国内首部微博情景互动剧《男左女右》,获得了“2011年中国艾菲媒体时效奖”(媒体内容创新类).该剧在推出短短一个月,腾讯视频点播量就超过5000万次.在让网民眼前一亮的同时,也迅速领先于视频网站内容出品最前沿.
“广告营销未来的发展趋势就是：注重是否能管理消费者,让其参与并自发传播,以最小的投入,获得最具互动影响的效果.”腾讯网络媒体业务系统全国策划中心总经理翁诗雅说,“我们有中国最大的SNS社交平台、中国最大的IM平台、中国领先的门户网站和微博平台,这是其他视频网站不具备的,因而在此基础上我们可以不断通过洞悉用户的网络行为和需求,不断发现他们关注的热点与焦点,在把握用户喜好与需求的前提下,为我们在内容独家出品与精细化运营体验奠定基础.而这,也是现阶段对实效营销最好的诠释.
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大而不同
要想在广告节上脱颖而出,文武双全的本领必不可少.如果说腾讯获得的一项项重量级大奖显示了功底深厚的“文功”,那么它独特不失气势、充满人文关怀的展台文化,更是显示了腾讯品牌强劲的“武力”.
25日的艾菲奖颁奖晚宴,腾讯微博全程直播现场盛况,腾讯智慧展家进驻,独家出品的“数字媒体白皮书”《虚拟世界 真实信赖》在现场频频被传阅.腾讯元素个性鲜明地感染着在场的每一位嘉宾.
在媒体展示区,腾讯视频的展台主体由五块LED大屏幕拼搭而成,形成一个动感十足的播放区域；体验区为参观者提供充足的体验空间和内容,并且独一无二地配备水吧和爆米花,将腾讯致力打造的极致在线视频体验平移到广告节现场,吸引了众多参观者驻足,品牌形象深入人心.
值得注意的是,腾讯视频差异化的“SEE精细化运营”首次公开亮相.SEE,即Spread、Enjoy、Expand三个单词的缩写,以“传播――体验――再传播”的模式,实现立体触达、充分体验和主动分享.
SEE的核心价值在于,任何内容在腾讯平台运营,都能够带来巨大的用户关注,它运用的是整体腾讯平台的整合资源.广告主可以借助这样的平台,运用到腾讯量级的核心资源、让用户在良好的广告环境中形成对品牌的好印象,更为品牌同时启动多条人群关系链,为品牌影响力提升提供人群基础、为品牌营销提供巨大的创意空间.
腾讯强大的媒体平台,独特的营销优势,通过这次广告节展现得淋漓尽致.