乐视网:视频广告精准化投放时代来临

3月27日,“乐视科技,玩转视频”营销发布会在京举行.会上,乐视网宣布原爱奇艺高管袁斌加盟乐视,PC端全新改版,“罗盘精准营销系统”正式上线,创立行业首个四屏合一视频广告平台,旨在帮助广告主全面提升精准投放效果.

改版新增八大贴心体验,

创立四屏合一广告平台

发布会现场,技术团队展示了移动端开发的“走你”、“摇摇”、“拍拍”、“摸摸”等全新功能,不仅实现了PC、phone和TV的无缝链接,同时极大地提升了用户使用乐趣,使其有机会更深度地接触广告,甚至与广告内容进行互动.乐视网联席CTO袁斌表示,此次改版主要在Pinterest瀑布流图片版式布局、栅格化响应式布局、采用协同过滤算法的推荐引擎等八大领域进行了创新,通过深度大数据营销,更好地提升用户体验,帮助用户获得“找得到、看得爽、用得好”的感受,促成视频行业的极致体验,从而提升用户粘性.

乐视网副总裁刘刚在接受采访时表示,长期以来,乐视网致力于构建“平台+内容+终端+应用”的全产业链业务体系,这一模式也被业界称为“乐视模式”.基于这样的布局,乐视创立了业界真正的四屏合一视频广告平台.四屏包含了PC、pad、phone和TV四大平台,依托乐视网的云视频平台和多屏联动优势,乐视为广告主提供了精准的多屏营销怎么写作,对用户进行全时间段、全场景覆盖.

全产业链布局使乐视网的主营业务顺利向广告收入转型,2012年3季度首次实现了单季广告收入过亿,营收达1.1亿元.艾瑞统计数据显示,目前,乐视网日均PV1.3亿,日均VV1.5亿,日均UV3000万,成功跻身“过亿俱乐部”,进入视频网站第一阵营.

罗盘营销系统助力广告精准化投放

2013年,乐视基于自身优势制定了“B.E.A.T.”娱乐整合行销战略,即“B”（Brand Focus）品牌聚焦,“E”（ Entertainment Marketing）娱乐行销、“A”（All-In-One）多屏合一、“T”（Tailor-made Video）视频写作,并成功地为贝因美、Phillips、海马汽车等广告主量身打造了成功案例.

为配合这一策略,乐视网还开发了全新的广告系统——“罗盘精准营销系统”.“它使视频网站广告的精准投放成为现实.”乐视网副总裁谭靖颖说,这一系统通过受众人群、时间状态、内容资源、地域分布等七大维度的罗盘构建,以及多屏轰炸、地网联动、首位独占等九大媒介优化产品,共同实现以“罗盘广告发布系统”为核心的视频营销产品精准化应用.借助它,乐视能够精准筛选出与传播目标最为匹配的视频内容资源和广告资源进行投放,从而在多屏时代下帮助广告主有效提升媒介投资回报率,科学准确完成跨多屏媒体效果评估和计划优化.

多领域全线发力,全力确保内容优势

乐视拥有国内最全的正版影视剧库.谭靖颖透露,乐视网在2012年覆盖了网络热播剧中高达87.5%的热播剧.目前,乐视网又锁定了2013年热门影视剧中超过80%的剧目,其中包括郑晓龙的最新力作《新编辑部故事》,金牌编剧王海鸽新作《非诚勿扰之新恋爱时代》,蒋雯丽领衔主演的《女人帮》,张一白导演的新版《将爱情进行到底》等热门大剧.乐视网将充分运用IMC娱乐整合营销模式,打造2013年网络视频的都市剧“剧王”.

2013年,乐视网还将在体育、动漫、风尚、音乐、综艺等领域全线发力,进一步拓展用户覆盖.同时从平台技术、内容全产业链和广告营销三个层面进行全方位、立体式优化,持续打造网络自制第一品牌,深耕体育视频,不断加强自身娱乐整合营销优势,让广告主借力乐视差异化营销优势深入合作的同时,全面提升广告精准度和投放效果.