基于SWOT模型的嘉兴电子商务

摘 要：嘉兴电子商务飞速发展给怎么写作行业带来了新的商机.嘉兴电子商务该怎样才能把握好时机乘势而上?结合嘉兴自身特征,对嘉兴电子商务进行SWOT分析,并在此基础上予以合理的可行性建议.

Abstract：TheboomingofJiaxingelectronicmercehasbroughtnewopportunitiestotheserviceoccupation.HowshouldJiaxingelectronicmercetakeadvantageofthisgreatchanceandtakealeap?RelatingtothelocalcharactersofJiaxingcity,ourarticleanalysesitselectronicmerceusingSWOTanalysis,andthusgivespracticalsuggestions.

关 键 词：嘉兴；电子商务；SWOT

Keywords：Jiaxing；electronicmerce；SWOT

中图分类号：F724.6文献标识码：A文章编号：1006-4311（2013）14-0012-02

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基金项目：该论文为“2012年度嘉兴学院SRT重点项目”阶段研究成果.

作者简介：赵雅婷（1991-）,女,浙江温岭人,在读本科生,研究方向为电子商务；金镇（1964-）,男,辽宁海城人,教授,研究方向为电子商务.

1嘉兴电子商务现状概述

电子商务已经渗透进我们现实生活的方方面面,区域交错、行业交叉,电子商务已成为影响最广、增长最快、市场潜力最大的产业之一,2012年中国网络购物交易额达7.85万亿元[1].

作为全省乃至全国电子商务发展程度领衔的地区之一,嘉兴已将电子商务定位为本市的重点产业,并予以资金和政策的大力支持.截止至2011年初,嘉兴开淘宝店的电子商务卖家已经达到了2万.到2013年底止,粗略估计电子商务相关从事人数会达到8万人次.

知名企业数量也是与日俱增,麦包包、麦宝科技首当其冲,雅莹、五芳斋等企业纷纷从“水泥”（Mortar）模式向“鼠标加水泥”（ClicksandMortar）模式转变.

2嘉兴电子商务的优势

2.1地理优势嘉兴位于浙江省东北部、长江三角洲杭嘉湖平原腹心地带,是长江三角洲重要城市之一.市城东临大海,南倚钱塘江,北负太湖,西接天目之水,大运河纵贯境内,与沪、杭、苏、湖等城市相距均不到百公里,区位优势明显,是为嘉兴电子商务的发展注入了一剂强心剂.

2.2交通优势物流是影响电子商务发展的关键因素.嘉兴得天独厚的区位条件有利于现代物流业的发展,为电子商务的发展造就了优势.铁路、公路、水路融会贯通、四通八达,已实现了市到县（市）的半小时交通圈和嘉兴到上海、杭州、苏州的一小时交通圈,公路和高速公路密度据浙江省第一位[1].杭州湾跨海大桥已建成通车,嘉兴绍兴跨江大桥不久将建成通车.由上海、宁波、南京、张家港、南通等港口构成中国最大的沿海沿江港口群使得嘉兴电子商务能够外接160多个国家和地区的300多个港口通航[2].嘉兴已经着手投资建设军民两用机场,将与上海、杭州携手建立以浦东机场为主,虹桥机场、萧山机场、嘉兴机场为辅长三角航枢纽空港,打造我国沿海第一空港.

2.3政策优势为鼓励电子商务行业做大做强,推进嘉兴国际创意文化产业园内电子商务企业持续、健康发展,积极营造畅通的投融资环境,鼓励境内外大院名校、研发机构（组织）、符合政策导向的企业和个人到嘉兴国际创意文化产业园注册创办机构、注册创办符合政策导向的电子商务企业,推出了房租优惠、装修补贴、税收奖励及培训补助等扶持政策[3].

2.4经济优势相对于附近的一线、二线城市,嘉兴物价水平属于比较中等水平.同样的项目相比在其他城市实施起来,在嘉兴将能节省不少成本,这部分剩余资金可以投入更加重要的生产环节,对于处于新生企业的起步期来说是十分诱人的.

2.5资源优势

①硬件资源：嘉兴计算机行业受到上海、杭州等毗邻城市的辐射快速发展.加速了计算机行业的革新,相关的硬件基础设施也在不断扩充、完善.

②软件资源：嘉兴科技怎么写作业一直秉持省政府的“引进大院名校,共建创新载体”的战略.嘉兴科技城有数千名各类专业技术人员聚集在此,为企业提供产品研发和技术攻关等多个领域的科技怎么写作.一方面政府以优厚的福利待遇吸引更多海内外优秀人才,选贤举能、唯才是用；另一方面加强对教育业的投入力度,注重培养高专人才为自己所用.

③产业资源：嘉兴传统优势特色产业发展实力强,可以与电子商务融会贯通,以互联网为平台,开发线上新项目,支持嘉兴电子商务特色发展.

3嘉兴电子商务的劣势

嘉兴拥有众多优势,但电子商务在嘉兴仍然存在很多不足.

3.1资金投入不足国内电商企业有一个共同的特征：烧钱写市场份额[4]!嘉兴每年政府的补助资金有限,不足以帮助所以行业长期持续发展.嘉兴电商规模基本偏小,资金多数是依仗政府的优惠政策和资金投入.当没有充足的前期资金时,项目实施过程如技术引进、人才培养、宣传推广等都会受到不同程度的限制.

3.2未形成标准化管理嘉兴电商数量较多,但多数企业仍属于小微企业,规模小,企业文化不深厚,市场影响力较弱,电子商务未能深入到对企业价值链的应用中,无法支持电子商务对企业价值链的整合,造成电子商务怎么写作应用各自为政、离散无序的局面,不利于市场形成标准化统一管理,阻碍树立嘉兴电商品牌形象.3.3领域性专业人才短缺嘉兴虽然占尽地利,但人才流向容易受到附近经济发展水平较高的城市的影响,人才入不敷出的现象导致现有的专业人才不足以满足市场对人才的需求.尤其随着实体经济不断进入电子商务领域,既懂得传统零售业务又懂得网络传播的跨界人才缺口巨大.

3.4发展的制度环境不完善嘉兴属于电子商务较为活跃的地区,但相较于发展成熟的城市,嘉兴的电子商务仍然处于成长期,其发展的制度环境还不完善.相关法律法规建设滞后,公共怎么写作和市场监管有待增强,信用体系发展亟待改善,网上侵犯知识产权和制售检测冒伪劣商品、恶意欺诈、违法犯罪等问题不断发生,网络交易纠纷处理难度较大.

4嘉兴电子商务的机遇

4.1战略性地位得以确定电子商务被列入国家战略性新兴工业的重要组成部门,工业链整合和物流配套工程将进一步得到促进,产业、商贸物流、旅游怎么写作等传统企业将深化电子商务应用,移动电子商务等新兴商务模式将得到进一步的促进.

嘉兴《2010年经济社会发展工作思路》明确指出,政府要支持企业加快多元化营销网络建设,实施企业电子商务推进工程,推动名特优新产品更多地进入国内零售体系,鼓励企业构建和完善营销网络,在稳步扩大国际市场的同时提高国内市场占有率.

4.2电商被广泛接受电子商务已经被广泛的接受并渗透人们的日常生活中,网购成为生活的一部分.嘉兴有高校共5所,学生近10万,社会工作人员以也80后为主.他们已成为嘉兴电商的潜在目标.电子商务逐渐成为企业生存和发展的依靠.

4.3形成核心企业中国茧丝绸交易市场、嘉兴麦宝科技信息有限公司、浙江五芳斋实业股份有限公司等十家公司现在成为嘉兴电子商务领头企业.

4.4相关辅助产业发展嘉兴大力支持现代物流业的发展,嘉兴现代物流园成为省政府与交通运输部“省部共建”五大重点物流基地之一,是省“三千亿工程”重点项目、省交通重点扶持物流基地、省国际怎么写作外包示范园区、省现代怎么写作业集聚示范区.总投资8.3亿的快递业总部项目落户嘉兴,顺丰、申通、韵达、中通、圆通、邮政EMS国内六大物流巨头在此设立华东区总部.

5嘉兴电子商务的挑战

5.1地区竞争激烈与发达地区相比,嘉兴电子商务在核心技术、战略布局、新商业文明等方面仍有一定差距.网络自主零售发展落后于北京市和上海市,网商数量、网购市场规模落后于广、深城市,与江浙其他城市间的优势也正逐步缩减.

5.2网络安全隐患严重不法商家的网络欺诈行为司空见惯,“网络支付不安全”、“被泄漏”和“被”等现象屡见不鲜.

5.3创新能力不强电商从理念、贸易模式、到技术等几乎都从国外引进.嘉兴电商如果做不出自己特色的电商模式,就无法走在电子商务的前沿.

6嘉兴电子商务发展的SWOT模型构建

综合嘉兴电子商务的优势、劣势、机遇和挑战,构建SWOT模型,并在模型中提出嘉兴电子商务发展的策略与建议.