彰显网站识别性的设计

网站的识别性体现为网站独特而鲜明的视觉主题与形象,是网站结构层次、图形运用、色彩选择、文字编排等诸多设计风格要素的融合,以及这些视觉要素同网站内容之间恰切的互动与诠释.如同视觉传达设计中被人津津乐道的企业、品牌或产品识别一样,良好的网站识别意味着其极易被浏览者关注、认可和有效点击,并使得网站黏着度显著提高.

网站的识别性高低首先体现为网站信息展示是否符合浏览者基本的视觉流程习惯,并按照这一习惯安排网站内容.一般而言,人们在阅读时遵循从上到下,从左到右的浏览顺序,因此左上方往往是平面视觉中最先被人关注到的区域.将重要的或比较容易引起浏览者共鸣的网站信息,如图标、照片、标题等置于页面左上方或上部区域,便可以有效提高网站浏览的效率和被识别与记忆的程度.图一是MINI跨界概念车MINIPaceman在日本开展的试乘试驾活动的网站.活动主题“MINI赢取不眠夜”同MINI标志一起被置于网站左上部,暗夜下伫立于街头的MINI汽车紧随前后,成为浏览者的次级视觉关注点.根据视觉流程规律,网站左上区域往往成为网站识别作用的最大承载者.

不同的色彩具有不同的心理意义,因此网站在配色方面也具有不同的考量,以展现差别化的主题与风格特征.黑色象征了严谨、沉稳,同时给人以强硬权威和科技的神秘之感,如汽车、电器主题的网站；粉色展现着活泼与娇嫩,女性、恋爱、婚姻等浪漫气息较浓郁的网站内容更倾向于这一色彩；红色承载了与热烈,往往会调动人的参与冲动,因此运动类主题网站或品牌营销活动经常采用以此为核心延伸开的色彩体系.专门定位于年轻女性的朵唯手机发起了“5.25自拍日社交活动”,并建立了一个粉色为主色调的品牌传播与活动分享网站（图二）.手机机身色彩同网站色彩高度统一,体现其对应女性消费群的细分定位,粉色的娇艳、活泼展现出浓郁的自我爱怜、欣赏与强烈的自信.

图片作为融合了色彩、文字、图形等多种信息的设计元素,其在网站识别性的体现上更为重要,在网格化的网页设计风格中,图片往往会作为体现网页简洁、严谨与规整的最佳媒介.MXD即腾讯移动体验设计中心,其设计为博客网站形式,通过发表各类技术性或研究性文章来传达腾讯关于移动体验设计的理解与成果.网站首页中上部设置横幅图片作为焦点文章的链接图片,下方文章列表也以网格图片配文章概要的方式编排设计.整个主页内容充实,条理清晰,让人一目了然又不会单调乏味.

漂亮的字体也是引起受众浏览关注的重要因素,尤其是当人们受够了单一和缺少变化的印刷字体后,偶然出现的手写字体和书法字体对人的吸引更甚.这些手写字体具备印刷字体所缺乏的感情意蕴,它们或轻松随性、活泼洒脱,或沉重含蕴、意味深长,彰显出网站独特的个性色彩.端岛是日本长崎县500多个荒岛之一,岛上居民1974年全体搬离,此后政府便禁止任何人进入,被称为日本的现代鬼城.借助谷歌发布的关于端岛的最新街景照片及谷歌浏览器技术,设计师设计了神秘的端岛实景浏览网站（图三）.黑黝黝的孤岛海景图片作为网站背景,粗大白色笔刷的汉字“端岛”赫然显示于页面,放佛一部老旧电影胶片再现.在介绍每一处景观时,Flash画面最新呈现的介绍字幕也是汉字与日文夹杂的粗体手写字.手写字体的随意更像是端岛残旧建筑上的涂鸦,断断续续地述说着这座被遗弃的荒岛的落寞与神秘.

由此看来,网站展现鲜明的识别性并非某一单一或特定视觉要素的任务,它更多的是基于网站设计的目的、网站内容的主题以及浏览者兴趣与习惯的设计策略与思路选择.所以,我们需明确,网页设计非纯艺术,彰显个性的最终归宿仍是传达.这是网站的存在价值,也是设计的本质使然.2013c

链接

.zhengbang..

正邦设计机构网站.网格化的版面布局样式,简洁、严谨、有序、清晰.图片在网站的形象展示方面发挥了重要的作用,成为网站展示形态的核心.网站中每张图片无论大小均为超链接,这跟网站意在展示正邦公司优秀的设计案例作品有关,形成了鲜明的设计特色.

.spaceshowertv./sync

日本音乐电视频道SpaceshowerSYNC主题活动网站.该音乐频道邀请六位导演拍摄了针对爵士、古典乐、朋克等六种音乐类型的MV.网站截取这六部MV的片段作为首页图片竖排展示于主页之上,点击图片时,影像内容随之实现预览.

hyundaisb.

韩国现代储蓄银行网站.本网站为典型的左上视觉中心信奉者.网站标志位于页面左上角,首页加载完成后出现的银行理财提示信息、营销活动对话框以及手机银行的提醒说明等也位于这一位置.网站在首页中部位置设置了银行形象代言人的图片.

.forestmall..

南京森林摩尔商业地产项目网站.简洁的页面,插图式绘画,模拟树枝的自由线框式的按钮编排方式彰显这是一个重视自然与环境的特色房地产项目.网站中的很多元素都采用拟物式的设计,树的纹理,鸟的羽毛、滑过天空的电线以及矗立其上的鸟儿,无不在陈述一片森林中漫步的味道.

.siko2013.

重庆视酷数字营销公司网站.数字化、科技感、数据信息图表等设计风格和要素在网站设计中得到完整体现.页面顶端与底部区域均设置红色背景,页面上下滑动时,永远保持顶端导航与网站标识可见,让浏览者可迅速去到网站任一内容区域.页面简洁干净,主体信息突出,视觉表现方式灵活有序.