我国农业网站信息的有效推广

摘 要：主要对目前农业网站的信息推广状况进行了研究和探讨,并从信息推广有效性的角度对我国农业网站的建设及模式进行改进建议.以此促进我国农业网站信息的建设,并提高我国农业网站接收率的质量水平,让更多的农业网站受众便利,有效的获取想要的信息,以此促进农业网站信息的推广.

Abstract：ThisarticlemainlystudiesanddiscussestheagriculturalinformationwebsitepromotionatpresentandoffersimprovingsuggestionromtheangleofinformationpromotioneffectivenesstopromotetheconstructionofagriculturalwebsitesinChinaandimprovethequalityoftheagriculturalsitereceivingrate,lettingmoreagriculturalwebsiteaudienceheconvenient,effectiveaccesstoinformationandhelpingthepromotionofagriculturewebsiteinformation.

关 键 词：信息传递；农业网站信息；有效推广

Keywords：informationtranission；agriculturewebsiteinformation；effectivepromotion

中图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：1006-4311（2013）27-0020-03

1关于国内外网站信息理论的研究

1.1国内农业网站信息的研究如何让农业网站信息得到好的推广,国内尚没有直接的对“推广”进行研究.但是关于如何提高农业网站使用效率及利用率,网站的建设,信息化的促进等方面提出了许多建议.国内学者王斌,刘勤朝（2012）建议利用农业信息怎么写作网站这一平台,建立网站推广、专家指导、专辑辐射、基层怎么写作等方式,通过农业网站、手机短信、“三农”、平台、科技专题、技术培训、信息简报、典型引路等渠道进行农业信息怎么写作.霍韵婷（2012）则从国外经验谈认为实现中国农业信息化需要加强政府领导,落实资金扶持；整合信息资源,提高信息化水平；强化怎么写作主体,丰富怎么写作形式；普及信息技术,培养专业人才.刘瑞（2012）则从信息构建的角度研究了我国农业网站,提出用信息构建的思想来指导农业网站的建设,以此来提高我国农业网站的建设质量和整体水平,促进农业信息的推广.张宁（2010）则剖析了农业网站现状,主要对农业网站需要重点设计的内容以及构建网站的具体过程进行了重点强调.彭华（2008）则对农业网站的构建流程进行了调查分析,并针对农业网站设计过程中存在的问题,构建了评价体系.

1.2国外农业网站信息的研究国外信息技术发展较快,信息普及及推广面也较大,所以关于农业网站信息方面的研究较少.国外学者NaLshaatSayed主要关注信息利用率和网站使用效率,提出利用IA理论进行网站信息的构建,旨在高效地组织和管理农业网站信息,使目标受众能够在网站中更有效地获取信息,更好地满足他们的需求.并从6个方面体现网站IA的中心内容：一是“自上而下”与“自下而上”的方法；二是组织；三是导航；四是检索；五是标引；六是受控词表、分类法和主题.其对于网站信息构建的研究主要集中在定义、核心思想、方法、设计步骤等方面,以及网站的评价研究.

2农业网站信息推广背景及现状

2.1我国农业网站信息推广背景及现状

2.1.1我国农业网站信息推广背景农业信息化是推动我国农业现代化的关键力量.农业信息网站的目标是发布农业资讯、怎么写作广大农民,在我国农业现代化建设中发挥着重要作用.各级农业部门应高效地整合农业信息资源,构建完善的农业网站,使其成为宣传农业政策、发布“三农”信息、实现电子商务的重要平台.因此,为了推动农村信息化建设,加强农村信息怎么写作,政府加大了对农业网站的建设力度,以及对农业信息的推广,提高信息利用率,使农业网站可以有效地为农业、农村、农民怎么写作,对推进“三农”改革与发展,促进农业现代化,以及实现农业信息化都具有重要的理论价值和现实意义.

经过多年来农业部门大力发展农业信息怎么写作,我国农业信息化基础已明显改善：“村村通”、“乡乡能上网”完全实现,广播电视“村村通”基本实现；覆盖省、地市、县的农业网站群基本建成,各级农业部门初步搭建了面向农民需求的农业信息怎么写作平台；农业生物环境信息获取与解析、农业无线传感网络等信息技术已经在农村综合信息怎么写作、农业政务管理、农业生产经营以及农产品流通等领域开展了相关应用推广工作,发展迅速；“县有信息怎么写作机构、乡有信息站、村有信息点”的格局基本形成.同时,农村网络覆盖面积不断加大,这就促使农业网站的建设规模进一步扩大,成为了信息发布的主要渠道,其作用日益突出,各地农业信息网站的建设水平也有了很大的提高.在“十五”期间,各级政府部门积极实施金农工程规划,逐渐建立了农业网站,建设范围从省级推广到市、县,有些地方延伸到乡村,各类农业和涉农网站迅速崛起,呈现出政府主导化、功能多样化、发展社会化的趋势.但是农民虽然有网上,但是没有上农业网站,利用农业网站信息的意识,农业网站信息定位不明确等问题使农业网站的信息推广没有到达充分效果.（中国现代农业的信息化之路,农民日报）

2.1.2我国农业网站信息推广现状据统计,我国农业网站数量已达3.1万多家,其中政府建立的有4000多家.全国100%的省级农业部门设立了信息化职能机构,97%的地市级农业部门、80%以上的县级农业部门设有信息化管理和怎么写作机构,全国97%的地市和80%的县级农业部门都涉及信息化管理和怎么写作机构,可以直接向农民传递信息的农村信息员已发展到18万人,初步建立从上到下的农业信息化队伍,形成从中央到地方的农业信息组织体系”；建立了以中国农业信息网为核心、集20多个专业网为一体的国家农业门户网站,及“科技教育信息网”、“种植业信息网”等子网络；农业部在全国累计布设8000多个信息采集点,在农业、畜牧、水产、农垦、农机等领域形成了33条信息采集渠道,开发了农村供求信息全国联播系统；国家电子政务重点工程“金农工程”启动,以政府农业部为基础的、由行政管理怎么写作体系、农业图书情报怎么写作体系和民间团体组织形成三层怎么写作体系.2.2国外农业网站信息推广背景及现状

2.2.1国外农业网站信息推广背景美国农业信息化起步时间早,而且在信息化的发展水平居世界前列,其突出特征表现在信息化设施完善、职能化和个性化怎么写作质量高、组织化程度高、法制化管理得力等.通过发展农业信息化,美国农业形成了科技生产力和信息生产力的综合运用,特别是农业信息怎么写作业的产生与发展大大促进了农业产业结构优化,推动美国农业经济发展方式向知识型、科技型、资源节约型、效益型及结构优化型方向转变.在农业信息化建设上,采取了政府投入与资本市场运营相结合的投资模式.政府围绕市场建立起了强大的政府支撑体系,为农业信息化创造发展环境,通过政府辅助、税收优惠和政府担保等提供一系列优惠政策,刺激资本市场的运作,推动农业信息化的快速发展.政府对农业的补贴和财政转移支付,大量的不是直接用于补贴农产品生产,而是通过加强农业信息化建设的办法让农业和农民受益.以政府为主体构建了庞大、完善、规范的农村信息怎么写作体系,如美国国家农业数据库（AGRICOLA）、国家海洋与大气管理局数据库（NOAA）、地质调查局数据库（USGS）等规模化、影响大的涉农信息数据中心（库）,对农业发展产生了很好的推动作用.政府拥有和政府资助建设的数据库,实行“完全开放”的共享政策.政府每年还拨出10亿美元的农业信息经费保证农业信息系统的正常运行.在农业信息资源的管理上,形成了一套从信息资源采集到发布的完整的立法管理体系,并注重监督,依法保证信息的真实性、有效性及知识产权等,维护信息主体的权益并积极促进农业信息资源的共享.

2.2.2国外农业网站信息推广现状可以看到,在一些农业产业化发达国家中,农业网站的发展、农民对网络的依赖程度比其他行业高,同时农业网站也积极地促进了农业信息化的发展.近年来,随着信息化程度不断加强,农业类网站日益增多,信息怎么写作的地位不断加强.

然而,国外农业网站的建设仍存在许多不足之处,对网站信息的推广起了阻碍作用.例如：网站总体规模方面偏小,不够均衡分布；信息更新不够及时,信息内容单调乏味；网站内容发生重复的现象较多,实用性较差等.这些问题在一定程度上限制了网络信息怎么写作的实用性、实时性和交互性.美国的农业网站无论是在内容丰富程度、还是在农业信息资源开发利用、数据库开发、电子商务、用户咨询、用户意见反馈等方面,都做得非常优秀.（陈越洋《关于国外农业网站信息的研究》）

3存在的问题

由以上背景可知,我国政府部门十分重视农村信息网站的建设,并且出台的多种有效措施,已经在很大程度上促使了农村网民规模进一步扩大,以及农业信息的传播的扩散.农业网站作为信息平台,担任着信息传播的关键角色,并且信息资源的推广方式在很大程度上影响着农民的使用效率.因此,必须在我国农业网站信息推广上下功夫,让农民最快,最方便地获取和发布各种信息,提高农业网站的使用效率.我们随机的选取了30个综合农业网站进行网上调查及观察,我们发现尽管农业网站在政府的大力扶持与帮助下稳步提升,但是,在农业信息的推广的重要细节上仍然有许多问题尚未解决.我们发现的主要的问题如下：①大部分农业网站存在着信息内容重复的问题,而且信息对象缺乏针对性和准确性,例如在国家法规上来说,许多农业网站都有这一板块,但是在这一板块中有针对农民的法规,也有针对相关农业企业扶持的法规,还有关于农村整体或农产品等方面的法规.在这一板块中将许多法规在国家农业部网站的资源进行了整合,但是没有将相关分类做的更加详细或更加明确.②除了一些权威性的农业网站以外,有许多农业网站在广告上覆盖了页面的大部分,给人以内容杂乱感.而且在网页视觉效果上也较差,让人不能一下子条理清楚,并轻易的找到所要寻找的信息.③许多农业网站信息资源比较分散,缺少信息的组织和管理.例如在供求信息板块,没有分地域的,种类的供求信息,感觉只是信息的堆积,另外,许多过期的信息没有进行处理,网站中提供的信息更新不及时,滞后现象严重.其次,信息资源目标定位不明确,不知道是给农民看的,还是给相关农业企业或个体户等人群看的.④有些农业网站在怎么写作方面,缺乏实际操作性,例如让农民下载手机客户端,扫描二维码等比较复杂的互动形式.没有考虑农民的实际状况.⑤另外,从我国农业网站的排名上看我国农业网站的访问量,目前排在前十的农业网站访问量还是很有限的.（见表1农业网站综合排名）主要原因是农业信息门户网站的怎么写作对象以农民居多,而农民信息意识薄弱,大部分农民的信息认知能力较低,其次农民访问网站时间因工作原因十分有限,所以总体来说对农业网站信息内容的利用率不高.因此,农业网站信息的推广应该根据农民（或相关个体户等人群）的实际情况,以目标人群的需求为出发点,以农民能容易接收的方式及时地发布农业方面的相关资讯,从而高效地怎么写作于农民的生产和生活.基于上述种种原因,本文主要运用整合营销传播和信息科学的相关理论,让理论与实际相结合,对我国现阶段农业网站信息的推广现状展开深入细致的分析,为了帮助农业网站信息的推广,提高我国农业网站的利用率及使用率.主要对我国农业网站信息如何有效的推广进行了研究,并给出具体的有效的推广建议.

4我国农业网站信息有效推广的建议

4.1针对农业网站对象（主要指农民）的有效推广①结合我国农民普遍的状况,农民对网上使用互联网还不够普遍,所以在网站形式上建议与传统传播方式相结合的方式,传统的传播方式有：打、播放CD光碟、发宣传单、栏板牌等方式,为了将农业网站信息与传统方式相结合,可以将线下的传统方式对网站信息进行补充说明（尤其是对农民们的利益）,另外可以进行捆绑结合,即通过线下传统方式对网上信息进行怎么写作,可以以发送短信,或周刊的方式.②通过广泛的农技站资源,农技站附近对互联网的普及较强,而且有针对农民的电脑培训信息,可以与农技站进行合作宣传,对农技站附近的农民进行“发财致富”的免费培训,从而让他们上相关的农业网站,对农业网站的资源进行利用,让农业网站的信息得到有效推广.③农业网站还可以和当地的各大种子、饲料、农具等销售渠道商进行合作,在各个销售点进行网站信息的推广活动,还可以进行农民需求及行为的相关信息调查,从而制定出符合他们习惯的策略.4.2针对农业网站内容的有效推广①首先在网站的定位上需要明确,如果是针对农民的信息,应该主要针对不同类型的农民需求对网站进行规划（特别针对综合类网站而言）,体现在网站模块的设计上应该对地区,农作物种类或其它相关进行分类.这样一目了然,方便寻找,让信息更容易,更有效的推广.②加强网上及网下的宣传力度,为了更加快捷的实现用户信息发布、搜索信息“一站通”,以及对网上农产品分销数据库、供求数据库、信息数据库、预测分析数据库等的整合,可以通过线下对特定农民用户提供与传统方式相结合的怎么写作,例如可以通过打、发短信或登记等方式进行农民发布网上供求信息,再通过网站方将回应的信息通过传统方式反馈给农民.③还可以充分利用每个村的联系人,受教育程度较高的大学生、村干部等资源,与他们进行合作,对网站信息进行定期的推广活动.（可以专门雇当地的大学生,让他们为农民进行免费的相关电脑培训及资料收集等活动）

5结语

农业信息网站的目标是发布农业资讯、怎么写作广大农民,在我国农业现代化建设中发挥着重要作用.为了推动农村信息化建设,加强农村信息怎么写作,我们必须提高农业网站的有效推广,提高信息利用率,使农业网站可以有效地为农业、农村、农民怎么写作,这也对推进“三农”改革与发展,促进农业现代化,以及实现农业信息化都具有重要的理论价值和现实意义.