吉林期刊问题泛

[摘 要]尽管仍然百花齐放,但杂志是当今生存环境最为险恶的媒体形态.在杂志阅读习惯全无,杂志消费“相对昂贵”的环境下,更面临着从业人员逐渐流失、广告市场开发不足、发行方式滞后等诸多问题.杂志运营环境良莠不齐的中文媒体市场尤其如此,吉林的期刊市场也面临诸多需要解决的问题.

[关 键 词]技术进步广告制作成本人才流动发行

[中图分类号]G237.5[文献标识码]A[文章编号]1009-5349（2013）08-0085-02

一、期刊普遍面临的问题

(一)技术进步给期刊带来的问题

技术进步一般都会给我们日新月异的感受,可以说没有技术进步或许就不会有期刊的出现,造纸术、印刷术、计算机的出现以及不断的改进,这些给期刊从制作到传播发行都提供了好的载体和便利的运输工具.技术的进步是一种变化,有些变化需要改变以往的运营方式与之相适应,而当运营方式的改变还没有出现或者变化缓慢的时候,技术的出现就会成为一个行业的危机.

1.电子版收费路途遥远

在阅读靠纸张为载体的时代,书籍盗版现象就屡见不鲜.盗版书籍至少还要付出制作和印刷成本,即使粗劣成本也不低,而技术的进步使盗版的成本也变得简单廉价且更加难以防范.制作盗版印刷品,还有法律和道德的制约,而在网络上下载一本书,浏览一本杂志的电子版,很少有人会觉得和法律和道德扯上关系.百度CEO李彦宏曾说,“我认为,互联网带来的最大优势是免费.”目前电子版的收费方式还不是那么有效,这些问题也只有期待技术的进步来解决.

2.携带阅读不便

我们现在留意一下身边的人,车站、地铁,上下班路上那些等候的细碎时间里,人们用手机、mp4、ipad等各种电子产品实现阅读.尤其是年轻人获取信息的方式,四川省社科院新闻与传播研究所所长张立伟说：“下一代就是玩电脑、手机长大的,他们用iPhone看报可能‘习惯成自然’,几乎没有转换成本,反而看纸媒还要付出转换成本.”阅读习惯已经倾向于新媒体,纸媒的读者只会进一步地流失.杂志的开本都相对较大,如今杂志为了制作上的美观,使用印刷效果更好的铜版纸,无论是体积还是重量都不适合随身携带阅读.

3.制作周期长,信息滞后

目前,国内外报期刊也都在反思数字化进程中出现种种问题.其中,纸媒提供的内容喂饱了网络媒体,使网络媒体迅速发展壮大,反而成了纸媒自己最大的敌人.而现在,已经变成了很多热点新闻是网上先炒热,然后传统媒体才跟进报道的,而当纸媒的深度分析付诸笔墨的时候,新闻的焦点已经王顾左右而言他了.“纵观产业史,当其他条件如、使用等不存在特殊障碍,替代的核心是两者实现相同的功能,部分相同,就会部分替代,如微机替代通用文字处理机.报刊电子版与纸媒‘原汁原味’地相同,这将是极厉害的完全替代.”

(二)文化产业自身的经济问题

1.期刊制作成本增加

我国目前提倡节能环保,低碳减排,纸业首当其冲,而杂志和造纸业又是唇亡齿寒的关系.与杂志制作相关的设计、印刷、运输的成本也都逐年增加.一些杂志不免负债经营,在十年前,美国杂志已经出现负债经营的情况,其本质是花明天的钱做今天的事情,这种负债经营的最大风险便来自资金链的突然断裂.

2.广告收入减少

近两年房产市场政策不断调整,令房产广告萎缩殆尽,而生产链条庞杂的汽车业更是朝不保夕,虽然保健品广告和教育培训广告受到的冲击不大,但由于广告主没有需求,而消费者更无力消费,分类广告市场快速走向低迷,诸多因素使得纸媒生存迅速进入寒冬.为了保持规模与利润水准,部分纸媒被迫降低品味,拉入更多的与低质量的广告,更有甚者,进行各种各样怪异的“广告主最青睐的媒体”评选之类的活动,企图用自制的“权威性”来吸引寥寥无几的广告主.

3.经营模式单一,抵御风险能力差

首先,期刊不能像其他产业可以跨领域多元化经营来分担风险,拉长自身的产业链增加经营的广度.一些有自己独立期刊的企业,是作为企业的一个子集存在,属于经济项目的附属产品,主要的作用是宣传企业文化,丰富员工的业余文化生活.这个建设的顺序是应该先有了企业,然后才发展出相应的期刊,二者是从属关系,而要从期刊发展为一个五脏俱全的企业,会有诸多的发展阻碍.更重要的是,杂志一旦选择去经营其他项目,就有可能丧失期刊的原有属性.

其次,与期刊有关的经营项目少,一般来说,期刊的相关经营项目是印刷业和设计,还有一些期刊转作网站.这种项目类似于以前的校办工厂,生产一些与教学相关的产品,看上去更像是无奈之举.2010年,《滚石》在好莱坞星光大道附近开一家餐厅,《滚石》的出版人简·温纳表示,之所以选在好莱坞开餐厅,是因为南加州和洛杉矶跟摇滚乐和《滚石》杂志有着密切的联系,他希望借此让滚石杂志重新崛起.而这是能查到的仅有的尝试涉足其他产业的杂志,可见其不具有普遍推广的意义.

二、吉林期刊特有的问题

在任何一个领域,人员都是促进发展或者导致没落的重要因素,因此,期刊必须加强人才队伍建设,不断提高从业人员的综合素质与能力,培养大批创新型、复合型编辑出版人才,提高期刊的核心竞争力.

1.基础人才缺失

由于期刊担负着信息网络化、知识创新化、成果全球化的使命,期刊编辑的传统的事务性和重复性劳动正逐步退出历史舞台,传统的单一的纸张传播方式将逐步代之以信息量更全、传播速度更快、成本更低、更具竞争优势的电子版网络版与印刷版并存的新格局.传统出版中对编辑的要求总结起来有精神层面和技术层面两个方向,比较侧重的往往是精神层面,对文化以及这个行业的热爱,具有相应的文学修养和辨别能力,就可以成为一个称职的媒体从业者.如今,媒体从业者需要更多技术层面的要求,期刊编辑理应成为知识渊博、技术高超、业务精湛的全方位多功能编辑人才,成为集网络型、博学型和创新型编辑于一体的多元复合型编辑.从业的标准不断提高,相应的劳动价值却得不到肯定和提高,这使得可选材的人员范围变得越来越小.“现在媒体的改革缓慢,环境不好,一流的人才肯定不愿意进来,进来的如果都是三流四流的,那媒体就没希望了.”白岩松在接受《三联生活周刊》中的采访中如是说.2.人才流动不均

我国一些城市依靠地理优势和经济条件成了区域的经济文化中心,能提供比其他地区更优越的文化环境和平台,对各地的人才有着不言而喻的吸引力,虽然可以促进当地的文化发展,但当这些地区的文化人才达到需求饱和的时候,相应的就造成了人才浪费.吉林有着很好的期刊人才培养流程,专业设置齐全的高校,既提供了读者也让期刊有了后备人才.吉林在地域和文化上都和北京比较接近,北京作为全国的政治经济文化中心自然地吸收了周边各地的人才,在北京很多知名出版部门的从业人员攀谈起来往往都能体验一下他乡遇故知的感悟,其中不乏社长、主编级的领导型人才.长期的人才流动不均造成了吉林省期刊人才精度不足.

传统书店的营销方式萎缩,同时具有公用的书报亭逐渐消失,这些和杂志又是一个共生的关系.书籍和杂志的网购具有比其他商品所没有的优势：不必担心邮寄时间过长而变质；读者购写后发现过高而要求退货；运输搬运过程中容易破损；杂志邮寄到消费者手中不会发生所购商品与期望中商品不一致的现象,导致期望落差产生纠纷或要求退换.可在实际的操作过程中,往往并不是这样,杂志社采取网络销售的方式有很多自身的劣势：首先,杂志社经营单一的期刊,不能利用多种书刊分担运费成本,网络销售会增加运输费用.其次,纸张虽然没有使用上的保质期,但期刊具有一定的时效性,或者说也是有着“保质期”的一种商品,超过一定时间读者就不再有购写,这一点也让期刊不能如出版社或者网络书店积攒一定数量的出版物后集中邮寄.

在冬季,东北的运输业受气象条件制约比较大,经常会发生发行上的延误,虽然这属于不可抗力,但总会影响读者体验.不论是集中发行还是单独邮寄都会面临这个问题.如果需要避免发行过程中的延误,那么就需要缩短编辑制作过程,这仿佛就像了第一块骨牌,杂志的内容、时效性、编校质量都会与之产生联系.

在技术和观念不断进步的形势下,杂志从制作到传递到消费者手中的一系列环节都出现了问题,有些需要提高技术去解决,有些需要转变观念,在去解决问题之前,首先用《新周刊》主编封新城在微博中的一段话给从业者以鼓励,“在新媒体的冲击下,杂志可能是挤掉报纸和图书唯一生存下来的纸质媒介.截至目前,杂志仍是纪录传播生活方式和生活观演变的最佳载体.而且,尤为重要的是：在所有媒体形态中,唯杂志有完整的四次或四个层面的销售.1.内容；2.广告；3.品牌；4.价值观.”