平民英雄的形塑与传播

近几年来,央视连续开展了“寻找最美”系列报道“寻找最美乡村教师”“寻找最美乡村医生”“寻找最美基层干部”“寻找最美消防员”“寻找最美孝心少年”等.“寻找最美”系列报道,不仅传递了有益社会进步发展的正能量,宣传了一批供人们学习效仿的平民英雄,也有效地提升了央视的收视率和影响力.央视对平民英雄创造性的建构与传播,为我们带来了诸多启示.

“寻找最美”系列报道对平民英雄形象的宣传

英雄与平民一体.在央视“寻找最美”系列报道中,那些乡村教师、乡村医生、村官、消防队员等都是再普通不过的普通人.他们不是官员,也不是精英,但他们在同类中首屈一指,具有英雄的闪光点.他们或者像英雄那样,一旦遇到危难,就奋不顾身,舍己为人.如“寻找最美消防队员”中的原平消防大队的阳军,赴汤蹈火救人；他们或者在艰苦的环境中忠于职守,长期在岗位上默默奉献,做一个不图名不图利的无名英雄.如“寻找最美乡村医生”中的位于中缅边境拉马底村的乡村医生邓前堆,28年来坚持冒着生命危险溜索过怒江为少数民族群众治病.

在央视“寻找最美系列”报道中,英雄原型的传统意义随时代变迁而变迁.他们不再是高大全的完美英雄,而是来自民间的、有自己喜怒哀乐和忙于生活琐事的、并有其性格缺陷的平民英雄.英雄不问出处,英雄与平民一体.

祖国与家园共立.“寻找最美系列”中的平民英雄,没有过去英雄那种“胸怀祖国,放眼全球”的豪迈气概,他们关注的是如何为家园做奉献,如何改善父老乡亲的生存和生活环境.如“最美基层干部”中的传奇村官吴栋材,他是江苏省张家港市永联村的党委书记,一心考虑如何发展家乡的经济,秉持“办法总比困难多”的理念,在家乡兴办钢厂等企业,使父老乡亲的生活越过越好.

“寻找最美”系列报道,不像过去表现英雄那样,更多地从国家的角度来表现英雄,而是从平民的角度出发,更多地从公民社会的角度来表现,展现他们为社会建设,特别是为百姓民生所做的贡献,如他们在文化、教育、医疗、安全等方面勤勤恳恳的工作状态.在平民英雄看来,国家由社会构成,有了社会才有国家,社会安定了,国家才能安定,社会进步了,国家才能发展.为家园作奉献,就是为社会做奉献,也就是为国家作贡献.在平民英雄心中,国家与家园是共立的.

传统与现代共生.“寻找最美”系列报道中,表现的平民英雄不论年龄大小.“自古英雄出少年”.重庆忠县最美孝心少年吴材香,家处逆境,外公手断,外婆瘫痪,母亲癌症去世,他稚嫩的肩膀挑起了家庭重担,照顾外公外婆饮食起居,一片孝心感人肺腑.在中国的传统文化中,孝文化有着重要的地位,百善孝为先,深深地积淀在中国人的集体意识中.孝也是一种英雄品格.“寻找最美孝心少年”,将传统的孝文化与现代的赡养父母长辈很好地结合在一起,排除了孝文化中的封建糟粕,让孝心从小就伴随少年成长.

在“寻找最美”系列报道中,中国传统文化的扶危济贫、拯救苍生、侠肝义胆、助人为乐等传统美德,与当代的为人民怎么写作、关心群众疾苦、爱岗敬业、乐于奉献、见义勇为等现代精神结合在一起.

平民英雄的叙事策略

世俗传播策略.过去,对英雄的报道往往采取宏大叙事的宣传策略,这种叙事视角往往从宏观着眼,从世界、国家、社会等视角来审视和叙述英雄人物,叙事的目的性往往过度政治化,主流意识的表达过于单一和直截了当.“寻找最美”系列报道中的平民英雄,采用了世俗叙事的策略.世俗叙事,又称为日常叙事或生活化叙事.这种叙事的视角一般从微观和细节着眼,从对所从事的事业、所处的区间位置来考察和表现平民英雄,叙事的目的在于突出平民英雄的奉献与百姓的评价,以及他们对社会主义核心价值观的体现.传播的平民英雄有个性,有血有肉,有亲和力,能引起百姓强烈的思想共鸣,可学度高.

多元话语策略.以往对英雄的宣传,常常使用单一的宣教话语,这种话语抽象书面,空话、套话、大话、检测话充斥其间,常常使用“我们”“大家”“群众”等复数,以“齐声称赞”“众口一词”等群体话语形式出现,强调理性话语、宣传和公文话语.“寻找最美”系列报道使用的是平民英雄的话语,经常是多元话语,既有媒体的叙述话语,又有知情人的话语,还有平民英雄本人的话语等.这些话语感性、口语化、生活化,真实可信,媒体的话语体现国家意识而又实事求是,知情人的话语往往就事论事,满怀深情；平民英雄本人的话语朴实无华,实实在在.

媒体命名策略.央视作为国家级大台,它的命名更具有神圣性和权威性.它主要是通过举办各种大赛和活动来命名,如CCTV全国电视歌手大奖赛、时装模特暨服装设计大赛以及十大经济人物评选、感动中国人物评选等.“寻找最美”系列报道属于媒体举办的活动,关注是命名的前提,“寻找”和“报道”是关注的手段,然后引起观众的共鸣,最后举行颁奖典礼命名.如“寻找最美乡村医生”大型公益活动于2013年1月12日举行颁奖典礼,授予居马泰等10人“最美乡村医生”称号,马云飞等10名乡村医生当选为“特别关注乡村医生”.英雄本是由国家和政府命名,而平民英雄则可以由媒体命名,命名典礼是一种仪式性传播,也是一种传播策略.比如最美乡村医生的命名,它以医者仁心、最美医德的新名词,不按传统的医生职称、医术高低排序,而以最美医德指认排序,命名的传播策略效果彰显.

“寻找最美”系列报道的启示

央视“寻找最美”系列报道,实际上是寻找各行各业平民英雄的报道.央视的报道使我们认识到平民英雄报道所载荷的意义,央视的报道对全国媒体起到引领作用,寻找平民英雄促进了记者走基层.

首先,平民英雄是中国核心价值观的载体.干出惊天动地的事迹、建立丰功伟业的英雄毕竟是少数,我们共和国的大厦,主要是靠各行各业的平民英雄来支撑,他们是中国的脊梁.当前,全国正在深入开展社会主义核心价值体系学习教育,用社会主义核心价值体系引领社会思潮,凝聚社会共识.平民英雄是社会主义核心价值观的优秀实践者,他们是社会主义核心价值观的承载者.这一点已经为各级政府所认识,从基层发掘和推荐平民英雄,政府认定和表彰平民英雄.如杭州就已连续几年评选出“杭州市十大平民英雄”,并以此来推动社会主义核心价值体系的学习教育.媒体则应将平民英雄作为社会主义核心价值体系的载体,引领社会共同发力,实现中国梦.

其次,提供了平民英雄新闻框架的范式.传统英雄的新闻框架特征主要有：盖棺定论,斯人已去,风尚长存；英雄高大全,生病不治,家庭不顾；国家话语,单一的意识形态表达.而央视“寻找最美”系列报道为我们建构平民英雄的新闻框架则是：活着的英雄,阶段性评价,群众的口碑；英雄有个性,具有亲和力；多元话语,国家话语与民间话语结合等.央视建构的平民英雄新闻框架,提供了一种范式.

第三,与记者走基层的最佳契合.央视的“寻找最美”系列报道,都是记者走基层的成果.如央视记者乔亚美去了云南拉马底村,才能发现溜索过江的最美乡村医生邓前堆.有先哲曾经说过,生活中并不缺乏美,缺乏的是发现美的眼睛.电视台台长胡占凡在2011年年底召开的央视走基层研讨会上说,百步之内,必有芳草.只有走到群众中去,到生活中去,就有好题材,就有好语言,就有好文风.平民英雄要靠我们走基层去发现,平民英雄身上的人格魅力、内心深处的心灵美,要靠零距离接触去体验和感受.

（作者单位：湘潭市广播电视台）