新媒体平台下的音乐学术型编辑

摘 要：新媒体平台对于音乐学术类编辑提出了很多诸如量化效率优先、面向搜索引擎以及全媒体整合分析等新要求和新挑战.文章以中国音乐学网的得失经验为例,阐明了在全媒介融合重整的时代进程中,特别呼唤具有广博胸怀、创业精神和实践操作能力的复合型编辑人才.

关 键 词：新媒体；网络编辑；人才培养；媒介融合；中国音乐学网

中图分类号：J60文献标识码：A文章编号：10042172（2013）04004205

引言

近年来,以互联网为主要依托的新媒体已经逐渐超越了报纸、期刊和广播电视等传统媒体,成为了信息传播的主要渠道,也成为了开展各类编辑出版工作的重要平台.早在2005年,国家劳动和社会保障部就公布“网络编辑”成为一种正式职业,并陆续开展了职业资格的认证与考核.当时,相关从业人员数量就已达到三百余万,远远超过了传统媒体的编辑总量.①与此同时,包括学术期刊在内的各种传统媒体也在积极谋求网络时代的生存发展之道,纷纷通过提供在线浏览、下载或在线直播（点播）等途径来拓展在新媒体平台下的传播途径.因此,从某种程度上来说,无论身处哪个专业领域,整个编辑行业或是编辑学研究的关注重心似乎已经不得不转向以互联网和新媒体为主要终端的市场,音乐当然也不例外.然而,对于“先天性小众化”的专业音乐学术信息而言,要在新媒体平台下进行合理编辑并广泛传播颇具挑战和难度.为此,“中国音乐学网”（http：//musicology.）自2004年底建站以来进行了不少探索,得到了业界的一定认可,其中有很多得失经验值得分享.

一、新媒体对编辑工作的特殊要求

“中国音乐学网”一直以来都将“立足学术、面向大众”作为基本的办站方针②,力图将学术性、专业化的高品质信息以最优化的形式呈现给广大网友.从技术层面来看,网站历经多次改版升级,紧随互联网Web2.0、社交化和移动化等流行趋势的转变,适时推出了论坛、博客和个人空间等怎么写作,并较早涉足了微博和微信等移动社交平台.但从内容编辑的角度却似乎总是未能找到并保持其应有的最佳状态,这很大程度上是受制于传统思维对新媒体平台下编辑工作的束缚.

(一)质量与数量、效率的关系

对于传统媒体而言,编辑的主要职责在于对信息内容和形式方面的严格把关和仔细修订.例如很多学术期刊的编辑可以花费数天乃至数周、数月的时间斟酌决定某一篇文章观点是否正确、论证是否严密、能否正式发表,再消耗大量时间和精力对其进行详尽修改和编订等等.这种慢工出细活的工作方式对于效率绝对优先的网络媒体来说却并不完全适用.一方面,由于没有任何版面容量的限制,网络媒体有条件尽可能让各家之言都占有一席之地.同时,由于网络媒体能够实时接受广大网民的互动监督且易于修改甚至删除,对于原始信息的绝对正确性和形式完美性的要求相对于编辑效率和时效性而言便退居其次.即便是其中存在观点的偏颇（与法律相抵触的内容当然仍要绝对避免）或者错别字之类也可以很快通过网友的评论反馈获悉并及时做相应修订.而根据网络媒体运营的一般经验以及海量信息中的长尾效应等基本原理,网站更新的频率和信息量首先要达到一定的数量级,在此基础上再去强调信息质量才有实际意义.如果平均每周仅更新一两篇文章,那么即使都是大师级精品且排版完美、文字零差错也不太可能给网站带来足够人气关注；相反,如果每周更新能达到成百上千的数量级且其中不乏高质量的原创精品,那么便可以为网站未来的大红大紫奠定坚实基础.特别是对于有时效性的突发事件而言,发布时间稍晚几分钟就可能痛失大量的点击数.由此可见,新媒体平台下编辑工作的策略和重心发生了根本的转变.

(二)面向海量用户与搜索引擎

网络媒体对于信息数量、发布效率和覆盖面的优先要求与其面向海量用户和搜索引擎的特性密切相关.以中国音乐学网为例,平均每天的页面浏览数在上万的数量级,而在这些来访用户中约有一半左右由百度、谷歌等搜索引擎引入.因此,网站的内容编辑工作在一定程度上不仅要有意识地迎合经常主动来访的忠实网友,更要注重面向搜索引擎的相关细节.前者可以最大程度地挽留老用户并调动他们的参与积极性,后者则可以更多地给网站源源不断地带来新用户,更具有立竿见影的实际效果.

搜索引擎优化（SearchEngineOptimization,简称SEO）是网络媒体运营的重要手段,也是网络编辑必须要理解和掌握的基本原理.这种利用搜索引擎的排序规则来提升网站在搜索结果中排名位置的手法,取决于诸多因素,例如网站的栏目结构、版面布局和外部链接数量等等.对于内容编辑来说,最重要的相关工作便在于对文章标题和关 键 词的合理提炼和改写.例如,中国音乐学网目前点击数最高的学术论文和讲座综述分别为“神经小马甲”的《浅谈20世纪中西方音乐关系》和“Lily”的《陈宏宽教授谈艺录——钢琴声音的技术处理、美学诠释并及生命体验的互动与完形》.两者高达数万的极高人气与文章标题以及内容中自然涵盖了“中西方音乐”、“音乐文化”和“陈宏宽”等热门关 键 词有较大关系.而很多学术性文章的原始标题和内容并不包含任何有价值的热门关 键 词,且往往十分冗长隐讳.这时便要考虑对其进行适当改写,例如可把重要的关 键 词调整到文章标题靠前的位置.尤其是在网站首页和栏目页所显示的简短标题要尽量提炼缩减,以免超出部分显示为省略号,不仅无益于搜索引擎的收录和排序,也不利于网友的直接阅读.

(三)全媒体运用和定量分析反馈

由于网络媒体通常并不追求信息的完全原创首发,即使是网易、新浪等门户大站,其新闻的一大半也均为