2016年山东省网电视收视市场

2011年底原发出多条禁令,如“限娱令”、“限广令”等,在这些新政策的指引下,2012年各级电视频道在新的规则下持续变革.山东地区电视收视市场在基本保持往年常态的情况下,也出现了小的波动和变化.本文基于2012年C央视-索福瑞山东收视仪的收视数据,对变化了的山东省网电视收视市场进行分析.

收视总量的变化

2012年山东省网观众人均每日收看电视时长为178分钟,和上年度持平,比2010年增加1分钟.表明近三年来观众人均每日收视时间基本没有变化.

2012年观众收视总量与2011年较为接近,在春节和国庆期间出现明显的收视高峰,特别是春节期间的人均收视分钟数最高达到了279分钟.2012年是奥运年,8月奥运期间的收视总量有少许上升,但与山东其他城市网的收视相比,省网奥运期间的收视上涨较少.（见图1）

图1：2012年人均收视时长周走势（山东M）

对比全天收视总量的变化,2012年的全天收视走势与2010年、2011年的非常接近,晚间收视高峰依旧出现在18∶00～22∶00时段.但2012年3∶00～8∶00时段以及14∶00～16∶30时段收视比前两年有所下降.（见图2）

图2：2010～2012年所有频道全天收视率走势（山东M）

2012山东省网仍然以45岁及以上的中老年观众为电视重度收视人群.25～44岁年龄段观众的收视率比2011年有所下降,45～64岁之间观众的收视率有所增长.（见图3）

图3：2010～2012年各年龄段观众人均日收视时长（山东M）

频道竞争格局的变化

1.整体频道竞争格局的波动

2012年,山东省网收视市场仍然是级频道、省级上星频道和省级非上星频道三分天下的竞争格局,级频道占据了28.35%的市场份额,省级上星频道占31.88%的市场份额,省级非上星频道占29.69%,其他频道占10.08%.

近三年来级频道和省级上星频道的市场份额持续上涨,省级非上星频道和其他频道的市场份额持续下跌.（见表1）

表1：2010～2012年各级频道市场份额占比一览表（山东M）

从不同年龄段观众的收视分配来看,级频道更受4～14岁观众的喜爱,而省级上星频道更受15～24岁观众的喜爱,省级非上星频道的年龄段倾向则不明显.（见图4）

图4：2012年各级频道不同年龄段观众市场份额对比（山东M）

2012年,各级频道全天收视率分布与2011年整体近似,在早间6∶00～8∶00时段、午间11∶30～13∶00时段以级频道收视最为突出；省级上星频道在8∶00～11∶30时段、13∶00～17∶00时段、21∶30～2∶00时段领先于其他频道；而省级非上星频道则在17∶30～20∶30时段有非常突出的表现.

与2011年相比,级频道在全天大部分时段收视都有所提升,仅在12∶15～13∶00时段和20∶45～21∶30时段比2011年有所下降.省级上星频道在全天很多时段的收视有所提升,但由于“限娱令”、“限广令”的实施,晚间19∶30～21∶30播出电视剧时段收视提升幅度最大.省级上星频道在17∶30～19∶00时段的收视比2011年有明显下降.省级非上星频道在2012年全天很多时段出现了收视下降,仅在11∶45～13∶15和17∶00～19∶30两个时段出现明显的收视提升.其他频道则在全天各时段比2011年均有收视下滑.（见图5）

图5：2011、2012年各级频道全天收视率走势对比（山东M）

2.各级频道内部竞争格局的变动

2012年,在级频道占取山东省网电视收视市场的份额中,台综合频道仍然是台收视份额最大的频道,占台内份额的18.5%,比前两年有所下降.台少儿频道异军突起,从前两年的8%提升至14.9%,成为台第二大收视份额频道.台三套以12.1%的份额位居第三,台六套、台八套分别以10.4%和8.4%位居第四、五名.（见图6）

图6：2012年台各频道收视份额（山东M）

从2011年和2012年各频道全天平均收视率排名可以看出,排名前四的频道没有发生变化,分别是山东电视齐鲁频道、山东卫视、台综合以及山东公共频道.这四个频道的排名顺序也没变,但与2011年相比,只有山东卫视的全天收视率有明显的提升,其他三个频道都有所下降.台少儿频道异军突起,从2011年的0.28上升为0.52,提升幅度达到85.7%,位次也从第10名跃至第5名；台三套和湖南卫视的排位和2011年相同,继续排名第6、7位.台六套、八套、新闻频道的排名有所下降,台少儿频道和台四套、七套排名有所上升；省级频道中山东电视少儿、生活频道的排名有所提升,影视、综艺频道的排名有所下降；卫视频道中江苏卫视从第11名升至第9名,黑龙江卫视从2011年的第25名跃至第15名,河南卫视、安徽卫视和浙江卫视的排名有所下降.（见表2）

表2：2011、2012年各频道全天时段平均收视率排名（山东M）

结语

2012年的山东省网收视市场中,整体竞争格局依旧延续前两年的走势,收视总量基本保持不变,收视市场仍然是级频道、省级上星频道和省级非上星频道三分天下的竞争格局.级频道和省级上星频道的市场份额继续上涨,省级非上星频道和其他频道的市场份额持续下跌,地面频道（相较于卫星频道）面临的竞争形势更加严峻.省级上星频道在全天很多时段的收视都有所提升,但由于“限娱令”、“限广令”的实施,晚间19：30～21：30播出电视剧时段收视率升幅最大.级频道中,少儿频道的收视份额提升最大.各卫视省网的收视排名也有所变化,江苏卫视和黑龙江卫视的排名比2011年有较明显的提升.省网全天平均收视率排名前三的依旧是山东电视齐鲁频道、山东卫视和台综合频道.

（作者单位：山东广播电视台）