如何提炼封面看点

“2013年,做了566个版”,去年年末,笔者用这个小结更新了签名,引来了不少同事、朋友的点赞.在这566个版面中,有200多个版面是齐鲁晚报《今日济南》板块的封面.与齐鲁晚报要闻版内容的“顶天”相比,《今日济南》板块的内容更多地体现在“立地”上,极少报道“高大上”的重要新闻,而是以家长里短的身边事为主.在《今日济南》封面的编辑过程中,笔者着重抓住与要闻版的差异化,从身边的大事小情中提炼看点,在版面上“造月亮”,抓人眼球.

版面中心放置最有表现力的图片,辅以其他编辑手段,放大表现力,让版面更具张力

2013年5月21日的《今日济南》封面,选用的是摄影记者张中拍摄的新闻图片.曲阜农民王连富9岁的儿子王海涛身患重症肝病,根治的最好办法就是进行肝脏移植.王连富毫不犹豫地决定把自己的肝脏移植给儿子,当时,父子俩的配型已经成功.在病房里,王连富心疼地看着儿子,在这位47岁的山东汉子脸上,泪水无声地滑落,一滴泪珠就挂在他的鼻尖上,他没有去擦拭.摄影记者抓拍到了这一感人的瞬间,在这一组图片中,笔者一眼就看中了这幅图片,推己及人,既然这幅图片有打动笔者的力量,也同样会有打动读者的力量.

选定主片后,接下来的工作就是如何让图片在版面上更具表现力.对图片再次仔细端详,笔者的脑海里不由得闪现出了筷子兄弟演唱的歌曲《父亲》的歌词.和部门主任商议后,从歌曲《父亲》中截取了一段歌词：“谢谢你做的一切/双手撑起我们的家/总是竭尽所有/把最好的给我/我是你的骄傲吗/还在为我而担心吗/你牵挂的孩子啊/长大啦”,并把这段歌词放在了图片的左下角,在不伤害图片内容的前提下,配以《父爱如山》的标题,让图片更具有催人泪下的力量.版面刊发后,受到了报社领导和同事的好评,在读者中也引起了不小的反响,不少好心人都对王连富父子表示了极大的关注.

毫无疑问,作为一个新闻板块的封面版,遴选出这个板块里最具新闻价值和传播价值的新闻要素是做导读的基本功.但在现实中也不可否认,好的新闻稿件或图片是可遇而不可求的.“慧眼识珠”的前提还是要有“珠”,在没有“珠”的情况下,如何独具慧眼做出导读的看点,同样是不可或缺的一项基本功,下面笔者就此做一探讨.

从看似不起眼的小事中挖掘出能打动人的闪光点,作为封面的主打看点,往往能起到以小见大的奇效

2014年1月14日晚,笔者在做封面导读之前,把当天内版要刊发的新闻稿件扒拉着看了好几遍,仍未能找到让人眼前一亮、当仁不让的封面主打,当天的封面又没有广告,整版的篇幅没米下锅,实在让人有些抓狂.《今日济南》板块不同于要闻板块,新闻稿件只能局限于济南本土发生的事儿,内版稿件一旦乏善可陈,封面导读也就难免平淡.

怎么办?笔者再一次静下心来,把内版要刊发的稿件挨个“过筛子”,这时,一篇篇幅不大的社会新闻引起了笔者的注意.这篇小稿说的是春节临近,在单县工作的刘先生本来已经写好了一张从济南到内蒙古老家的,但在乘汽车来济南后,不慎把钱包丢在了出租车上,钱包里有和,还有一封7年前母亲写给他的家书.就是这封家书的丢失,让刘先生放弃了马上回家与家人团聚的想法,他把好不容易写到的退掉,决定在济南找到这封丢失的家书.这封家书有何不同寻常之处?记者在采访中了解到,刘先生读高中时成绩优秀,但在2007年高考中发挥不利,只考上了青岛的一所普通大学.到青岛后,刘先生收到了母亲写的这封家书,母亲在信里劝他好好学习.刘先生读过信后很是震动,把信一直珍藏在身边,进而化作进取向上的精神动力.如今,带在身边7年的珍贵家书丢了,他实在是割舍不下.

这篇新闻稿在内版上本来是按边栏稿处理的,在笔者的建议下,编辑改成了头条刊发.当天的封面导读在版心位置着重处理了这条新闻.因为没有可配发的图片,在美编的帮助下,笔者在版心位置设计了一个信封,信封的左边是一位母亲站在树下手执家书翘首期盼的素描画,右半边笔者用13行诗句的形式做了导读,配以《寻找家书》的醒目标题,很是打动人心.

传统的农历年底,人们归乡心切,对家中父母亲人的思念之情比一年中其他时候都更为强烈.在拥挤的春运大潮中,写到一张已属不易,为了寻找一封不同寻常的家书,进而放弃,放弃回家团聚,新闻主人公该是经历了怎样的心绪起伏?万千读者看到这样的新闻,该有多少人内心最柔软的地方被触动?版面见报当天,这篇稿子在读者中引起了很大的关注,很多人都关心这封家书能否被顺利找到.在当天的评报中,值班总编也评价这个版面“做出了泪点”.

在零碎的新闻中寻找一条主线,对新闻进行合并同类项,像串项链一样把新闻串起来方便阅读

“有事您说”是齐鲁晚报《今日济南》板块最近一年中推出的主打栏目,记者从怎么写作读者的角度做新闻,与各个主管部门打交道,帮助读者解决难点热点问题.百姓生活中遇到的一些问题,事儿不大但让人很作难.这一栏目的出现,的的确确给百姓提供了很大的帮助.在《今日济南》的封面导读中,“有事您说”的出镜频率也逐渐增多.

因为“有事您说”栏目涉及百姓生活的方方面面,在同一天内刊发三四个版面的篇幅时,往往显得杂乱无章,笔者在做导读时力避平铺直叙,努力让这些“杂乱无章”看起来井然有序,方便阅读.

以2014年4月10日的《今日济南》封面为例,笔者把“有事您说”栏目中三条有关收费的新闻“拎”了出来,以《这些钱,交得冤不冤》为总标题,下面以A、B、C为序,分别导读了《装修店面来了三拨“”两拨人收走2300元》、《限高杆夜间被提起放行大货每车收百元》、《到卧虎山水库钓鱼有人收取20元“垂钓费”》三条新闻,配发限高杆的图片,使得这组导读浑然一体.在再加工的基础上,对内版新闻的导读不是简单地照抄照搬,重新梳理和整合后有了新的视觉效果.

总而言之,齐鲁晚报《今日济南》板块的新闻导读要避开“高大上”,追求“小而美”,在内版稿件偏于平淡的情况下,更要下工夫做出看点,在版面上“造月亮”,吸引读者“看过来”.

（作者为齐鲁晚报济南新闻中心编辑）