文化产业管理策略探究

点赞:4984 浏览:18252 近期更新时间:2024-02-09 作者:网友分享原创网站原创

文化产品既具有商品消费的特点,又负载着精神文化的内涵,因此,文化产业是传播先进文化的助推器.在这个意义上说,积极发展健康的文化产业,解放中国的文化生产力,形成在数量上和质量上都具有优势地位的中华民族文化产业体系,具有现实的紧迫性和深远的历史意义.自我国十五届五中全会正式文件上使用了“文化产业”概念开始,“文化产业”一词便在以后的重要会议中被频频提及.我国的文化产业发展迅速,并取得了卓越的成就,但较之于域外的文化产业,我国的文化产业仍存在诸如历史文化资源开发不足、政策法规建设滞后、文化市场体系的科学性乏力等问题.“目前我国文化产业总体呈现出健康向上、蓬勃发展的良好态势,正成为推动社会主义文化大发展大繁荣的重要动力和经济发展新的增长点.但我国文化产业的发展水平还不高、活力还不强,与人民群众日益增长的精神文化需求还不相适应,与日趋完善的社会主义经济体制还不相适应,与现代科学技术迅猛发展及广泛应用还不相适应,与我国对外开放不断扩大的新形势还不相适应.”①由此可见,要应对当下文化产业高度发展的需要,优化我国文化产业的管理模式、合理地完善发展策略就显得尤为重要,可从以下几个方面入手.

文化产业管理专业人才培养

文化产业是21世纪最有前途的朝阳产业之一,已成为许多国家和地区经济发展的支柱产业.十六大报告就将发展文化产业作为国家重点战略:“完善文化产业政策,支持文化产业的发展,增强我国文化产业的整体实力和竞争力.”②文化产业政策和规划相继在国家、地方、企业三个层面铺开.

在文化产业蓬勃发展的进程中,一个制约我国文化产业发展的问题也日益显现――文化产业经营与管理人才在数量、质量、结构上不足.2005年4月,部长助理丁伟在国家文化产业人才培训示范基地揭幕仪式上大声疾呼:“文化产业人才的匮乏已经影响到文化产业的发展,必须加强文化产业人才的培养.”高等院校是相关人才的培养基地,应该成为中国文化产业发展最有力的支持,对文化产业管理专业人才的培养,应该达到以下四方面的基本要求:

(一)以人才培养为中心,探索有益的培养模式

人才需求是高校培养目标的向导,高校人才培养模式的确立必须遵循社会对特定人才的需求趋向.只有以产业需要为导向,制定人才培养目标,才能培养出符合广大的文化企业所要求的经营管理人才.高等院校在文化产业管理专业的专业设置、课程设计和教学实施过程中,要立足实际,具备面向市场的开放意识,与社会、经济发展的趋势一致,紧抓文化艺术发展的脉络,以产业需要、学生就业为着眼点;研究毕业生就业市场和生源市场,使专业定位、招生规模等都能按市场规律变化;树立培养理念,恰当定位培养目标:文化产业管理专业培养的是经营、策划、管理人才,应该具备艺术鉴赏力、对政策的把握与理解力、管理经营能力等.

(二)建立科学的课程体系

文化产业管理专业培养的是适应文化产业发展的应用型人才,因此,在课程体系建设中要实现纵横课程的交叉渗透,力求相邻学科间的相互渗透与结合,同时建立综合教育体系,使学生获得全面发展:确立专业特色的主导位置,整体优化课程体系;以研究文化产业价值链为课程体系的基础;突出地域特色、学院优势.文化产业在整体的运行过程中必须尊重价值规律、把握市场需求,要进行战略设计、资本运作和品牌管理,要关注文化市场和公共关系.因而,文化产业管理专业的课程体系应当以文化学科为基础、以经营管理为主导、以其他课程为辅佐来构建.③这既对文化的基础性作用进行了强调,突出了文化产业价值链中基础课程的重要性,又对文化产业作为经营产业所不能缺失的管理层面的价值内核提出了新要求.

(三)以培养学生实践创新能力为核心,强化实践教学

对于文化产业管理专业来说,实践教学是培养应用性人才、复合性人才十分重要的组成部分,高校应将其纳入专业教学体系当中.保证有足够的实践教学时间,并将实践性教学贯穿于整个人才培养过程,同时,扩大学校的开放度和社会化,加强校内实习基地建设,开展横向联系,与企业事业单位联合办学,建立教学、科研、生产三结合的基地或联合体.

(四)建构高素质的师资队伍

首先要树立“教亦学”的理念.文化产业管理专业的教师要做到参与学科梯队建设,积极参与项目研究.其次,用产教研三位一体的模式加快师资队伍建设.

文化产业管理理念的新思路

从当今国际形势看,综合国力竞争强调文化的地位和作用愈加明显,越来越多的国家将增强文化软实力作为重要发展战略,同时,文化产业管理的研究要为实践活动提供智力支持,就要明确在我国现今的产业转型升级的进程中文化要素和文化产业方法的作用,即对知识、信仰、艺术、道德、风俗、技能、社会关系、社会组织、价值观念、行为规范和模式、语言符号、人造物品、物品的式样等文化要素的重视.换言之,以文化推动和提升产业价值实现、提高企业经营管理水平,是今后经济发展的基本任务.


(一)打破文化作为标签的旧观念,变外在表现为内在驱动

实现文化产业管理的理念突破,要转变固有观念,树立富有时代气息的新理念.文化产业作为新时期经济发展的驱动力,其作用应该由外在的表现形式转换为经济质变发展的内在蕴含,发挥物质方式无法比拟的优势.

1.重视经济发展过程中文化要素、人力资源开发以及品牌文化的作用,摆脱传统制造业拘泥于自然资源挖掘和物质形态产品开发的短板.利用文化在经济活动各个环节的凝聚、提升、约束等积极作用,使各环节参与者的经济行为转化为文化环境下的惯性.

2.转变经济与文化之间“文化搭台,经济唱戏”的传统观念.“只有文化消费,没有文化生产和创新,就是文化的沙漠化”,文化生态观的形成和现实经济发展的实际要求,使文化在经济中成为题中之要义.当今世界局势发展的现代化、文明化、集约化、全球性和人文性也促使文化产业管理研究的新形态、新阶段到来.所以,以市场为先导发展文化生产应该成为新时代产业理念的主流.(二)树立与时俱进的宏观文化产业理念

在新时期的文化生态系统之下,文化产业应该注重推进文化与各项经济产业的交融,不单纯使用文化标签,而是努力促使文化产业具有更多经济含量,使经济产业更好地提升文化内涵,推动文化产业和产品升级换代.在经济环境之下,实现文化与市场、创意、科技等要素的联合,用产业的思维模式建立起现代化的文化产业网络,是文化产业真正实现经济价值的必要条件.

网络文化产业管理体制的完善

网络文化产业是以网络技术作为基础平台,以数字化技术为核心从事互联网的文化生产、流通和提供网络文化内容怎么写作活动的经营性产业.以科学发展观审视当今文化建设工作,宏观视界的关键是紧抓文化发展主题,深化文化体制改革,探索新型的文化发展方式,通过加快文化自身发展推动经济社会的发展.当文化进入产业概念之后,其经济价值的功能将必然与意识形态的诸多功能相伴相生,上升为国家软实力的重要部分,其中包含的价值观念,势必关系到区域文化、国家的形象以及社会的稳定.由此发展以意识形态传播为首的文化产业,是每个国家增强本国国际竞争力的主要策略.而今广泛存在于生活各个角落的网络也当仁不让地成为文化产业的主阵地,对于它的监管便成为文化产业管理的重要工作,不仅要做好,还要监管有力、有效.

由于长期受传统市场观的影响,对于网络文化产业的管理相对单一,缺乏多维度审视.针对网络文化产业的独特性,我国的管理体制应该在组织架构、前瞻视界、技术驱动等方面做出针对性的完善.

(一)以发展的视野看待网络文化产业,创新管理理念

应明确网络的技术创新驱动网络文化产业的特性,将管理体制改革发展为网络文化产业发展的战略资源,实现管理体制改革先于新时代网络技术创新,逐步实现前瞻性强、预见性高的网络文化产业管理体制改革模式.

1.重视“公共治理”管理理念,实现对于网络文化管理资源的科学化配置.建立技术创新与体制创新互动的网络文化产业轴心管理制度以及改革推进机制,实现对丰富多样的网络文化市场主体与协同一致的管理主体的培育.

2.树立共同效益理念和区别化管理理念.网络文化产业管理体制的变革,要充分考虑到不同网络文化产业形态的相异性,特别是他们各自存在的社会意识形态影响方向、方式,并以此作为在具体的网络文化产业发展与管理过程中对经济效益与社会效益进行共同考量的管理标准.

针对网络文化产业中存在着竞争性与非竞争性、营利性与非营利性等行业差异,基于“分管分制”的理念,对网络文化产品内容、网络文化从业者资格和资质、网络文化生产怎么写作技术标准以及网络文化生产怎么写作行为规范进行内容分级和分类管理,提高管理绩效.

(二)实现多方协调、公共治理的优化组织结构

现实的网络文化产业开放性极强,急需现有的文化产业管理部门做出切合实际的调整,以期建立专业针对性强、效率高的优化管理机制.首先,政府部门的宏观地位是明确的,所有的监管都必须依此开展;其次,网络文化企业作为产业的参与主体,应该在网络文化市场中实现自我发展、自主创新、自我管理,实现企业文化核心价值以期开放式发展;最后还应该包括网民参与管理的治理方式,以期完成参与者对产业活动的共同管理,使产业管理在结构上实现多方面、动态化、流动式的科学组合,优化网络文化产业的监管结构.

(三)培育前瞻性的产业管理制度

针对当下网络文化高强度、多层次的渗透力和权变效果,建立相对统一、前瞻性强的网络文化产业法律、政策体制势在必行.推进网络文化产业固化制度的突破,构建防止产业滞后的制度安排,提高网络文化产业监管的预先防御力、长期有效性与强大驱动作用.同时,基于网络产业创新内驱力强、版权纷争的特性,应积极加快相关网络文化产业版权保护制度的建设,为活跃的网络文化企业版权、产权交易等网络产业经济行为提供有效、有力和清晰的制度支持.

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重视科技发展对文化产业管理的影响

综观我国的文化产业发展,其进程与科技进步紧密相关,二者具有共时发展的特性,特别是在文化产业蓬勃发展的当今社会,科技的力量日益凸显.

(一)文化产品的创意化创作模式和创新性生产得益于科技发展

立足于现实科技的进步,文化产业不再受制于传统表现形式的限制,文化产业从业者的诸多创意构思能够得到较直接、完整的表达,使创意活动得到支持和发展,进而催生表现形式的多样性.科技创新不断激发着创作者更自由的创新意识,催生了极具个性、丰富多样的文化产品表达方式、表现形态和表述技巧,更好地实现了文化产品的文化内涵、时效特性、附加价值和综合市场竞争力.网络技术、数字技术等新科技的出现,更是对文化产业的市场营销行为的全面革新,促进了文化产品的消费模式、消费心理、消费习惯等市场行为的巨大转变.

(二)文化产业的延伸性、渗透性发展基于科技支持

科学与文化之间日趋深入的交互关系,对于高技术、集约型的现代文化产业形态的形成意义重大.基于现代科技,传统的文化产业获得了更新换代、提升科技含量、产业能级发展的变化,特别是科技在网络化、数字化和多媒体方面的发展,更使原有的文化产业焕发出新的生命活力.另外,科技的创新性发展加速了产业间固有边界的淡化,直接促进文化产业探索自我更新、跨界发展的新型文化产业链条,呈现出相互交融、互为支持的复合型产业结构模式.特别是以数字化网络媒介为平台的多功能立体文化传播,是当今文化产业发展中科技对于文化产业影响巨大的有力佐证.

再造农村文化产业管理体系,传承民间文化系统

两千多年的农耕文明孕育的民间文化、中国传统的民族文化特别是农村文化,要得以重建、传承,发展农村文化产业是最有效的途径.实现文化的产业化发展,传承民间传统文化,要努力做到:正视中国农村传统文化逐渐消失,农村文化生态无序的现实;发展农村文化旅游;整合有益文化资源,发展民间传统艺术产业;政府相关部门在政策上加大文化政策的扶持,促进农村文化基建,培植农村文化产业从业人员,加强文化产业管理、农村文化市场建设,开发农村民营文化产业.只有激活农村文化产业,民间传统文化才能更好地开发、传承、发展、保护.

我们要实现对传统文化的保护,并对具有特殊价值的村落或特定区域进行动态的整体性保护,逐步建立科学长效的民族民间文化遗产传承机制.努力实现民间艺术向产业化发展,积极开发具有民族传统和地域特色的工艺项目、民间艺术及民俗表演项目,整合旅游、农业、人文景观等各方面资源,打造节庆文化经济品牌,实施特色文化品牌战略.

综上所述,新时期的文化产业管理应在培养专业管理人才、更新管理理念、完善网络文化产业管理、重视科技发展以及再造农村文化产业管理体系等方面做工作.只有这样,才能加强我国文化产业管理,优化我国文化产业的管理模式.

注释:

①方彦富:《国内外文化产业管理若干模式探究》[J],《亚太经济》,2009年第6期

②《文选》(第三卷)[M],人民出版社,2006年版,第561页

③方东:《构建文化产业管理专业人才培养模式的理论思考》[J],《科技管理研究》,2009年第2期

(作者单位:山东艺术学院职业学院)