媒体要营造和营销好影响力

最近,《传媒》杂志刊登了一篇《咬定青山不放松――访大众报业集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万》的文章,文中傅绍万对报业经济学进行了独到的阐释：“办报其实就是营造和营销影响力.一部分人做影响力的营造,如办报的人、写稿的人,另一部分人是做影响力营销的；将营造和营销打通,人才和效益就出来了.”一语中的,说的是何等之好呀!

近年来,随着互联网等新兴媒体的强势发展,对报纸等传统媒体一片唱衰声.傅绍万所提倡的做好营造和营销这两篇文章无疑值得深思和借鉴.

营造影响力是媒体工作的中心工作.影响力,就是媒体以大众喜爱的传播内容和传播方式形成的吸引眼球、影响判断、推动行动的能力.要营造较强的影响力,就要走“新闻强报,特色立报”的路子,坚持以人为本做新闻,也就是围绕人,关心人,造福人.要树立大报风范,也就是讲求社会责任,恪守职业精神,遵守职业道德.大的新闻事件发生,要有自己的身影,自己的声音,自己的见识；报道要公正、客观,不偏、不私.

营销影响力根本上说是报业经营,是把影响力转化为市场控制力,转化为资源获取和开发能力,转化为赢利能力.广告、发行收入,是营销的影响力,是影响力转化来的；优质、廉价资源,像土地、股权、政府专项资金、市场空间的获取,是营销的影响力,是靠影响力获取的；各种经营性活动获取的收入,是营销的影响力,是靠影响力；报业上市,实质上是影响力及其相关产业的资本化.

在当前面临重大变革、剧烈竞争、深度整合、局部洗牌的格局下,媒体只有努力做好营造和营销影响力这两篇文章,引领当前舆论场,才能在未来的竞争格局中立于不败之地.