商业微电影的美学特征

[摘 要]微电影正大规模出现在商业产品营销之中,因而出现微电影的类型之一――商业微电影.商业微电影大多制作精良、投资较大、贴近生活,所以能够很快吸引受众,也具有一定的美学价值和美学意义.商业微电影大多情感细腻,以现实为依托,从亲情、友情、爱情等方面展现人性之美,但又因其大多是主角的回忆、理想、梦境,因而呈现出一种梦境特征.本文将从“以情为美”“以梦为美”两方面探讨商业微电影的美学特征.

[关 键 词]以情为美；以梦为美；商业微电影

微电影是近年来在微博等各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛传播的微型电影,适合在移动状态和短时休闲状态下观看,具有完整策划、系统制作体系支持以及完整的故事情节,一般时长均不超过60分钟.由于部分企业逐渐将目光和视角转向微电影,企图通过微电影进行产品的营销,商业微电影应运而生.“商业微电影是目前微电影非常重要的一个类型,此类微电影大多是为成熟品牌量身订制的,结构精巧,画面精致,制作精良,投资相对较大,商业诉求明显.”[1]16

业内人士认为,2012年由凯迪拉克投拍、吴彦祖主演的《一触即发》是真正意义上的第一部商业微电影,本片通过90秒的“微时间”讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手突袭,为了将新科技安然转送至安全地带,吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策,几经周折最终成功达到目标的故事.全片场面宏大,制作精良,也是第一部大制作的网络微电影,堪称微时代的里程碑.

从《一触即发》不难看出,商业微电影与传统的广告和商业微电影在艺术上有明显的区别.商业微电影相对于传统广告而言会给受众一个完整的故事,且更注重遵从受众的接受心理,不再讲求产品的出镜率和企业的LOGO.如三星手机推出的《变幻的年代》,一方面展现三星手机发展的历史,另一方面又凸显三星手机的全新功能,更是在片中利用QR等新技术手段,增强与受众的互动,吸引受众的关注.“企业的营销方式从最开始的一个LOGO宣传变成一句口号,再从一句口号广告词变成一部微电影,将品牌的理念和文化融入其中,表达企业品牌的内涵.”[2]

相对于艺术微电影,商业微电影的指向性更明确,它最终的目的还是产品本身,或是产品的理念,如天籁公爵轿车《宽容世界》的宽容理念,如佰草集为推出逆时恒美系列产品而制定的《逆时恒美》所体现的对青春的追忆,等等.

2013年的商业微电影更是层出不穷,它一方面丰富着微电影的层面和角度,另一方面冲击着传统广告业的发展.商业微电影的出现,也改变了当初微电影出现时体现的“微周期”“微投资”的状况,商业微电影在资金和周期上的支持为其艺术性和技术性增加了更大的可能.

因此,对商业微电影美学特征的研究,是具有时代意义和价值的事情,也是时代的需要和要求.微电影作为一种建立在网络平台上的新型影视形式,它“往往隐去大时代风云变幻,摒弃传统电影深层多元的主题建构,而是常常围绕着青春与梦想、亲情与爱情等贴近百姓生活和社会现实的主题展开”[1]18.故本文以美学为视角,从“情”与“梦”两方面探讨商业微电影的美学特征.

一、以“情”为美

自古以来,无论是今人还是古人,国内国外,都在重复不断地以各种形式来描绘人类共同的情感――爱情、友情和亲情.有梁山伯与祝英台的生死之爱,有伯牙与子期的君子之交,有沉香救母的母子之情.杜丽娘可以为情而死,为情而生.一个“情”字,围绕着人的一生,因此,“情”在人心中占据至关重要的地位.但在当下今天的中国,由于商业经济的高速发展,人口的大迁移,已经完全改变了传统中国人的居住、生活状态.在这种情况下,金钱至上、利益至上的思潮一步步侵蚀着当代人的思想.

由于网络平台增多,手机以及移动网络的普及,各种信息碎片化地冲击着当代人的生活,层出不穷的负面信息将人们对亲情、友情、爱情的肯定逐步撕裂,当下人呈现一种对爱情的否定,对亲情的疏离,对友情的怀疑的特征.因而,在人的内心有一种极其隐秘而明显的愿望,就是对美好的爱情、亲情、友情的渴望.

商业微电影的一个重要特征就是非常重视情感,在各行各业商业微电影中,主题大多和情有关,或关注友情,或描绘爱情,或探讨亲情.商业微电影通过人类共同的情感,和观众建立一种互信关系,从而赢得观众的认可.

商业微电影所表现的情感不同于艺术微电影对社会现实的揭露,它以另一种方式和立场竭力宣扬“情”对人心的充实,对人生的丰富.它所体现和呈现的是一种积极向上的力量,通过一个个和我们息息相关的故事的叙述,表达了“人情”的完美.

《平行相交》是IBM为推出社交商务平台而制作的微电影,探讨商务人士职场上的一个永恒话题,是朋友还是敌人,是竞争还是合作?本片以商务人士作为电影的主人公,在宣传IBM社交商务平台的同时,更是探讨职场上的人心问题.每个人在职场中受挫时,都会问自己,职场中到底是同事多,还是朋友多?对待同事,是信任还是猜疑?诸如此类的问题总在心间萦绕.《平行相交》通过故事的展开,将同事之间的信任与合作和社交商务平台紧密相连,探讨了商务男士之间的友情,直指人心,以影片唤起商务人士对友情的信任,对合作的期待.

《逆时恒美》是护肤品佰草集为产品写作的微电影,电影的主题探讨的是爱情,将视角放在过去,回忆过去的美好爱情,感叹美好青春的逝去,更是对过去清纯干净爱情的向往.本片的主人公君君和小志因张国荣相识相恋,所以在大学时代演绎了一段纯真浪漫的爱情,但因误会而致两人分手最终错失良缘.影片最后那一幕也许是幻想,也许是事实,但不可否认,本片旨在通过故事告诉我们,过去青春的永远都是美好的,即使曾经受伤,曾经心痛,也无法改变过去的美感.现实世界君君不断相亲失败和回忆中爱情的美好形成了巨大的反差,单纯干净的爱情显然体现了时代的追求和审美,是人心之向往.最后影片让时间倒流,呈现男女主人公地铁站驻足的场景,回到初遇的那一天,给人留下无限的想象空间.《爱情不停炖》是小熊电器推出的系列微电影,目前已有四部.第一部主要讲述父女之情.中女儿生病咳嗽,可是工作繁忙到没时间去看医生.父亲心急如焚,千里迢迢写站票赶到女儿所在的城市,为给女儿亲手炖一碗热梨汤.故事令人动容落泪,为一个身在异乡为工作奔波劳碌的人赋予了一种父爱的温暖,也在无形中给人一种支持.

无论是商务人士的友情,还是轻熟女的爱情,又或是游子的亲情,都始终绕不过一个“情”字.芸芸众生的世界,万千世界的人,都被“情”所牵绊.杜丽娘能为情而生,为情而死；伯牙能为情而奏绝响,为情绝弦等无论是过去还是现在,无论是现在还是将来,情都是社会人心中一曲永不停歇的歌,萦绕心头,响彻耳边.

商业微电影将主题集中在一个“情”上,赞扬友情,高歌爱情,歌颂亲情.正适应当代人心浮躁的社会,是对朋友的猜疑,对爱情的欺骗,对亲情的淡漠的一种对抗.它从人当下的生存状态出发,以现实为依据,反映了当代人心的追求.

商业微电影的影片大多温情脉脉,看后有人笑着流泪,有人哭着高歌,但终归让浮躁忙碌的人心静安宁,从而回归到人的本真状态.这种状态下的人不再呈现单一的、片面的、无情的特征,而具有一种“圆融”的美感,这些美感的呈现,依靠影片对“情”的刻画和书写.因此,商业微电影通过“情”字表达了人心,丰富了内心.而微电影集体对“情”的高歌,正是其以“情”为美的体现.

二、以“梦”为美

“在麦茨看来,电影的实质在于满足观众的,那么影片就是通过自己的结构来间接地反映下意识的结构.”[3]苏珊朗格说,电影“像”梦,则在于它的表现方式：“它创造了虚幻的现在,一种直接的幻想出现的秩序.”[4]

梦是一种意象语言.心理学家弗洛伊德认为,梦是潜意识的满足,人在清醒的状态中可以有效地压抑潜意识,使那些违背道德习俗的不能为所欲为.但当人进入睡眠状态或放松状态时,有些就会避开潜意识的检查作用,悄悄地浮出意识层面,以各种各样的形象表现自己,这就是梦的形成.梦是人的的替代物,它是释放压抑的主要途径,以一种幻想的形式,体验到这种梦寐以求的本能的满足.

于中国人而言,梦大多是对理想生活以及生存状态的一种设想.商业微电影作为一种新的艺术表现形式,其所具备的科技性、创新性显然和中国传统文化的“梦”不相符,但是其内容却又具有中国文学作品的“梦”的特质.

自台湾导演九把刀推出电影作品《那些年我们一起追过的女孩》后,整个中国陷入了一种集体回忆青春的阶段.每年都会有类似的电影作品出现,且都取得了较高的票房.商业微电影也以此为契机,推出了类似的微电影,如《逆时恒美》《变幻的年代》等.

对于所有的个体而言,只有此刻才是真真正正的存在,过去的一切是场梦,未来是一种幻想,因而,我们总是生发出“人生如梦”的感慨.当我们陷入集体回忆的时代时,就意味着我们在集体做“梦”.

《逆时恒美》以轻熟女君君相亲作为引子,以大学时代的唯美爱情为主要叙述点,讲述了青春浪漫唯美爱情的故事.但是这一类型的故事对于的现实生活而言,校园爱情永远都具有梦幻的特征,始终处于理想的状态,即使是分手和伤害,都因为不涉及具体的生活细节,没有的金钱、权利等而显得分外美好,但作为一个30岁左右的轻熟女而言,这永远只是一个梦,一种对理想爱情的期盼.

《变幻的年代》讲述了一对一直十分甜蜜的中学情侣,曾经互相承诺陪伴一生,最后却因为高考而令这段纯爱姻缘无疾而终的故事.若干年后,中年的英子企图通过时光胶囊回到高考那年,守住那个承诺,找回那段爱情.时光胶囊只是一种穿越到过去的工具,这个工具所体现的依旧是对过去的怀念――这个时代的共同情感,通过对过去梦境的营造和设想,表达了当下人心的理想状态.显然和《逆时恒美》一样,同样是对年少单纯情感的羡慕.而二者所回忆的都是学生时代,由此可见,学生时代在这一代人的集体记忆中是最美的时代,是最难忘的年代.

回忆是一种梦,其实对现实生活的理想描绘又何尝不是一种“梦”的写照呢?我们可以称之为“白日梦”.理想的同事关系是朋友,是沟通交流和合作,但在现实生活中,尤其是商务人士之间,要达到朋友之间亲密无间的状态还是有一定的难度.恋人之间最理想的状态是在精神层面,不用考虑生活的柴米油盐,不用关注收入支出的平衡与否,永远都处在一种白衣飘飘、杨柳依依、含情脉脉的状态.但,我们不可能永远停留在学生时代,我们都不得不向生活低头.亲人之间如果能相亲相爱永远在一起,能关注父母的生活健康状态,能了解儿女的工作学习生活,说起来容易,做起来却难,有地域差距的问题,有沟通的问题,等等.

无论是陷入“回忆”的梦幻还是对现实书写的“白日梦”,都呈现出一种当下人对理想生活状态的追求,人在对“梦”的探索和追求之中,获得了一种心理上的满足感,通过观赏此类商业微电影,获得了一种审美体验.商业微电影对“梦”的重复探究反复探索,体现了以“梦”为美的特征.

三、结语

“情”之美,美在人心,不仅丰富了当下人的情感,也将人从一种繁忙、机械的工作中解救出来,体会“情”打动人心之美的感受和体验,在滚滚热泪的流淌中,抒发一种压抑在繁忙工作下的情感.

“梦”之美,美在虚幻,不仅抒写了人对理想生活状态的追求,也让人在社会现实和理想社会、理想情感之间构建一架桥梁,使人在失望、焦虑、伤心、抑郁、压抑之时能有一颗乐观积极向上的心.

归根结底,商业微电影呈现“以情为美”“以梦为美”的美学特征,但这二者都直指一处,也即“人心”,无论是对情的描绘还是对梦的探索,都建构在“人心”之上,通过对“人心”的满足,对“人心”的丰富,实现商业微电影的艺术价值,从而促进社会对其关注.

[参考文献]

[1]薛国梅.微电影美学特征及其价值研究[D].济南：山东师范大学,2013.

[2]郭菁.微电影营销良机,岂能坐失![J].上海经济,2014（05）.

[3]姚晓.电影美学[M].北京：人民出版社,1991：133.

[4][美]苏珊朗格.情感与形式[M].刘大基,傅志强,周发祥,译.北京：中国社会科学出版社,1986：480.

[作者简介]黄静（1986―）,女,湖北咸宁人,四川师范大学文学院美学专业2013级在读硕士研究生.主要研究方向：影视美学.