传统期刊在新媒体冲击下的

摘 要：近年来,随着科学技术日新月异发展,新媒体呈现迅猛发展之势,并对传统期刊形成强烈冲击.相比新媒体的蓬勃兴起,传统期刊如何突破其客观局限性,充分利用好自身优势,整合各类资源、突破发展瓶颈,在一个更加自由、开放、透明的环境中实现健康可持续发展,是传统期刊从业者必须思考的问题.

关 键 词：传统期刊；发展困境；比较优势；突破方向

中图分类号：G255.2文献标识码：A文章编号：1672-8122（2013）04-0068-03

近年来,随着科学技术日新月异发展,新媒体呈现迅猛发展之势,并对传统期刊形成强烈冲击.相比新媒体的蓬勃兴起,传统期刊如何突破其客观局限性,充分利用自身优势,整合各类资源、突破发展瓶颈,在一个更加自由、开放、透明的环境中实现健康可持续发展,是我们必须思考的问题.

本文所指新媒体,是一个相对概念,是对处于传统媒体之后的各类电子媒体和网络媒体的总称,指区别于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体,利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无限通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视等终端,向用户提供新闻信息和娱乐怎么写作,以数字化、网络化、个性化为其主要特征,为媒介不断变化发展历程中呈现出来的一种最新形态.

一、传统期刊发展的困境

从二十世纪末开始,新媒体以迅雷不及掩耳之势迅速蔓延开来,以新闻信息为主要内容、以互联网络和通讯网络为数字化传播手段,将信息生产、传播与接收集中在一起,呈现出一种全新的新闻视野和传播平台.人们的阅读习惯正逐渐发生变化,包括期刊在内的传统纸质媒体,均面临着发行量骤减,广告业务日益萎缩的困境,越来越多的中青年人更倾向于从网络等新媒体获得信息,传统期刊潜在读者群正面临大量流失.这是一次由技术进步引发的洗牌,一方面,新媒体借助现代科技的力量发展,其外延在不断扩大,涵盖了网络、手机、数字电视、电子杂志等多种形式,时行的博客、播客、维客、微博等均在此列,互联网发言的空间越来越广阔,也越来越个性化；另一方面,越来越普及的网络、智能手机等移动终端,通过便捷迅速的技术手段把使用这个终端的主体――人链接起来,互联网不仅是一种承载,更多变成一种群体性的全面参与.因而由此形成一种奇特的并存现象：信息提供的膨胀造成多余信息的泛滥；对内容的海量需求被激发出来但有效信息却跟不上.

实际上,自2008年全球金融危机爆发以来,在多重因素猛烈冲击下,无论是欧美还是中国,传统期刊杂志业均呈现出风雨飘摇之态势,订阅数的持续萎缩所导致的报界裁员、减薪、缩版、合并、倒闭的消息时常见诸新闻.从2009年美国《读者文摘》杂志发行量剧减甚至申请破产,到2012年11月,在近代定期报纸发源地德国,有两份报纸宣布关门大吉：一个是《法兰克福论坛》,另一个是《金融时报》；同年12月,传媒大亨默克多新闻集团旗下的首份iPad付费报纸《每日》（TheDaily）宣告停刊,令一场“大手笔”纸媒向新媒介终端延伸的尝试无疾而终；12月31日,全美第二大、仅次于《时代周刊》的新闻杂志《新闻周刊》在美国各个城市的报刊亭里显得格外醒目,黑白封面上的“最后印刷版”字样,标志着这份自1933年创刊以来、走过80年风云变幻的新闻杂志纸质版正式画上句号.这些看似散乱的信息,其背后隐藏的都是传统纸媒生存环境遭遇到前所未有的挑战.国内传统期刊同样既面临着细分市场的同质化竞争问题,也面临着数字化阅读的压力.据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示,截至2012年6月底,中国网民数量达到5.38亿,互联网普及率达到39.9%,其中手机网民达到3.88亿,台式电脑网民为3.80亿,手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端[1].互联网在我国以飞快的速度发展,正在对人们的生活方式、思维活动甚至政治生态产生巨大影响.

传统期刊独领的时代已经成为过去,转型成为一种必然选择.面对新技术、新媒体的挑战,许多品牌期刊纷纷拓展新的门路,实施跨媒体战略,在发行纸质媒体的同时,加快了新媒体建设步伐.如同步设立网站、提供电子报纸免费在线阅读、与通信营运商合作开发手机等增值业务.尽管现在传统期刊的广告市场和读者市场客观上受到了分割,但很多固有的优势还是存在的,而认清自身的优势是继续探索、前进的重要环节.

二、传统期刊与新媒体的优劣势比较

若将传统期刊与新媒体当下发展呈现出来的特点进行梳理分析,我们不难看出,新媒体作为信息与科技的产物,其竞争优主要表现在：

1.新媒体在新闻传播方式上的便捷性.覆盖全球的互联网和漫游全球的通讯网能够使新媒体实现新闻的即时发布和即时接收,且可以借助文字、图片、音频、视频等多种组合形式来传播最新发生事件,还可以让读者迅速链接阅读过去已发生的类似新闻,因而在传播方式上具有时空的无差别性.尤其是对现实社会生活中的突发事件和地震、疫病等自然灾害的报道速度远远快于传统期刊.

2.新媒体在新闻内容与生产机制上的创新性.新媒体除了能保留传统期刊的文本格式和外观特性外,还可加入逼真的图像、动态的图形以及真实声音的模拟等元素,视觉表现形式更为丰富更趋多元化,这些都能极大丰富新闻信息的内容和形式.此外,互联网上网友们在论坛发布信息、话题跟帖、网友博客、微博和空间的个人诉求以及在手机用户间传递的幽默短信,都可源源不断地进入公共话语空间,构成新媒体甚至是传统媒介潜在的新闻源头.

3.新媒体的信息量丰富,内容包罗万象,涵盖现实社会生活各个层面.网络信息的提供者众多,信息传播者和信息接受者均不像传统期刊读者那样固化,而且信息传播方式从原来的单向传播变成互动式传播,受众不再局限于只是被动接受消息,他们不仅可以积极参与进来表达各自的立场,甚至可以积极参与媒体的生产过程.在这个信息场中,信息的制造者、传播渠道、受众之间的传统界限被打破.

4.新媒体更容易实现资源的相对共享.依托谷歌、百度等引擎搜索,可以有针对性地及时提供给用户更丰富的信息.而且网络信息可以被多人同时使用,重复使用,不受时间空间的局限.如电子期刊即可通过P2P平台进行下载订阅,用户只要下载一款客户端软件,电子期刊运营商就可以把用户阅的杂志“送”到客户面前,几十本杂志几分钟就可以发送完毕.而P2P的特点是下载的人越多,速度越快,使得文件分发成本趋近于零.这是纸质媒体无法做到的.相比之下,传统期刊的自身优势则主要集中在：

1.传统期刊经过长期积累发展,已经形成一套固有的出版模式.如严格的审校制度、独有的定位风格、相对稳定的出版周期和区间等.传统期刊长期积累形成的权威性和公信力,在读者中有很大影响并产生阅读追随,尤其是一些品牌期刊杂志,其权威性和影响力绝对不是新媒体短时间内可以轻易取代的.

2.传统期刊资源丰富,历史积淀丰厚.从市场竞争中一路拼杀过来的品牌传统期刊,大多拥有深厚的文化底蕴和历史传统,拥有庞大的工作团队、比较完善的运营系统以及规范的管理机制,这些丰富的办刊资源也是新媒体暂时无法比拟的.

3.内容原创上的天然优势,是传统媒体的核心竞争力.传统期刊的内容大多为作者原创,而网络等新媒体的核心内容则是以