《东北之窗》:用“封面导读”擦亮窗口

当今从传统媒体到数字媒体,无一不在争夺人们的注意力.都市报蓬勃发展,靠舆论监督类产品抢占读者市场；随之以网络为代表的新媒体快速兴起,以方便快捷的方式吸引广大受众；而出版周期相对较长、内容比较丰富耐读的期刊也在探索着基于自身特点的新路.大连报业集团主办的《东北之窗》杂志,针对时政、财经、社会、文化、体育等多个领域,当下热点,关注各界精英,弘扬真善美,鞭挞检测恶丑,以时尚引导消费,以典型建构精神家园,开发出深度加工的精神产品――“封面导读”,深受广大读者喜爱,而且也得到大连市委领导的多次表扬.

一、围绕主题策划：依据办刊宗旨,重点凸显时政性、新闻性

新闻主题是统领专题报道的灵魂,选取主题是“封面导读”策划环节最基础最关键的工作.主题的选取应该依据刊物的定位并重点考虑其新闻性.《东北之窗》杂志是综合时政、财经、文化类半月刊.读者主体立足东北三省及内蒙古自治区各市,辐射全国.每期精心设计策划的“封面导读”,或有“封面故事”,或有“独家策划”,或有“时政关注”,或有“社会”,或有“文化、专题”,或有“体育看台”等,都能紧紧围绕党的路线方针政策,围绕党和国家重大决策部署和东北各省市贯彻落实的重大举措,围绕时政重点问题、财经焦点问题、文化热点问题进行选题策划,具有很强的政治性和新闻性,满足了广大读者阅读的深度性和时效性.如20134A期“封面导读”的独家策划：“当历史时钟转到2013年,一个‘中国梦’瞬间点燃了华夏儿女沉寂已久的对大国崛起、民族复兴的信念,无论是国家政府机关公车采购名单,还是国家主席及夫人彭出访时的衣着,都传递出这样一个重要信息：‘用国货,我骄傲!’”此独家策划,分别采用《今年国货流行时》、《中国为何缺少全球品牌》、《如何让民族品牌走向世界》、《中国梦中国人中国货》等7篇深度报道,不仅吸引了广大读者的眼球,而且读后又大大增强了广大读者的自信心和使命感.很多读者纷纷打或发短信、发微博称赞“《东北之窗》办得好!”其实好的背后,是从记者到主编这个团队对每个选题都是超前精心策划,具有前瞻性,时间节点把握到位,政治性强、新闻性强,为“封面导读”取得成功打下了坚实的基础.

二、巧妙组合篇章：力求精准导读,重点展现指导性、知识性

“封面导读”是专题式的重磅报道,每期都有三篇以上重点导读,而大多数的导读,都是由三篇以上文章组成.而围绕着同一主题进行精准组合,也是杂志取得成功的重要因素.《东北之窗》杂志为了把“封面导读”的某一主题报道做足,让读者通过一组报道,能够对该问题有全面而深入的了解并受到一定的启发,既有对某一方面工作的现行政策和发展方向介绍,又有对相关政策出台背景的深度分析,还有对解决相应问题的对策建议,或者有先进的做法与成效.

如20132A《东北之窗》封面导读的《Rg3谱写传奇人生》的封面故事.Rg3是个大众听起来很生僻的专业术语,在医学科学界,它的发现到进入工业化提纯生产,是对人类健康的一大贡献,其意义不亚于当年盘尼西林的发现.Rg3的生产纯化工艺难度之高,堪称世界有机化合物工业领域之最.这项研究取得了革命性突破,这是第一个从提纯技术、作用机理及临床应用真正与国际接轨的中药单体制剂,被世界所公认,在医学、药学、生物学及化学界引发轰动.而做到这一切的,是大连的两位科学家富力、鲁岐.这个封面故事本身就具有很强的新闻性和知识性,而作者又报道了“中国居里夫人考场情定终身”的爱情故事,同时配有两位科学家的相关图片,其可读性不言而喻.

再如20133A《东北之窗》封面导读《传统媒体“码”上行动》,深度报道了“黑白相间、纵横交错、形似迷宫的方形二维码,与时尚的手机应用相结合,不仅为所有人打开一个更加广阔和充满想象力的天地,更开通了传统媒体一个华丽转身的通道”.这让读者看到了二维码时代正在加速来临.较之已被大家广泛熟知的条形码,二维码能够容纳更多的字符,可以承载比商品编号更丰富的页面内容,甚至是一个功能强大的云端后台.通过手机软件,二维码提供了一个从现实到虚拟世界的入口,为终端用户带来价值,这一入口效应,为传统媒体提供了移动互联网的机会,随着移动互联网的纵深发展,这些机会也会由浅入深,不断变化,也许能为传统媒体打开另一扇窗.

三、创新报道形式：满足读者需求,重点体现可读性、故事性

《东北之窗》“封面导读”的报道形式,能注重读者喜好、顺应时代潮流,来增强可读性、故事性.因为当今人们工作学习的紧张、生活节奏的加快、获取知识和信息手段的丰富,都对专题式报道的形式提出了更高的要求,所以,“封面导读”的报道形式具有以下特点.

一是形式灵活多变.“封面导读”是为了吸人眼球,抓住读者,让读者有“一见钟情”之感.《东北之窗》的“封面导读”,是根据报道的内容不同而采取多种形式.在封面上,有“独家策划”,有“超关注”,有“封面故事”,有“专题”,有“社会”等,且字号字形字色不同,错落有致.

二是节奏张弛有度.前一篇文章详尽具体全面阐述,后一篇文章就针对其中一点深入分析,再一篇文章简明扼要,每篇文章根据内容需要长短不一,交错穿插,有张有弛、有急有缓.既是同一篇专题报道,也是井然中有错落,舒缓中有跳跃.如20135A《东北之窗》“封面导读”的《神秘的地下管线》这一“独家策划”,分别用了“独家策划探寻”――《大连地下迷宫》,“独家策划放大镜”――《东港地下新世界》,“独家策划追踪”――《城市的里子城市的良心》,“独家策划现实”――《自来水管压力不小》,“独家策划追问”――《中国地下城面临问题》,“独家策划借鉴”――《那些的城市生命线》.阅读起来既有探险般的冲动,又有揭秘中的快感；既徐徐道来,又环环相扣；既了解现实,又掌握知识.

三是图表色彩新鲜.20133A《东北之窗》“封面导读”的《体育看台2013中超赛程全览》,是用彩色的图表制作的,清晰度高,反差度大,便于张贴,一目了然,读者喜爱.

四是故事情感真挚.当今时代,受众最缺少的是时间,如何让读者花费最短的阅读时间获取最大的阅读收获,是专题式报道必须要考虑的；如何让读者肯花时间来阅读,是《东北之窗》“封面导读”考虑到且要做到的.如20136A《东北之窗》“封面导读”中的《李广海：鲁西南汉子在大连》、《海誓山盟梦工厂》、《大杨创世与伦敦奥运会的故事》等,每篇报道既惜墨如金,又充满情感；既有故事性,更有可读性.

（作者单位：大连报业集团）