天津会展旅游的策略

点赞:9920 浏览:43158 近期更新时间:2024-02-21 作者:网友分享原创网站原创

本文以会展旅游概念为基础,提出天津发展会展旅游的优势和劣势,建议从加强与周边区域合作、塑造品牌、人才培养和发觉天津旅游资源等方面加速天津会展旅游的发展.

发展会展旅游,必须得知道什么是会展旅游?给会展旅游下定义,应该还是要从旅游的本质属性来考虑.会展旅游属于旅游的一种形式,它应该具有旅游的属性.关于旅游的定义,在已有的文献资料中对旅游的含义描述为:旅游是指人们出于和平目的的旅行和逗留所引起的一切现象和关系的总和.按上述旅游定义,在所引起的一切现象和关系中,一定会含有会展活动的内容,因为会展能够使一些人因会展而旅行、因会展而逗留它地.因此,笔者将会展旅游定义为:会展旅游是以会展活动的举办为吸引力,促使人们进行吃、住、行、游、购、娱六大方面的旅行消费,以促进会展业和旅游业和谐发展的新型的旅游形式.

这里的“会展”是广义的“会展”,即会议、展览、节事活动和奖励旅游.因为无论哪种会展活动的举办,都有可能会产生旅游现象.会展旅游是以会展活动的举办为基础的旅游,没有会展活动的举办就没有会展旅游.因此,会展旅游必须依托会展活动的举办.会展旅游资源中除了传统的旅游资源之外,还有一种资源就是会展活动本身.因为会展活动的举办可以吸引大量观众进行参观、游览等.因此,一个地区要发展会展旅游,除了依靠于传统旅游资源之外,更主要的是本地的会展旅游资源.


一、天津发展会展旅游的优劣势分析

从上述定义中得知,会展旅游的发展依托会展业和旅游业的发展,天津会展旅游的发展依托天津会展业和旅游业的发展,其发展的机遇与挑战并存.

(一)天津发展会展旅游的优势

1.政府政策的支持

随着“十一五”期间会展业的发展,天津越来越重视会展业的发展,在2011年出台了《天津市促进会展业发展办法》并于2011年12月1日开始实施.这个《天津市促进会展业发展办法办法》直接为天津会展业的发展提供了法律依据,可以促进会展业良性发展.在《天津市旅游业发展第十二个五年规划》中提到:“提升天津城市定位为旅游业快速发展提供了强大动力.天津要建设成‘为国际港口城市、北方经济中心和生态城市’,‘要建成独具特色的国际性、现代化宜居城市’,‘宜居城市就是宜游城市’”.

天津会展旅游的发展必须需要政策的支持,而上述这些促进天津会展业和旅游业发展的政策,强有力地保障了天津会展旅游的发展.

2.经济的发展

一个地区要发展会展旅游,经济是基础.没有经济的发展,会展旅游不可能发展.2012年,天津市经济总体保持平稳较快发展,实现地区生产总值比上年增长13.8%;地方财政收入1760亿元,增长21%;城市居民人均可支配收入29626元,增长10.1%,农村居民人均可支配收入13571元,增长14.1%.经济的发展保障了会展旅游的发展.

3.有利的区位条件

天津市具备发展会展旅游的优越区位条件.第一,作为我国北方重要的经济中心和国际性港口城市的天津,在“十二五”发展期间进一步完善了自己的交通系统.民航方面:完善国内干线网络,增加天津与国内主要旅游城市之间的航班密度;进一步扩容天津与东亚、东南亚主要旅游城市之间的航班密度.铁路方面:加快京沪高铁天津段、津秦客运专线、津保铁路、京津城际延伸线等铁路建设,到2015年,基本形成以天津为中心的环渤海高速铁路网.公路方面:拓宽京津塘、唐津高速公路,增强天津与周边主要客源地的通达能力.

第二,天津位于以北京为主导的城市网络系统当中.在我国会展业的发展中,北京属于会展业发展的一线城市之一,天津应积极主动地实行京津联动,化不利为有利.

4.相对丰富的办展办会经验

“达沃斯会议”、“中国旅游产业博览会”、“天交会”、“建材会”、“津洽会”、“自行车展”、“冰淇淋展”及滨海新区的“汽车展”等已具有一定规模的会议和展览在天津举办,丰富了天津的办展办会经验,进一步促进了天津会展旅游的发展.

5.办会展具有一定的基础设施

天津最大的会展中心是梅江会展中心,33000万平米的室外展览区域,54000平米的室内展览面积,8000多平米的会议面积.达沃斯会议的举办进一步提升了梅江会展中心的知名度.坐落在滨海新区的天津滨海国际会展中心可提供约40490平方米室内展览面积.此外,还有扩建的天津体育中心,天津奥体中心等也可以作为会展接待设施.这些设施必定会带动天津会展及会展旅游的发展.

(二)劣势

1.周边地区的威胁

随着会展业的发展,各大会展城市之间的竞争越来越激烈.北京、上海、广州已经成为我国大陆的三大会展中心,尤其是北京,毗邻天津,无论是从展馆水平、办展质量,还是国际知名度上均优于天津.北京奥运成功举办后,北京的会展旅游又得到了长足的发展.北京的会展旅游对天津会展旅游的发展既有机遇又有挑战,同时周边河北省的会展旅游对天津也具有一定的威胁,因此,天津应该化不利为有利,充分利用周边资源发展自身的会展旅游.

2.缺乏知名会展活动的带动作用

近年来,天津会展业发展比较迅速,举办的展会数量逐年增加,但却没有一个如同“广交会”式的天津品牌的会展活动.像天津的“津洽会”虽然已经举办过二十届,但由于对外宣传力度不够,在全国形成的规模并不大.同时,目前天津展会上的参展商质量参差不齐,这在一定程度上降低了天津展会的品牌质量.

3.会展旅游专业人才缺少

会展旅游需要具有会展和旅游两专业知识和技能的综合素质的人才,目前在天津市的高校(包括高职院校)中,开设会展专业和旅游专业的院校比较多,但是几乎没有开设会展旅游专业的院校.这就成为天津会展旅游发展的瓶颈.会展旅游行业涉及策划、营销,公关、管理、金融等多个领域.会展旅游人才应该是既具有会展专业相关知识同时又具有旅游相关知识的通才,需要会展旅游专业去培养专门的人才,这样才能更好地促进天津会展旅游的发展.二、天津会展旅游发展的策略

加强与周边区域的会展旅游合作

针对北京会展旅游的威胁,天津可以加强与其合作,可以借助自己的优势实行京津联动发展战略:一方面可以利用北京的会展旅游资源发展来发展自身会展业,进而促进天津会展旅游的发展;另一方面,还可以直接利用北京的旅游资源促进天津会展旅游的发展.

塑造天津会展旅游品牌

缺乏品牌展会成为制约天津市会展旅游进一步发展的重要因素.天津发展会展旅游应结合自身特点,发挥和挖掘本地区的本地的资源优势、产业优势,培育本地特色的会展旅游品牌.比如天津可以将“中国旅游产业博览会”打造成自己的特色展会,这个展会是更好地会展旅游资源,天津可以花大力气将这个展会培养成自身特色的会展旅游产品,以促进天津会展旅游的发展.同时,天津还可以借助“达沃斯会议”的影响力,将天津会展旅游推向国际.此外,天津可以借助滨海新区的优势产业打造自身的展会品牌,形成自身的会展旅游特色产品.

(三)加大对会展旅游高素质人才培养的力度

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会展旅游的发展归根到底靠的是人才.会展旅游专业人才的培养对会展旅游的发展至关重要.天津会展旅游人才急缺,这也是天津会展旅游发展的很大的瓶颈.因此,政府和企业都要都应该加大人力资本的投入,尽快培养一批熟悉国际会展旅游惯例,精于会展旅游市场开拓,善于会展旅游组织与管理的专门人才队伍,推进会展旅游的产业化发展.对于在职员工,会展企业应鼓励其树立创新进取、乐于学习的精神,派遣有潜力的员工外出深造.同时,政府及会展企业可以采取鼓励措施(比如优厚的待遇)吸引各地的高级会展人才来津工作.

(四)充分发掘天津的旅游资源

天津在发展会展的同时,还应该进一步发掘天津的民俗旅游资源,为会展旅游者提供天津特色的会展旅游产品.针对相对丰富的天津民俗旅游资源,可以开发成如下专题旅游,以供会展旅游者选择.①以开发平津战役纪念馆、周恩来邓颖超纪念馆为主的红色旅游专题;②以杨柳青年画、泥人张彩塑、风筝魏的风筝、绒花、剪纸等为基础,建立一个民间艺术博物馆,开发民间艺术欣赏旅游专题;③进一步开发以天津狗不理包子、十八街麻花为主的饮食文化旅游专题,可以开展天津美食旅游节,让游客全面了解天津的饮食特产;④进一步开发以天津相声、快板为主的特色语言专题,可以举办一些用天津快板、相声表演的节目在媒体上大力做宣传,以达到观众对天津语言文化特色的了解.

(作者单位:天津科技大学)