西藏旅游产品开发

西藏作为我国旅游文物极其丰富的大省之一,近些年来,旅游资源的开发和利用取得了长足进步,但单一的旅游产品即文化景观的游览造成了游客的过度集中,为这些珍贵的文化遗产带来了巨大的保护压力,如何丰富西藏旅游产品、减轻文保压力就成为了学界研究的热点.

近年来,随着青藏铁路的建成开通,西藏旅游业进入了快速发展期.据统计,西藏2010年接待旅游者总人数为685.13万人次,其中入境旅游者22.83万人次,全年旅游总收入达71.44亿元.但单一化的旅游产品也极大限制了游客多样性的文化体验.因此,如何丰富西藏的旅游产品、减轻文保的压力就成为学术研究的热点,其研究成果对文物资源的保护与旅游开发的实践具有重要的指导意义.

一、西藏旅游产品开发研究

(一)区域合作打造品牌化产品

区域旅游联动开发,是指在一定的地域范围内,各旅游地打破行政区划界限,根据旅游资源的内在关联性和地理空间的邻近性,进行区域间联合与协作,通过“市场共享”和“资源共享”,以及旅游产品的差异化开发所形成的整合优势,以同一种旅游形象参与竞争,进而增强区域旅游整体的吸引力,实现各旅游地可持续协调发展和共进多赢,西藏地区完全可以联合周边区域的旅游商品,进行联动开发,形成品牌效应.杨勇（2002）提出将茶马古道、香格里拉、格萨尔王、三江并流打造成中国香格里拉自然文化公园.程胜龙,王乃昂,郭峦（2005）认为甘青藏三个地区地域相连,大部分都处于青藏高原及青藏高原向黄土高原、蒙古高原的过渡区,自然景观具有很强的连续性,而文化景观自古就有“茶马互市”“南北丝绸之路”以及“唐蕃古道”,属于藏文化主题区以及藏、汉和各少数民族文化的融合交流区,应该采用以青藏线为纽带实行点―轴开发模式,且综合

各区旅游情况分为陇海沿线（甘南、陇南、黄南州）、青藏沿线和雅鲁藏布江河谷沿线三个区.

(二)大力开发民俗特色旅游商品

西藏地区具有独特的自然、人文和地理资源,发展特色产业不仅可以丰富西藏旅游商品,带来新的旅游创收,同时也符合了西藏旅游业多样化、立体化发展的战略规划.曹水群（2010）提出应在政府的主导下将西藏传统节日、民俗文化和宗教特色相融合,积极发展藏区风情乡村游.朱、韩亚林（2010）认为应大力搜寻、创作和宣传藏族特色民歌,这对于西藏旅游地形象感知的提升具有着重要的影响力.陈丹（2010）,吕品田（2011）认为应大力扶植西藏传统手工业的发展,努力提升旅游纪念品的品质和特色.田富强（2011）认为应开发民族的创新能力,建立宗教文化新体系,同时融合科技创新与传统文化理念,构建藏传佛教文化旅游创意产业.

(三)生态旅游的发展

据世界旅游组织预测,21世纪时尚旅游的新热点是生态旅游,生态旅游被认为是实现旅游业可持续发展的必然选择.西藏地区得天独厚的自然人文旅游资源条件使得学界希望可以将国际生态标准具体问题具体分析运用到西藏地区的实际生态旅游问题上来.牛亚非（2002）认为西藏适合发展生态旅游的区域包括横断山三江流域高山峡谷区、雅砻河国家级旅游资源区、南迦巴瓦和雅鲁藏布江、珠峰自然保护区以及高原湖泊地区.张敏,林丽花等（2009）认为有着“高原江南”“东方瑞士”之称的林芝地区将会成为我国西南地区重要的旅游目的地之一,但目前仍存在着诸如客流时间上分流功能差、基础怎么写作差、农牧民参与程度差以及特色旅游商品不成规模等问题急需解决.邱英（2011）认为制约西藏生态旅游发展的障碍除了环境脆弱、基础设施滞后外还有可进入性差、生态旅游业淡旺季明显以及专业人才匮乏的难题.

二、总结

综上所述,西藏旅游产品开发还处于初步阶段,考虑到西特的自然资源和悠久的历史文化,今后产品的开发应由以往单一的景观游览逐步向富有特色、生态娱乐和参与性强的产品开发倾斜,这些尝试无疑对开发利用藏区自然、文化资源、促进旅游业发展均具有重要的参考价值.但是,从如何实现旅游产品的多样化和游客文化旅游体验最大化来看,仍需继续努力探索.首先是对文物资源的科学保护的多角度思考；其次,西藏文物旅游开发的思路应更加宽泛,大力开发具有吸引力的文化体验特色旅游产品；第三,更多关注西藏文物资源的开发强度和平衡性；第四,开展游客期待和满意度调查；第五,了解本地宗教信众、居民和游客对文物旅游商品开发的不同感受；第六,文物资源的价值展现与游客体验；第七,藏区居民的宗教价值观对游客形成的文化影响.这些研究课题的开展,将对西藏历史文化遗产的保护、文化发展战略的落实与旅游业的可持续发展,具有重要的实践意义和推动作用.

（作者单位：四川大学）