中国体育产业的

【摘 要】“体育产业”作为一个全新的概念,既包括体育竞赛表演、体育设施建设、体育设施经营、体育相似度检测信息等行业,也包括和体育运动相关的体育器材、设备的生产、销售等.现代社会,体育产业已成为一个蕴藏着巨大商机的新兴产业.体育产业已成为当今世界最具发展前景朝阳产业之一,而且随着世界经济的发展和人们生活水平的提高,发展潜力十分广阔.我国体育消费市场潜力巨大,且成长很快.但是,由于我国体育产业起步较晚,大多数企业还处于起步阶段.文章主要采用文献资料的研究方法,简单分析和研究西方发达国家体育产业的发展和未来我国体育产业发展面临的机遇与挑战.

【关 键 词】中国；体育产业；发展；国外体育发达国家

中图分类号：G80文献标识码：A文章编号：1006-0278（2013）04-222-01

一、引言

“体育产业”作为一个全新的概念,特别是当今社会经济发展到一定水平,体育与经济之间的相互依赖、相互支持、相互促进的关系就变得更加紧密而不可分割.现代社会,体育产业已成为一个蕴藏着巨大商机的新兴产业.体育旅游、体育广告等新概念提出,为体育产业的进一步发展提供了很好的机遇.特别是体育用品市场,国内企业还主要分布在低端市场,产品质量同国外产品相比,还有不小的差距.

二、发达国家体育产业的发展

传统地来说,在西方有三大类组织与体育有关.第一类是私人团体,第二类是的体育机构,第三类是与商业有关的体育组织.第一类私人团体,主要指的是私人俱乐部,一些私人办的与体育有关的组织.第二类机构是由政府资助的,主要是从公众的角度来办的.第三类组织是与体育有关的商业性的组织.这三大组织在历史上从经济和文化的角度来说有不同的结构和不同的目的.

具报道,目前,全球体育产业的年产值高达4000多亿美元,并且保持着20%以上的年增长速度.在体育产业方面做的最好的要属已经家喻户晓的美国职业篮球联盟（NBA）：80年代,NBA主席戴维斯特恩给所球队制定了薪金封顶制度,实现贫富平衡,使NBA日趋精彩,也使经济得到复苏.NBA的一整套促进比赛精彩的规则和挖掘每一个角落赚钱的技巧已被各类项目联赛所吸取,使职业体育日趋完善.中国赛之后,NBA品牌相当深入人心,NBA的产品也将登陆中国.这次随姚明过来的就有NBA的球衣、T恤衫、帽子、球鞋等,之后还将有更多相关产品进入中国市场.以NBA品牌为契机的其它体育类和非体育类的美国商品进入中国只是时间问题,而NBA凭借其优良的品质和口碑,占领中国市场可谓轻而易举.

此外,随着F1的登陆和许多欧洲足球豪门的到访,我国体育产业未来的机遇是巨大的.

三、我国体育产业发展面临的机遇

随着人们生活水平的提高,人们越来越重视健康,各种适合人们健身的俱乐部纷纷兴建.目前各个健身中心都吸引了很多人,投资商们正是看中了这个商机,越来越多的投资者对体育市场跃跃欲试.

(一)“体育消费”成市场亮点

据北京零点对上海、武汉、北京、广州、成都五个城市的消费调查发现,仅北京平均每个人一年用于体育健身的消费达到888元,在五个城市中名列第一.

(二)吸引外国投资者

许多外国商人相信,在有13亿人口的中国,只要每个人写一件商品就能赚得盆满钵满.西方的职业体育组织抱着同样的梦想踏上了淘金之路.

(三)奥运带来的商机

北京举办2008年奥运会不但是中国人心目中的一件大事,也成了世界瞩目的一个重大商机.首批北京奥运标志产品在今年上市,引起了市场的轰动,虽然距离2008年还有近4年时间.吉祥物不但是每届奥运会的标志,也是一项收益颇大的项目.悉尼、雅典奥运会的吉祥物分别以1亿多和2亿多美元赚得钵满盆流,专家预测,2008奥运会吉祥物也将赢利3亿多美元.

四、结语

面对未来的国际竞争,不仅仅会让我们看到差距,也给我们带来了许多机遇,可以和国外体育产业同场竞技,在竞争中学习.经此以往,虽然我国的体育产业在一段时间内会受到冲击,但从长远来却是有利的.

综上所述,我国体育产业在未来可发展的对策：

1.制定有利于我国体育产业发展的各项政策,规范体育产业运行的制度.

2.培养和造就我国体育产业管理专业人才.

3.建立健全的管理制度和各项法规,以此来监督和管理.

4.坚强对体育赛事电视转播的管理,提高体育赛事电视转播权的整体开发.

5.加强体育产业发展的规划和政策引导.