江西红色文化产业评价体系构建

江西省的文化资源可形象地归为“红、绿、古”三类,①其中,“红”所代表的红色文化产业是中国特有的概念,除红色旅游外,以红色为主题的音像、图书出版发行,歌舞、戏剧制作推广,以及其他形态的文化产品,共同构成了今天中国快速增长的红色文化,并形成了一个产业.②

作为革命老区,红色资源的开发对江西省文化产业来说有“领头羊”作用,这片土地上有中国革命的摇篮――井冈山、共和国的摇篮――瑞金、军旗升起的地方――南昌、中国工人运动的策源地――安源,留下革命旧址旧居1200多处,以及大量革命故事、革命诗词等红色宝藏.

江西红色文化发展评价

要审视江西省红色文化产业,首先要对可度量的红色文化资源进行分析评价：

1.资源品相要素

江西省的红色文化标签即“中国革命的摇篮”,包括“星星之火,可以燎原”的井冈山精神、长征起始地瑞金的“长征精神”、“苏维埃精神”等.并且红色资源保存良好,尤其以井冈山为代表,战斗遗址、朱毛故居、吊脚楼等形成了大规模的红色资源群,组成了巨大资源合力.

而在知名度方面,以媒体提及率和公众提及率两个指标分析,江西红色文化知名度较高但各地不平衡.如井冈山已成为全国知名景区,并启动申报世界文化与自然双遗产的工作,加上近年主旋律价值观的推广,媒体提及率居高不下.省内其他红色文化资源虽历史意义相当,但因开发不力等多种原因没有形成足够大的产业链,媒体提及率较低.

2.资源价值要素

从文化价值来看,江西红色文化资源兼具自然景观和人文景观的意义,并且人文景观带动自然景观的发展.红色精神的文化积淀,赋予了这些资源深厚的内涵价值、社会认可和持久的生命力.为了凸显这些难以复制、内涵丰富的红色资源,政府组织了红色教育培训班和各种寻访革命遗迹的活动,举办各种唱红歌活动等,同时以自然风光为辅,满足不同人群的需求.

而从红色文化资源的经济价值来看,在文化消费快速增长的大趋势和国家主推“中国梦”等主流价值观背景下,红色文化产业价值连年增长,包括旅游、出版、影视等多个行业.以井冈山来说,这座名山衍生出来的行业几乎是所有井冈山居民的经济来源,这也转化为各区域红色资源发展的动力和传承力.

3.资源效用要素

红色文化资源的效用大致可以分为社会效用、道德教育效用、经济效用等,并且各红色地域之间有较强的可替代性.红色资源给社会带来的效用基本都是正面的,红歌和红色旅游等和我们所接受的红色教育相呼应,满足了人们形成共产主义信仰、端正生活态度的需求.但江西省红色资源效用不均,游客满意度各景点有差别.

4.发展预期

江西红色文化的产业化意识不强,多数人对于红色资源的利用只知单一发展旅游业,这样一来辐射区域有限,地域限制较强.考虑到文化的商业化趋势,虽然其触角也向广播影视业延伸,打造了主流选秀节目《红歌会》,还有国家级歌舞剧《井冈山》等,但红色资源在其他领域的利用还比较少.

根据国家统计局颁布的新修订的《文化及相关产业分类（2012）》标准,红色文化产业可涉足的有：出版发行、动画、广播影视、表演、档案馆博物馆、文化研究、文化休闲娱乐、工艺美术品生产等.因此,江西省的文化产业发展完全可以解放思路,进入发展新阶段.

5.传承能力

文化资源的传承能力可从发展规模、综合竞争力和资源成熟度上进行分析.通常发展规模越大的文化资源会有越强的传承能力,红色文化资源亦是如此.在综合竞争力上,江西红色文化产品数量种类虽多,但知名品牌少,而且资源所覆盖的地理范围有限,与湘潭、延安等相比不具有明显的优势,因此发展潜力还有待挖掘.

江西红色文化产业发展评价指标体系

为更清晰直观地度量、比较江西省文化产业发展状况,根据中国大城市文化产业综合评价指标体系,兼顾江西省红色文化产业特性,笔者初步构建一个江西省红色文化产业评价指标体系的框架（见上页表）,供同行参考.

注释：

①洪广涵：《江西省文化产业发展研究》[D],南昌大学硕士学位论文,2012年

②李光：《解密大陆红色文化产业链》[J],《凤凰周刊》,2013年第6期

（作者单位：湖南大学新闻传播与影视艺术学院）