网站原创摘 要：截至2012年6月底,我国微博用户数达到2.74亿,网民使用率为50.9%,手机微博更是成为手机网民使用率增长幅度最大的应用.随着微博的火热,不少旅游企业也加入了微博的行列,如一些著名旅行社,一些旅游景点等,同时催生了有关的营销方式,就是微博营销.微博营销作为一种较新型的营销方式,让众多用户感受到它便利的同时,给旅游企业带来了机遇,也带来了挑战.本文分析了旅游微博的营销特点并提出针对性的策略.
关 键 词：旅游微博营销；问题；策略
一、旅游微博营销及其特点
旅游微博营销作为一种新兴的营销手段,是旅游企业或者个人通过微博发表140字以内的旅游产品及相关信息,或者是自己在旅途中所见所闻的视频、相册、文字图片,实现即时分享、更新、参与话题讨论及与粉丝交流,从而达到营销的目的.旅游微博的兴起,相比较于以往的网络营销形式具有以下特点：
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（一）信息粒度足够小、传播成本低、反馈周期短.140字以内的字数使旅游者信息生产的成本小,而且编辑方便,所以信息生产的频次比较高,而且信息传播快,反馈周期短.
（二）实时通信.微博网站的即时通讯功能非常强大,旅游旅游者通过和MSN就可以直接书写旅游信息,即时在没有网络的地方,只要有手机也可即时更新自己的内容,实现实时通信.
（三）抢鲜度高.旅游微博因信息生产者既可以是旅游微博,也可以是旅游者个人,所以信息生成群体庞大、信息传播热情高涨,可以及时告诉大家第一时间发生什么事情.而且旅游微博博主写的内容可以同时出现在自己粉丝微博上,让信息实现即时传播.传播速度快,抢鲜度高.
（四）旅游者既是信息的接受者也是信息的传播者.旅游网站通过旅游微博传播自己的信息时,旅游者只要是它的消息接受者都可以接收到它所传播的信息,旅游者就是他们的潜在消费者.但当旅游者在旅游的过程中通过自己的微薄分享自己的沿途风景,旅行社、导游、旅游景区、酒店的怎么写作时,如果旅游怎么写作机构怎么写作质量好,无疑旅游者也在不知不觉中成了消息的传播者,而这样一种潜在的营销效果将比旅游微博发布的消息更具说服力和影响力.
二、旅游微博营销存在的问题
（一）信息碎片化程度高.由于微博里新内容产生的速度太快,如果发布的信息没有被及时关注到,那就很可能被埋没在海量的信息中.微博客的信息碎片化程度较高,再加上140字的限制,对于营销传播的技巧要求也高.微博客一般关注和被关注的人都很多,界面往往比较混乱,想获得连续性关注往往较难,除非能够形成集团效应.
（二）传承能力有限.微博的传播承载力有限,一条微博文章只有140个字,其信息仅限于在信息所在平台传播,很难像博客文章那样被大量