解构商业的艺术

曾几何时,如果你听到“谁在主宰商业世界”的话题,你一定无法联想到“设计师”与“艺术家”,但是现在,他们开始进入舞台,重新解构商业,并赋予其无穷的创造力.

商业是有逻辑和序列的,逻辑描述的是路径,序列给出的是优先选择.在科技和人文、个性化与大众化、商业目标和社会使命的交汇点上,有着无数种的选择,每一种选择都决定了企业未来的命运.在利润为导向的商业世界,人文与情怀始终是稀缺品.在追逐灵魂的路上,我们时常看到孤独的背影和淡淡的忧伤.商业最终指向的是利润,但走什么样的道路却跟情怀有关.伟大的品牌之所以能征服人心,与它们的情怀不无关系,在炫目的布景里,我们能影影绰绰地看到艺术、偏执、决绝,还有情怀.

商业是有气味的,消费者在一公里之外就能嗅到一个公司的气味.艺术与商业的碰撞,固然能火花四溅,但企业的气质是高贵还是平庸,优雅还是俗气,皆与企业领导者的人文情怀有关,它决定了理想与商业将驶向何处,是绚烂绽放还是卑贱生存.举办几场艺术赞助活动、聘请艺术家设计几款产品,就能改变一家公司的品位?当然不能.就像卖可乐掌控的苹果与嬉皮士掌控的苹果,品位大相径庭,商业格局也大不一样.

至今,奥迪艺术与设计大奖已经成功举办了两届,证明了艺术家与设计师正在以独特的身份进入商业舞台,发挥巨大的作用,同时印证了一个大趋势：商业以“人”为本.人文情怀不等于文艺范,它不是高高在上的,而是可触摸、可感知的,有了它,商业才会散发出令人心醉的风范.从这个意义上讲,它是人与商业的沟通语言与界面,商业的魅力也由它而传递.它赋予冷冰冰的科技以温暖的气息.所以,每个伟大品牌背后隐藏着一个艺术家的灵魂,苹果如是,奥迪如是.

本期封面报道文章《奥迪：一半是人文,一半是商业》,《新营销》聚焦第二届奥迪艺术与设计大奖,跟随奥迪,探寻设计与生意、艺术与营销、人文与商业之间的关系.通过《新营销》记者采访与研究,可以更加坚信一个事实：人文是主宰商业的一只隐形的手.无论是科技、设计还是艺术,只有注入人文关怀,才能让商业版图更完整,让生活更美好.