旅游展会中的艺术设计

摘 要 :旅游业已然成为世界上最大的产业之一,旅游市场竞争也日益激烈,它的兴衰关键在于它的经营理念和,旅游展会正是一种新兴、有效且符合营销趋势的推介手段,它所包含的展览艺术设计表现出风格多样的艺术情趣.

关 键 词 :旅游,展会,艺术,设计

中图分类号:F590 文献标识码:A 文章编号:1006-026X(2009)-16-0118-01]

综观展览艺术设计的设计功能、设计思想、艺术手段和表现手法,乃至衡量其成功的标准诸因素,近似与舞台美术设计,而旅游展会中的展览设计艺术则更加反映出它的多维性和多面性.

一、旅游展览艺术设计的根本性特征

1. 从属性――展示功能设计的主导性

旅游展会中,展览设计要调动一切的艺术手段,包括空间设计、道具装饰、视听图像、色彩和照明等系列设计,从入口、序馆至出口的序列组合设计,从宏观、中观、微观的设计,都必须围绕着更好地实现展示旅游资讯的目的进行.高水准的展览设计是展会中不可或缺,但有一个前提,必须是在充分体现旅游产品及其意图和功能上的.

2. 四维艺术――时间和空间完美结合的四维艺术

展览艺术是由一系列大大小小、功能不同的空间组合而成的,这些空间充满着人流和信息流的转换,它是一个流动着的空间,整个展览过程的完成,是一个需要费时通过人流和信息流的时间过程.

3. 展品本位――为展品创在最佳演示空间

旅游展会展示设计的基本点在于以旅游产品为本,即要调动一切手段为旅游产品创造最佳的展示空间、交流空间以及实演、贸易洽谈等空间,对于旅游产品的设计是至关重要的.

4. 艺术设计程序――总体→序列→系列→总体

旅游展览艺术在空间构成上有严格的序列性,如序馆→各分馆→中心舞台→会议厅→洽谈室等,有鲜明的系列性,如展品系列、道具系列、照明系列、色彩系列等.为了保持展馆的完整性和连续性,形式的多样化与风格的统一性,必须采取总体→序列→系列的设计程序和横向、纵向的交叉研究,以便左右照顾,前后呼应.

5. 艺术设计原则――科学性、艺术性、效率性、效益性旅游展会本身是信息传播学、旅游市场学和组织管理学的综合体,而它的艺术性在于它的韵律感、节奏感、造型美、色彩美、声光美等等,是科学性与艺术性的完美结合.

二、旅游展览艺术设计的优化展示

1. 旅游展会中的艺术设计

旅游展会中的艺术设计是一门综合艺术,是建筑艺术、视听艺术、表演艺术以及多种科学技术的的综合体.它所涉猎的领域有:旅游市场学、展览建筑学、美学、视听艺术学、装饰材料学、现场管理学等等.涉猎诸多领域并不难,难的是在设计时能围绕旅游产品和展览主题调动各种艺术、科学、技术的手段.

福建省旅游局2009年度台湾观光博览会的展馆设计突出“欢乐海峡、爱在福建”的鲜明主题,处处彰显“海西旅游年”的宣传概念,展会运用色彩、标识、吉祥物、文字等形式,以及声、光、电等手段,集中展示海峡旅游资源和旅游发展成果.

2. 旅游展览艺术设计的开放性

共同参与、共同完成是旅游展览艺术设计的一个特性,旅游展览设计应为参展者提供最充分和最优化的旅游产品展示,为参观者提供最开放的参观景观与路线,吸引和激发参观者积极参与各种活动的兴趣,促进展观双方的直接对话和信息交流等.

福建省旅游局2009年度台湾观光博览会在设计主馆展台时采用了钢琴黑白键元素,以L型放置,开口处恰好与展馆入口处相呼应,琴键的巧妙设计十分抢眼,给观众以直观的愉悦感,而海浪造型的桌牌更是与琴键浑然一体,将海峡情无限寓意其中.

3. 旅游展览艺术设计的更高追求

展览艺术节设计创作的更高追求就是实现从无到有,在展览过程中又实现从有到无的过程.一个成功的舞美,使人沉浸在正在进行的演出之中,难以察觉,似乎消失在整个演出艺术中,然后它真正的生命也因此焕发出来,达到感染与震撼人心的境界.成功的展览艺术亦然,空间组合的适度,灯具组合的舒适,道具构织的恰当,使展品得以最充分、最优化的展示,让观众完全被赋予魅力和美感的展品所吸引.

三、旅游展览艺术设计的创造与发展

1. 旅游展览艺术设计的审美创造

展览空间的审美设计,不在求过多的变化,而在求多样的统一,不在求刺激,而在于求淡化,不在于求繁杂,而在于求简练.旅游展览艺术设计更是要充分地渗透这种审美创造,全力突出旅游宣传主体,使观众融入空间界面,充分吸收吸收主题概念.

2. 旅游展览艺术设计的形式创造

旅游展览的最终目的是让观众了解并吸收旅游产品,以往的设计重点总是以空间设计为主,形式上较为单一,为更大程度地实现旅游宣传成效,旅游展览设计在形式上也有了许多的拓展与创新.

福建省旅游局2009年度台湾观光博览会中,围绕会馆主办方安排了延展主题的若干活动,成效显著.如:活动之妈祖祈福•,爱恋福建,由工作人员扛妈祖轿带领妈祖绕展馆出巡,将人群带入展摊后进行掷,掷得圣杯者可获得好运赠品.海峡两岸人民,无论是否妈祖信徒,对妈祖都十分尊崇,因此,这个活动环节的设计让展览活动在妈祖文化的映照下得到了提升.

3. 旅游展览艺术设计的发展

旅游展览活动的重点不应仅仅停留在展览品上,而是设计中启发人们发现了什么,体验到什么,从而改变人们的某种观念或态度而采取预期的相应行动.因此,笔者认为,将来的旅游展览艺术设计不再是把主要精力集中在展品信息的灌输上,而应该转移至观众对展品信息的理解与吸收的启发上,这将是旅游展览艺术设计的革新与发展.