商业的艺术回归

在纽约曼哈顿的第五大道,有一座非常梦幻的全玻璃建筑,里面的升降电梯也是全透明的,复杂而规整的内部机械结构可以看得一清二楚.这座充满艺术气息的建筑就是苹果设在纽约的第一家专卖店.现在,每天都有大量来自世界各地的游客从这里购写心仪的苹果产品.这座建筑见证了苹果的辉煌,也表明商业规则正在发生变化.

在这座类似于法国卢浮宫入口的玻璃金字塔的建筑诞生之前,很多人都没有预料到苹果的产品会如此成功.传统人士认为,像苹果这样个性化、艺术化的产品只能在特定的群体中销售,而这些特定群体可能充满了文艺腔,或者是特立独行的气质.这些人可能是那些对社会具有强烈反叛意识的青年或者是艺术领域的工作者,而苹果的产品不可能符合大众普遍接受的产品标准.

就在几年前,当诺基亚、三星与摩托罗拉的产品在瓜分世界个人手持通讯市场绝大部分份额时,苹果还没有自己的手机产品.乔布斯在音乐领域的成功,也只能说明年轻群体的消费特征,并不能代表大众.在大众化的产品需要具备的廉价、方便、耐用、规模化等重要特征中,苹果的产品似乎并不是很突出.乔布斯独特的个人气质让人们感觉他的产品只能在设计、艺术等领域有市场,而高高在上的似乎也注定了苹果的产品不能走向大众.

但事实正相反.普通消费者很罕见地为了购写一款看似板砖一块的个性产品而在深夜排长长的队,反而成了次要因素.如今,大学生们用iPhone手机上网检索信息,白领们在地铁里手持苹果手机刷微博,很多商务人士用iPad向客户展示案例.现实正在改写传统认为的艺术注定高高在上,很难走向大众的论调.

科技正在推动我们的生活加速发展,在通讯领域迅速更新的产品能够鲜活地证明当代商业的流行趋势.

已非常迅速地成为现实趋势的,是代表亲民、易用、稳定的诺基亚手机正在迅速逃离我们的视野,而艺术化、个性化的iPhone 4智能手机却以罕见的速度递送到我们手上.这个现实让很多人惊叹不已,也从侧面证明了商业的艺术回归.

在很长一段时间里,我们曾将商业与艺术人为地对立起来,很多人都相信艺术注定是小众的.艺术人士认为,独立与个性是艺术最直接的表现,特别是在工业文明出现,大批量、工业化生产来临之后.

头脑的浪费是最大的浪费.当很多艺术人士还在纠结于鱼和熊掌不可兼得之时,务实的艺术工作者正在实现他们的想法,并且获得了巨大的成功.在商业领域,艺术化的产品正越来越丰富地呈现在我们面前.

在中国房地产行业,体现传统中国特色木砖瓦结构的建筑开始大量出现,充满艺术气息的巴洛克风格的楼盘被追捧,尽管这是一种舶来的艺术.而基于传统审美观点的整齐划一的、方方正正的小区正受到冷落；楼盘中就地取材、追求自然的园林设计风格越来越吸引客户,用鲜花和绿植摆出的规格图案却不再招人喜欢.

而获得2012年普利茨克建筑奖的中国建筑师王澍用上百万块旧青砖、缸片砌成的宁波博物馆瓦爿墙在过去几乎不可想象.

在IT及家电消费品领域,联想、华为、海尔等屡获国际工业设计大奖――德国红点奖的事实,似乎也印证了艺术在商业领域越来越重要的地位.日益艺术化的产品设计开始给我们的国产品牌贴上品质的标签.

艺术的本质是对美的追求,而任何时代的人类都有对美的追求.之前,我们不具备这样的物质条件,所以艺术只能在小众的范围内流行.当普通大众在满足了基本的生活要求之后,追求艺术的生活成为了可能,因为生活本来就是艺术的一种.现在,既然商业因为我们的生活而存在,商业的艺术回归则成为必然.

博主简介：中国传媒大学媒介形象与推广研究所研究员