文字在艺术设计中的作用

摘 要 文字是人类发展的历史产物,是人类之间交流、沟通思想的工具,它传承了人类的智慧与文化.在设计中,设计者用创造性的独特的想法来表现字体主题的内涵,创造出新颖、美观、独特的字体形态.在科学技术飞速发展的今天,文字设计作为视觉传达的一个重要手段被人类应用于艺术设计的各个层面.在招贴、商业广告、商品包装、计算机应用、CI设计、标志设计以及现代流行的POP和FLASH动画制作等领域文字都被广泛应用.优秀的字体既作为各种商业文化的信息载体既起着很好的信息沟通作用,又可单独作为形象符号增强画面情趣,展示设计师匠心独特的个性,因此文字运用在设计中具有很重要的作用.

关 键 词 文字 文字设计 艺术设计 应用

中图分类号 G206 文献标识码：A

一、文字的产生与现状

文字在经历悠久的历史长河之后,形成了代表华夏文化的汉字体系和象征西方文明的拉丁字母文字体系.至今,汉字仍保留了象形文字图画的感觉,字形外观规整为方形,笔画变化无穷,每个独立的汉字都有各自的含义.而拉丁字母文字是由26个简单字母组成的完整的语言体系,它本身没有含义,必须以字母组合构成词来表述词义.

我国文字产生至今已有五千年的历史.汉字最早产生于殷商后期,即甲骨文.之后汉字的发展经历了盛行于西周的大篆（或金文）,发展于秦朝的小篆,通行于汉朝的隶书,兴盛于唐、宋、元、明、清的楷书,在经过了唐朝、宋朝、元朝、明朝、清朝历代的发展之后,汉字的结构才大体固定下来.至今,汉字在楷书的基础上没有发生太大变化.西方的拉丁字母起源于图画,大约在六千年前产生于古埃及的西奈半岛,在经历了从腓尼基亚的子音字母到希腊的表音字母,再发展到罗马字母,最后发展到了今天的拉丁字母.

二、文字的应用与表现

生活中随处可见文字给我们带来的享受.琳琅满目的商品包装、海报、路牌、站牌、公交车的车身广告、大大小小的提袋、商品中的吊牌,闪烁的霓虹灯,形形色色的报刊杂志,包括那些变幻不定的电视、多媒体等众多传媒,我们身处在一个充满文字的世界.

招贴设计中的文字设计是很重要的构成元素,它既能起到传达信息的功能,又能起到图形审美的作用.采用纯文字作编排设计的招贴,在世界上很快得以盛行并涌现出许多经典之作.

在标志设计中,文字的设计占有相当的比重.例如,世界著名的品牌可口可乐、索尼、麦当劳、均是采用字体形标志设计.美国可口可乐公司流动的字体形标志,能够让全世界的人都能熟知.我国的乐百氏、喜之郎、梦洁、金利来、美的、海尔等字体形标志,同样为其商家立下了汗马功劳.同时还有我们所熟悉的北京2008年奥运会会徽的设计.

在包装设计中,商品本身的包装既是说明书又是本身的广告,这就要求现代包装设计中的字体设计既形象又能与信息融为一体.而文字正是向消费者传达商品信息的途径和手段.例如,“SK-II”以其品牌的文字形象为主要表现对象,包装上的字体简洁、清晰,能够向消费者有效的传达商品的特点.

在网页设计中粗壮的字体强壮有力,有阳刚之气；细高的字体高雅细致,有阴柔之美.在同一页面中,字体种类少,版面就显得雅致,有稳定感；字体种类多,则版面就会显得活跃,丰富多彩.再例如,在FLASH动画中,只是文字的特效类型,就有空心文字等十余种,再加上文字的运动类型,如逐个出现、上下分别浮现、透明度渐变出现等等,文字的应用可谓丰富多彩.

POP的形式有户外招牌,展板,橱窗海报,店内台牌,价目表,吊旗,甚至是立体卡通模型等等.为此POP还特意打造了自己的一种字体,比如海韵体、花蝶体等.由于终端POP通常具有促销作用,所以POP上的文字应该反映最实在的利益给消费者.这种方法也是最能抓住消费者心理的一种方法.

文字出现在建筑中也很常见的,它通常给人指示的作用.例如,大的有我国故宫每个殿阁牌匾上的名称,小的有每家每户的门牌.

三、文字的影响与研究

文字作为一种特别的手法在设计及应用中有着一定的影响.我们平时的设计中,经常会出现一些词不达意的现象,使人产生歧义,造成误会.因此要强化自身对文字的认识和理解,只要文字运用得当再加上好的设计才能给人带来美和愉悦的感觉.

现在人们的生活离不开传媒.每天大量的新闻、广告以其巨大的冲击力冲击着我们的视觉.电视电脑更以其较高的收视占有着大量广告的播放权.很多频道都增开自己频道的FLASH动画宣传片；在很多栏目或是在播放电视剧的同时,屏幕下方都会出现滚动字幕的广告条,以此来吸引广告商.

POP就是“购写点的海报”,又可以理解成“店头广告”,它是当今很流行的新行的广告媒体,以其简洁、方便、吸引力强等特点影响着人们.无论是室外POP和室内POP都是刺激消费者的现场消费形式.POP广告设计需要谨慎处理,特别是它的文字设计,应该简明扼要、形式感强烈,力求在有限空间中,使广告上的企业形象、商品的品牌与商品的造型互相结合,形成鲜明的品牌效果.在POP中的文字和插图可以用电脑制作,但是为了达到更人性化的设计形式和生动活泼的设计效果,可用手绘制作,最主要的是能够快速的更换（例如,有些商品在上市两天后由原价调整为五折,就可以直接在POP上更改）.

文字是生活中必不可少的信息交流工具,给人们带来的是简洁,方便的沟通方式,是人类社会有史以来最伟大最成功的设计.随着时代的发展,世界的变化,文字作为文化的载体,会变得更加丰富多彩,文字设计的外延也会不断拓宽,文字设计的将来必将更加绚丽多姿.

（作者单位：河南省民政学校）