医院打广告要悠着点

近年来,城市中各类医疗机构之间的竞争日益激烈,各类大小医院纷纷竖起广告旗帜.在网络、纸媒、电视、广播、公交车体等各处,皆可见各种医院的广告：治疗前列腺、实施无痛人流、医治肿瘤等,不胜枚举.有的医院甚至自办刊物,雇人来免费发给行人.

特别是有些小医院,喜欢在本院的灯箱广告板里打着“内妇外儿皮肤泌尿专科”等字样,往往还另外标注妇科、男科等方面的疾病；还有些小医院则争相把广告栏放入城市社区、城中村、城郊结合部,并在围墙和居民楼外墙上书写医院广告；更有些个别医院“成功”地打入居民住宅楼的内部,把广告贴在楼内的公共区域；甚至还有些大医院不仅把本院的医生医术、医疗特长之类的大幅广告树立于门诊大楼前,而且把广告搬上了公交车的内外车身、人行天桥、网络页面和电视屏幕.总的来说,当今无处不在的医院广告,整体档次偏低,内容具有渲染夸张成分.

笔者近期目睹的最好笑的医院广告,是位于某农贸市场熟食区域的两家医院广告,一所医院自称是“微创妇科医院品牌男科医院”,紧邻其下的另一家宣扬是“西北最具特色的肠胃专科医院”.医院广告太多,简直就是“抬头就见医院身,满城都是患病人”.不仅给本地居民留下了不好的印象,也给外地人留下诸多笑话.

坦率地说,医院适时适量地在媒介上投放一些高雅真实的广告,确有必要.但是,倘若滥打广告、随意承诺疗效、广告用语违背公众的道德与基本常识,反而会惹人讨厌,哪里还会有什么好的经济效益?