广告在市场营销中所起到的作用

作者简介：曹亮,男,（1972.2-）,男,汉族,江西省南昌市人,讲师,硕士,研究方向：广告设计,书籍设计,CIS设计,广告与市场营销,字体设计,装饰图案等.出版教材1部,参与省级课题2项.

摘 要：广告在市场营销中产生了巨大的威力,特别体现在新品上市、市场开拓、招商、构建渠道以及宣传竞争中等营销领域中,广告发挥着不可替代的作用.广告传播取得的效果直接影响到了产品的销售情况.本篇论文主要对市场营销中广告所起到的作用进行了详细的论述,同时也阐述了广告与营销二者之间的关系,指出了广告在社会主义新型经济中的重要性.

关 键 词：广告市场营销作用

当前,人们的生活中随处可以看到广告,广告以其迅猛的攻势在营销领域中发挥了重要作用.

一、广告在市场营销中的作用

广告在市场营销中发挥了重要的作用,其特殊的功能主要体现在以下四个方面：

首先是广告在市场营销活动中的促进作用,广告作为当前信息传递中量最大,速度最快,传播面最广的媒介,其传递的信息能够快速的对供与求之间的关系进行沟通,加快了商品的沟通与商品的销售.

其次,广告在市场营销活动中能够起到激发与诱导消费的作用.日常生活中当消费者对某一产品产生需求时,这种需求往往表现为一种潜在的需求.其与购写行动相矛盾,但是广告营造的视觉与感觉等效果,往往会对消费者产生诱导作用,勾起他们消费的.

再就是,广告在市场营销活动中还能够对产品进行详细的介绍和说明,对产品性能、质量、用途以及维修等知识做到全面的介绍说明,指导消费者消费,消除消费者的顾虑,为消费者的使用提供了方面,由此也进一步促使消费者产生购写的.

最后,广告在市场营销活动中还能够促进新产品与新技术的更新换代,借助广告形式,可以让广大消费者能够更快的接受新产品,同样保障新产品的顺利上市与运营销售.

二、广告在市场营销中存在的问题

在市场营销活动中,广告对人们视觉与听觉愈是加大力度,那么所产生的效果也就越来越小.人们对广告的兴趣也随之越来越小,甚至最后产生了厌烦.这时,广告不再成为新产品新品牌宣传推广的重要手段.正如此,也才需要对广告重新定义,以便弥补广告存在问题对市场营销的不利影响.

在传统的营销中主要采取的手段就是广告,借助广告方式树立品牌.但近年来,随着传播方式出现各种,造成了广告数量与广告成本的增加,同样不可避免的也大大的降低了广告的成效.广告在市场营销中所起到的作用也大大削弱,因此寻找广告在市场营销中的缺陷,解决问题,以便更好的发挥广告的作用.

三、广告与市场营销二者的关系

在市场营销中,广告属于该活动中的一个重要组成部分.广告与市场营销属于从属关系.通常市场营销的环境主要受到政治、经济、文化、科技以及竞争与法律等方面的影响,但这几个方面的因素却无法控制.然产品、、促销以及渠道这四个可操作的因素分属于企业的内部.因此通常借助对这几方面的操控适应外部环境的变化,以最终实现市场营销的最终目标.

这四个因素组成了市场营销,作为市场营销组合之一的促销,又由若干部分组成,其中就包含了广告.其属于企业促销的一个有效措施,对于推进市场的发展发挥了重要的作用.

因而广告需要服从整个市场营销,对于企业,广告主要就是为了实现最好的营销目标.广告要与市场营销的整体性、协调性以及多变性的要求相适应.同时,还要处理好市场、、产品及渠道的关系.

此外,广告还要为市场营销活动提供怎么写作,这主要体现在广告策划的构思中,广告要生动、形象、精确而且要及时的体现市场营销,对市场战略图和具体安排进行表现.具体主要从三个方面进行：一、在广告之前要弄清楚企业的市场目标是什么,包括哪些,在哪里,具体的特性是什么,产品在市场的具体地位；二是,广告的必要性、商品的差异性及商品的阶段性都要通过广告体现出来；三是,广告要与市场销售渠道紧密结合.

总而言之,广告要为企业的市场营销目标怎么写作,并且提供优质的怎么写作.

四、广告在市场营销中的变化

因为广告的无所不在,因此在人们的潜意识中也带来意想不到的功效.因此,广告又是无所不能的.当前任意一种营销理论对某一特定的市场环境都极为适用.

在当前这个竟争激烈,以卖方为主导的社会主义市场经济中,广告成为市场营销中单一的营销方式.企业借助广告形式向外界进行产品的介绍与宣传,并由此吸引更多的消费者.然随着资讯信息传递速度的加快,消费者的观念也逐渐转变,再加上激烈的市场竞争,广告的可信度随之大大的降低.

针对这一现实问题,由于公共关系的出现弥补了广告中的不足之处.通过广告与公共关系二者的配合,使得市场营销更快的适应和满足了复杂多变的消费环境,换言之在市场营销中发挥了广告的重要作用.

公关在塑造产品品牌形象的同时,也协助广告不断进行渗透.特别是对于公众来说不易理解和信任度差的产品.单凭广告营销很难开拓市场,而面向客户群体直接传递他们所需要的信息,却存在着很大的困难.在这种状况中,广告与公关的携手,对与推进市场营销而言将事半功倍.

在现实市场经济中,史玉柱的脑白金推广恰恰体现了广告与公关的完美结合.在通过公关形式向公众对脑白金的功效和作用进行介绍的同时,又加大力度投放广告强化脑白金在公众记忆中的印象.

市场营销活动中,公关的作用就是为品牌建立良好的外部环境,从产品品牌的侧面环境扩大和提高产品的影响力,提高产品形象的口碑,为宣传造势.广告则从内部核心提高产品的影响力,提升产品的内部附加值,从这两个亮度来看,两者只有密切结合,才能为信息的传递提供有利的条件,最终取得良好的市场营销效果.

五、结论

本篇论文主要是对广告的作用从正反两个方面进行了详细的论述,指出了广告在市场活动中存在的问题,针对问题找到了合理的解决对策.特别是对广告与市场营销二者关系的阐述,指出了市场营销活动中广告的变化.最终得出在市场营销活动中,只有将广告与公关紧密结合,不仅能够向公众传达信息,同样也最终能够促使取得良好的市场营销效果.（作者单位：江西制造职业技术学院）