没有LOGO你还是你吗?

某权威调查机构曾经对中国人做过一个关于LOGO的调查,发现中国人对LOGO的青睐可谓空前痴迷,LV有LOGO的就是比没LOGO的好卖,能被人一眼认出来的款式就是比隐晦点的版本卖的多,其实说白了,这东西就好像当年的中国人穿西服留着袖子上的商标一样,总是有那么点没自信的感觉,生怕穿的衣服别人认不出来,显示不出自己的富贵程度.自然,好像那个有个人骑着马打球的LOGO,就是这样的风靡了整个中国,完全可以肯定在中国卖出去的仿查重货肯定超过了真品.

当然也有一些高贵的品牌正在试图把LOGO从衣服表面抹去,因为在他们看来,把品牌LOGO绣在衣服上已经很严重的降低了品牌价值,这年头高调的把品牌宣传出去以后,高调到了头就又该玩深沉,秉承低调才是高贵的终极路线,毕竟真正的绅士都会把内涵藏在袖子里面,就好像穿着PaulSmith的总统那样.不过可惜的是,这个路线貌似在中国走的不是很通畅,从山西的煤总到温州老板,还是对LOGO情有独钟,就算你是Zegna甚至Brioni,绣个LOGO就是好卖.

不过LOGO这个东西,有时候也不仅仅就是绣在胸前的那个小东西,有的品牌的LOGO就是她自成一系的特色,好像EmilioPucci,说到它,人们马上就会想起一条大花裙子,这就是她的LOGO.不过不得不说的是,EmilioPucci也在尝试去掉它的这个LOGO.原因其实也很简单,因为EmilioPucci因为花裙子而成名,成为世界知名的服装品牌,可太出名的后果就是人们不认为她能,或者说应该去做别的款式的衣服和饰品,这就好像一个人,本来可以10块钱10块钱的数,可你非让他换成1块钱来数,其郁闷的心情可想而知,难怪现任设计师PeterDundas大叫,希望人们把EmilioPucci看成一个女人,而不仅仅就是一个花裙子印刷品.所以你会发现PeterDundas这几季都在试图改变,当然无疑也是得到董事会的支持,你会看到白色黑色这些纯色在EmilioPucci里出现,可尴尬的是,当人们看到它的时候,就好像一个熟悉的陌生人,实在没有勇气相认,品牌的苦恼由此可见.就好像童年的好友,10年后突然偶遇,音容相貌都变了,你肯定会问一句,这真的是你吗?

这是一个张扬个性、渴望更“被尊重”的年代,于是我们看到,大牌LOGO总是被摆在最显著、最抢眼的位置,极力地招摇着.LOGO似乎已经不仅仅是商品用以标明出身的“胎记”,而变得更像是商品所宣扬的主题.女人爱大牌,更多的是钟情于大牌的LOGO,因为它代表的是一种经典时尚文化.当然,越是历史悠久的经典LOGO,越能焕发出最新的创意,在大牌设计师的天马行空中,这些LOGO往往被赋予不断的创新,而不变的却是那份经典.有人喜欢名牌LOGO,不过现在,也有人开始意识到,显示奢华与地位并不总是需要浮华的巨大商标.为了吸引新一代年轻人,日本品牌如HeddieLovu的牛仔裤和KenjiIkeda的包包都开始学习BottegaVea等欧洲品牌,将LOGO隐藏起来.

真正非凡的东西,不必在脸上刺字“与众不同”来标榜自己的特别,它独特的存在便是最响亮的宣言.真正的名品不需要周身打出LOGO来炫耀,而是每个细节的设计都自然流露着“系出名门”,高贵品质一目了然.宝匣里看不见的珍藏最使人期待,藏起LOGO增添神秘感,这也是奢华情调的必修课程之一.

或许有一天,在经历了财富觉醒LOGO遍地的短暂“西风东渐”后,奢侈品也将逐渐回归传统,回到“很中国”的那一角.那时候的奢侈品,不再有异常刺眼显目的LOGO,而仅仅只是那一枚枚温润的玉石,在成功男士的手把间摩挲；那一只只晶莹剔透的手镯,在女子的手腕间叮当作响；那一个个玻璃纯粹的红翡绿翠,在女子的指缝和胸前闪烁着别样的日月光华等