没证的,不一定比有证的做得差

“就算这次签下(奥运互联网赞助商)的不是搜狐,换做任何其他一家,剩下的肯定还得抱在一起抗争.”王永治笑了笑,即便接受记者采访的这两个小时会直接导致他的下班时间推迟到晚上11点,他也觉得没什么.在眼下硝烟四起的“网络战争”中,之前能躺在床上已经很不错了.工作节奏一直以来也没舒缓过多少,所以眼看着奥运临近,各大网站为了这块“大蛋糕”开始进入“殊死搏斗”之时,他反倒平静了很多,明明是站在搜狐的对立面.准备迎接着一场旷世之战,似乎看起来并不是那么剑拔弩张.

作为腾讯网体育中心总监的王永治,工作始终没离开媒体.从新华社到凤凰周刊,再到腾讯,接触最多的也还是体育报道这个领域,而在2005年初刚刚进入网络媒体的时候,他甚至连自己的博客都没有.“但我知道我的选择是对的,网络媒体作为新世纪的一种媒介,今后的发展潜能很大,而这种即时播报的形式,更有新闻的本色.”所以他最终还是选择了网络这种新媒体作为自己战场.

2007年7月19日,腾讯联合门户网站新浪,网易成立“奥运报道联盟”.三家门户的代表人物,新浪总编陈彤、腾讯网总裁孙忠怀、网易COO董瑞豹同时亮相新闻发布会.新浪总编陈彤在仪式上说,奥运报道联盟将是一个面向所有网络媒体的开放平台,而后,包括TOM在内的多家网站先后加入到联盟当中.而此举的目的无论怎么解释,似乎也只有一个――对抗搜狐.王永治说,联盟由哪家发起,已经无从考证了,联盟之所以能够顺利在短时间内组合在了一起,最重要的是三家网站对这个问题“一拍即合”,基本没费什么力气,便走到了一起.正所谓大敌当前,唯有紧密团结在一起,才有言胜的可能,而这“大敌”,正如王永治一开始说的那样：即便不是搜狐,也会有众多对立方整合在一起进行对抗.说到底,网络大战真正抗争的,并非某一家或者某几家门户网站.真正的目的,是要打破一家独大的局面.

记者：从现在中国互联网的情况上可以看出,奥运网络大战已经开始了,腾讯在奥运备战方面有哪些动作

王永治：应该说,在备战奥运这个方面,所有网络媒体的动作都要比其他媒体早两年左右.腾讯就是个例子,早在2005年的时候,就开始有了对奥运网络相关项目的规划,只不过那时候还处于准备阶段,而到了今年上半年,味儿就渐渐冒出来了,各家网站开始下大力气抢夺各种资源.腾讯也是,我们在努力争取的,也不外乎是这几个方面：相关报道的权益,比如对运动队的.奥组委的,场馆的等等；关于采访的争取；相关资源的购写,比如文字稿件,图片资源,FLASH,对于网站来讲这些都是花钱的大头部分.除此之外,我们还要跟其他媒体进行资源合作,品牌推广等等.以上这些还只是奥运报道内容的方面,如果再加上媒体运营方面,每一家网站都不会闲着,因为这是一个造势的好机会,招商的好时段,所有人都想从中获取实际的利益,所以我能想象,只要是在有关条例允许的范围之内,我们都会想尽办法去扩大影响力,并想办法把影响力转化成资本.

记者：当初是腾讯最先发起联盟组建提议的

王永治：准确地说是三家一拍即合,大家之所以可以站在一起,一方面是想突破单家网站对资源的垄断,另一方面也希望能通过这种形式共同来扩大影响力,达到资源整合和共享的目的.

记者：2005年的时候,腾讯有没有和搜狐争夺北京奥运会互联网赞助商的想法

王永治：当年新浪去争了,后来因为一些原因还是放弃了.而那时的腾讯网才刚刚起步,虽然腾讯公司在1998年的时候就成立了,但是腾讯网真正成形的时候已经是03年,无论是跟搜狐还是新浪比,我们那时候都没有那么多精力去做这件事情.想获得北京奥运会互联网赞助商当然不是容易的事情,那时的搜狐已经准备一年多了,我们那时更希望多投入网站的基本运营.

记者：各网站在奥运会前后的投入大概会翻几倍

王永治：我觉得即便是保守估计,每家网站在奥运前后的投入也会是现在预算的十倍左右,到时候很可能会出现一个井喷状态.腾讯也会加大相关投入,以品牌为核心,继续往高端努力.

记者：如何看待搜狐成为互联网赞助商一事搜狐真的可以垄断多方资源么

王永治：搜狐成为奥运互联网赞助商,更多层面上是垄断了奥运的商业资源,比如他们说成为北京奥运会的赞助商们只可以在搜狐投放广告等.严格说这件事情还没有最终确定,但是至少TOP合作伙伴是不受这一限制的,而报道权利各家媒体都是平等的,在这个层面上搜狐是无法垄断的.搜狐将作为互联网赞助商承建北京奥运会的网站,也就是说,搜狐提供的是网站建设的专业人员,这个概念是不等同于“奥运网站采编团队”的,而搜狐届时持有的300张场内,也是奥组委授予的工作证.所有的媒体都在努力争取记者证和采访证,在这一点上,我们和搜狐面临的问题是一样的.只能说,持有这些工作证的人,可以借职务之便获取一些资源然后间接的提供给搜狐,其中的一些也将会发布在上,而各家媒体的记者在没有的情况下,都会采取各种方法进入场地,包括写票.而只要是进到了现场,我们就不愁没有报道出来.发布在奥运上的消息是直接对外的,消息发布后十几秒钟,同样的消息就会出现在全国各大网站上,对于一个网站来说,晚了这十几秒,没什么损失可言.

记者：大敌当前．腾讯是否觉得有压力

王永治：基本没觉得有压力,动力当然是有的.对于其他小网站来说,抢占奥运资源是关系到生与死的问题,而对于大网站来说,则是做的好与坏的问题.你可以去看我们每个季度的财报,腾讯的访问量,市值,还有各项净收入,纯收入的成绩都很不错,很多商家也非常看重我们的这些优势.

记者：腾讯也有自己的报道联盟,奥运会正式开始的时候会有哪些方面的合作

王永治：联合平面媒体的目的是我们希望能达到共赢的目的.8月1日,腾讯网与11家都市报签署协议,正式组建奥运媒体报网联盟.我们选择的这11家都市报都是来自互联网用户的大省和体育大省.我们和这11家媒体将组建一个新闻库,只要有关于奥运方面的内容都将放在这个新闻库里,联盟内的成员可以随意抓取.这些都市报的发稿量基本是均等的,腾讯的原创新闻也第一时间会发到这一新闻共享库中,腾讯同时还将为各联盟的都市报提供推广位,在文章中注明都市报的名称等.此外,我们已经专门成立了奥运报道的推广部门,投入大量的人力和资金全力备战奥运报道,真等奥运会开始时,我们每场比赛都会有至少两名前方记者负责供稿.