我国体育旅游开发与

点赞:2748 浏览:7934 近期更新时间:2024-02-13 作者:网友分享原创网站原创

摘 要:随着人们体育健身和旅游意识的增强,体育旅游正成为当今最富有活力、最具有吸引力的产业.通过对我国体育旅游资源状况、社会经济基础等进行探讨,提出发展我国体育旅游必须加大国家宏观调控力度,完善法律、法规建设,加强体育、旅游两大产业的合作与交流,创建具有时代特色的体育旅游品牌,培养国际一流的有特色的体育旅游人才.

关 键 词:体育旅游;研究;开发;对策

中图分类号:G80―05文献标识码:A文章编号:1007―3612(2007)01―0030-03


投稿日期:2006-11―27

作者简介:陈宝珠(1963-),女,浙江慈溪,副教授,研究方向休闲、形体等体育教育.

1 开发我国体育旅游的可行性分析

1.1从外部条件看

1.1.1国际社会休闲化趋势是体育旅游兴盛的必然结果美国休闲权威人士杰弗瑞戈比预测,2015年前后,世界发达国家将进入休闲时代,人们将有50%的时间和金钱用于休闲.还有研究表明:旅游、娱乐、体育健身和文化传播是休闲经济的四个主要方面.据世界旅游组织的统计资料表明,在各国旅游群体中,以消遣娱乐、健身休闲为目的的旅游者所占比例最大.如北欧国家瑞士仅滑雪一项,每年就接待外国旅游者达1500万人次,创汇达70亿美元.以足球、斗牛、海滨游泳闻名于世的西班牙,每年接待的体育旅游者人数占旅游总人数的60%.我国1995年国内旅游总人数6.39亿人次,其中以休闲、娱乐、健身、康复为目的的旅游人数占48.7%.1997年我国旅游创汇110多亿美元,其中体育、休闲、娱乐创汇占近40亿美元.这些都表明体育旅游将成为未来休闲时代人们喜爱的享受生活的方式.

1.1.2良好的资源环境是发展体育旅游的前提和基础从体育旅游的目的来讲,它带有追求审美、刺激、求知、享乐和休闲等精神与物质的需求,在体育旅游的过程中,它必然与旅游资源紧密联系,没有旅游资源也就无从开展体育旅游.根据国际普遍做法,旅游资源大体可以分为自然旅游资源和人文旅游资源(表1).

依旅游资源形成的原因及形成机理可以将体育旅游资源分为自然体育旅游资源和人文体育旅游资源两类.我国地大物博,历史悠久,地貌类型复杂,气候差异很大.我国还是一个多民族聚居的国家,自然风光奇特,民族风情浓郁,人文景观众多,传统体育项目形式奇特、内容典型、参与性强.我国体育旅游资源不仅种类丰富,特色鲜明,还有一个重要特征就是大部分体育旅游资源尚处于未开发和开发程度很低的状态,体育旅游资源的潜力有待挖掘.

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1.2从内部条件看

1.2.1社会的进步和发展是体育旅游发展的积极性源泉体育旅游业的兴起和发展,本身首先要依托于一个国家,一个地区的经济发展,如果温饱尚无解决,体育旅游也无市场可言.我国改革开放20多年来,国民经济有了很大的发展,国民收入水平和人均收入水平都在不断提高,消费结构发生很大的变化,城镇居民消费结构中的恩格尔系数1978年高达57.4%,到了2002年城镇居民家庭恩格尔系数为37.7%,农村居民家庭恩格尔系数为46.2%.这无疑为体育旅游消费市场的发展提供了经济保障.有关研究资料表明:当人均GDP300美元时,人们就产生旅游需求,形成近地旅游;当人均GDPI000美元以上,近国旅游;当人均GDP3000美元以上,远国旅游.目前,我国人均GDP已超过800美元,这表明我国城镇居民国内旅游开始进入急剧扩张期,已经具备了开发体育旅游业的外部经济环境.

1.2.2闲暇时间的充裕,为体育旅游活动提供了时间保证随着科学技术的进步,生产力水平的提高,劳动生产率的迅速增长,人们的工作时间就有条件缩短,闲暇时间就会增加,使人们具有了旅游消费的条件和旅游消费的可能.在某种程度上说闲暇时间的多少是影响人们能否外出参加体育旅游的重要条件之一.目前,我国的工薪阶层依法享有每周的双休日,“五一”、“国庆”和春节3个长检测,总计114d的休息日.闲暇时间的充裕势必为国民创造了更多的出游机会.

1.2.3全民健身计划纲要的实施,为体育旅游的发展注入了活力1995年6月20日,国务院颁布了《全民健身计划纲要》,国家体育总局采取多项措施,期望锻炼身体成为更多人的自觉行动与日常习惯.随着全民健身活动的推广、体育基础设施的不断完善,以及生活条件的改善,人们的体育健身意识越来越强烈,结合健身、娱乐的各类体育活动不断增多,体育活动的生活化成为一种必然现象而出现.

1.2.4北京2008年奥运会申办成功,为发展体育旅游提供了一个极佳的契机世界上大型体育盛会举办权的争夺日益激烈,举办国通过大型体育盛会来树立本国的良好形象,籍此提高国际地位,从而推动旅游业的发展.根据国际奥委会出版的《奥林匹克杂志》2000年9月提供的材料,悉尼奥运组委会的收入当时已突破17.57亿美元.悉尼奥运会除吸引万名运动员和官员以及12000名国内外媒体记者外,还吸引了一大批海外游客.在举办奥运会16d里,到达悉尼的国内外游客人数达100多万.有资料显示,从1997年算起的4a在里,举办奥运会给澳大利亚带来的旅游总收入达42.7亿美元.

同样2008年北京奥运会必然会使体育旅游成为旅游行业中的一个新亮点.据保守估测,在筹备奥运会的7a中,来北京的游客每年将增加20%,到2008年奥运会期间,将可增加40余万外国游客,加上港澳台游客,将可能突破60万人次.外国游客的大量增加,不仅扩大了体育旅游消费的需求,同时也提高了国内旅游者的体育参与意识.北京奥运必将对体育旅游的发展起推动作用.

1.2.5竞技体育的发展催动体育旅游发展竞技体育由于具有刺激的观赏性、强烈的对抗性,引起了众多体育爱好者的兴趣,尤其是大型赛事已成为体育旅游最直接、最强劲的拉动力.观众参与竞技娱乐,已经不仅仅是观赏,尤其是亲临赛场观赏比赛.通过赛场内外的交流,观众与竞技者的交流,观众之间的交流,在心理上、情感上、声势上与竞技对方展开较量,最终通过竞技者实现赢得比赛的目标,满足自己的娱乐需要和心理需求.通过重大赛事的观战,培养了大批运动迷,增强了大众体育意识、健康意识,反过来又会促进体育旅游市场的客源,培养人们参与健身游、冒险刺激游的兴趣.欣赏、参与体育竞技成为人们越来越重要的娱乐选择.

1.3从消费者方面分析人类自身的需要成为体育旅游产生和发展的源动力.体育旅游并不是人生来就有,而是伴随着人类社会的进步而逐渐形成和发展的特殊需要.美国心理学家马斯洛(AbrahamMaslow)的需要层次论,深刻揭示出人类自身需要的本质.梅奥(EdwardJ.Mayo)和贾维斯(IzmceP.Jarvis)在马斯洛需要层次理论的基础上,进一步把旅游需要划分为生理需要、精神需要和探索需要三种类型.体育旅游
需要是指人们在各种外在因素和条件的刺激和作用下,反映出人们从生理和心理上对体育旅游的一种渴望和需求.随着社会发展和生活节奏的加快,生存的状态越来越紧张,正常生活受到越来越多的客观因素的影响,因此人们期望在自己支配的时间内按照自身发展的需求参与到充满活力气氛、释放自身压抑情绪的活动中,从而达到健康和娱乐身心的目的.当人们满足了基本旅行需要后,需要层次将上升到精神需要和探索需要,从而激发人们健身、娱乐、观光、度检测、探险等刺激性旅游需要,以满足人们自我实现的需要.

2 开发我国体育旅游的对策

2.1加大国家宏观调控,完善法律、法规建设政府的产业政策对推动产业发展起着重要的作用.目前国家对如何增加体育消费和鼓励社会兴办体育旅游产业等方面缺乏长期,稳定的政策扶持,使体育旅游产业发展受到限制.因此,政府应借鉴发达国家的经验,承担起调控、规划、引导体育旅游产业发展的责任.

1)制定体育旅游的整体发展规划,把体育旅游计划纳入国家旅游计划之中.

2)制定对体育旅游产业的财政投入、社会投资、税收优惠政策,以形成依靠社会、依托市场,多元化、多形式的体育旅游发展新格局.

3)制定同国际接轨的旅游法律和法规体系,法律法规的解释权统一归口立法机构.

4)加强体育旅游市场准入、市场竞争以及市场监督和管理,建立起公平竞争、信息灵敏、运行有序的体育旅游市场的管理体制和运行机制,构建具有中国特色的体育旅游体系.

5)加强对体育旅游消费的引导,从国民休检测制度、旅游调节、体育场所规划等方面建立全方位的调控机制.

6)加强对体育旅游实践体系的研究,为体育旅游产业发展创造良好的政策环境,促进体育旅游业的跨越式发展.

2.2加强体育、旅游两大产业的相互融合体育旅游是体育与旅游交叉融合而产生出的具有旅游和体育特点的新型旅游市场,它的发展必须依赖于两大产业的融合.由于体育产业和旅游产业本身起步晚,在产业范围、产业结构和产业定位上均存有争议,且两产业之间各行其道,取有用之处而为之,相互交融与渗透不够,造成体育资源得不到有效利用,这在一定程度上阻滞了体育旅游的进一步发展.面对巨大的体育旅游市场,当务之急是体育、旅游两个部门携起手起来,加强两大产业的合作与交流.

1)共同建立和发展体育旅游分支机构和以体育旅游为主题的各级旅行社.

2)建立起一个市场机制型的协调合作平台,互通信息,充分发挥二者对客源市场的吸引力,向客源市场提供内容丰富、功能完善的体育旅游活动产品,最终形成体育业和旅游业的双赢局面.

2.3创建具有时代特色的体育旅游品牌目前全国已有146项体育旅游产品,其中64项节庆体育旅游产品中,一部分是“体育健身旅游年”主题产物,这种性质决定了其生命周期的短暂性.因此,在体育旅游产品规划设计时要与国家、国际旅游发展性状结合起来,实行统一规划和管理.

1)对现有的体育旅游产品进行评估,并与生态旅游、文化旅游等其他旅游形式相结合,创新思路,进行深度开发,形成新型的、有特色的、生命周期长的、系统的体育旅游产品.

2)以北京承办2008年奥运会为契机,创建体育旅游品牌.借光奥运,借道体育,以“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”的理念为导向,充分开发体育旅游资源,全面完善和丰富旅游产品结构,深度开发、推销以奥运会为主题的观赏型、参与型、文化与休闲型等体育旅游产品,形成中国旅游的新卖点.

3)开发专项体育旅游产品,创造新的体育项目来吸引游客.例如,能吸引海内外青年客源层和专项旅游爱好者的沙漠探险、攀岩、滑雪、登山、自行车旅游等刺激性强的项目,适合老年人的则可推出老年长跑、太极拳表演等以健身为目的的项目.还可以举办体育旅游节庆活动,如北京国际马拉松赛、沈阳滑雪节等传统的体育旅游项目,以独特的魅力吸引国内外游客.形成多元化开发,做到产品结构多层次,以适应不同年龄、不同阶层、不同区域人群体育旅游的需要.

4)充分利用国家级、省级体育训练基地群,形成地方特色明显的体育旅游品牌.如浙江的全国汽车拉力赛衢州龙游站、杭州千岛湖国家队赛艇皮划艇水上训练基地、长兴国际射击中心以及嘉兴国家残疾人训练基地.利用这些体育运动项目的源地资源、国际国内体育赛事、地方特色体育活动,与旅游活动有机结合,形成地方特色明显的体育旅游品牌.

2.4培养国际一流的有特色的体育旅游人才我国目前体育旅游人才奇缺.全国仅4所院校开设体育旅游专业,在校生只有200多人,且在人才培养目标、人才规格等方面也跟不上体育旅游的发展要求,人才的短缺已成为制约体育旅游快速发展的重要瓶颈.

要推进我国体育旅游更快、更高、更强发展,解决在发展过程中的体育旅游资源的开发、利用与保护问题;体育旅游市场的开辟、产品的设计、安全;未来体育旅游的发展规模、方向、可持续等问题,必须培养融实际操作型人才、理论研究型人才、经营管理型人才于一体的符合市场需求和时代特点的国际化的体育旅游专业人才.

1)要进一步加强体育旅游理论的研究,根据行业需求和自身的实际状况来确定体育旅游专业的办学目标,人才规格和体育旅游学科建设的研究,突出体育旅游特色.

2)建立分层次培养的教学模式.根据我国体育旅游的特色,加强专业结构设置的研究,采用走理论研究犁的(策划、营销)、实战型的(指导师、训练师)培养方式,形成多层次、多方位、不同规格的人才培养体系.

3)注重学生基础理论与知识的掌握与运用和体育旅游实践能力培养,增强学生的社会适应力.实行“院校式”和“企业化”相结合的教学模式,密切业界与院校的联系,为体育旅游人才培养架起“直通车”,实现教学零距离,有效提高体育旅游专业学生的实践技能,使之达到企业的用人标准,成为适应体育旅游发展所需要的国际一流人才.

3 结束语

体育旅游是一个令人兴奋的话题,是21世纪最具吸引力的朝阳产业.当务之急是提高全社会对体育旅游的认识,进一步加强政府对体育旅游的宏观调控,协调好体育和旅游部门关系,培养国际一流的体育旅游人才,充分挖掘体育旅游资源,打造精美的具有吸引力的体育旅游产品.推进我国体育旅游快速、高效、健康发展,成为国民经济新的增长点.

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