网站原创中图分类号：G812文献标识：A文章编号：1009-9328（2011）11-000-01
摘 要体育包括竞技体育、学校体育和社会体育三部分,当今我国体育报道中却存在较为严重的“唯竞技体育现象”,即只报道竞技体育,而忽视社会体育和学校体育.本文首先分析了报纸、电视以及网络媒介中的“唯竞技体育现象”,然后从受众需求、媒介认识的缺位及我国体育发展的社会大背景三方面阐述了此现象产生的原因,最后为解决此现象提出了几点建议,以期能让更多的人关注到我国体育报道的缺位现象,对体育新闻工作者有一定的启发和借鉴.
关 键 词体育新闻报道媒体平衡唯竞技体育现象
体育包括竞技体育、社会体育和学校体育三个部分,我国在1995年分别出台了《全民健身计划纲要》和《奥运争光计划纲要》,强调社会体育、学校体育及竞技体育协调发展,切实执行体育为人民怎么写作的宗旨.然而在我国的各类体育报道中,却出现竞技体育完全占主导而社会和学校体育被忽视的不平衡现象.
一、本文通过对报纸、电视和网络的分析,可以清晰的观察到此现象
(一)报纸
自19世纪30年代以后,报刊便成为大众传播媒介,虽然电视、互联网的兴起对其造成了一定的冲击,但报刊以其自身的特点依然占据大众传播的主流.在此,本文首先分析报刊的体育新闻报道.
《解放日报》2009年4月下旬三类体育新闻比例.竞技体育：87.5%,社会体育：11.43%；学校体育0.95%.
竞技体育所占比例远远超过其他两类体育.笔者在对其他几版报纸的分析中发现竞技体育新闻的数量都超过85%.可见“唯竞技体育现象”在报刊媒介中已经较为明显.
(二)电视
电视是大众传播中最具影响力的媒介,在20世纪末我国电视人口覆盖率已达89%,电视受众超过九亿.下面我们将对电视体育报道的“唯竞技体育现象”进行分析.
有关学者专门对体育新闻节目做过调查,发现在2003年的最后一周（12月25日至31日）中,CCTV-5的体育新闻咨询节目《体育新闻》共播出134条新闻,其中竞技体育新闻为114条,占85%,其他诸如场馆建设,国际国内体育新闻评选等方面的13条,占9.7%,社会体育方面的只有7条,只占0.9%.虽然其中并没有提到学校体育的占有情况,但是我们从百分比中可以看出其占有量不超过5%.
(三)网络
互联网是当前发展最为迅速的媒介,目前我国网民人数已经超过了2.5亿.网络在大众传播中具有巨大的影响力,因此关注媒介的大众传播,互联网是我们不能忽略的领域.
笔者观察了在2009年的4月1到4月9日的九天中,虎扑nba、新浪体育、搜狐体育三个网站的体育新闻内容.除了“虎扑NBA”有两条关于学校体育的新闻以外,其他所有新闻全部是竞技体育新闻.可见在网络媒体中,“唯竞技体育现象”已经发展到极致.
二、“唯竞技体育现象”产生的原因分析
首先,从三类体育的特性而言,竞技体育更具激烈性、悬念性、丰富性和高情感性等特点,从尼尔森媒介研究提供的数据看,各台体育频道排在收视率前10名的几乎全部是竞技体育的内容.06年德国时,我国有100亿人次通过电视观看比赛.因此为了追求高收视率,吸引更多的观众,竞技体育新闻自然成为了媒体的宠儿.
其次,从受众的需要来看,竞技体育也比社会体育和学校体育更具有优势.受众中很大部分为体育迷,而体育迷通常关注高水平的体育赛事,因此拥有这些特性的竞技体育对他们的吸引力将远远超出社会体育和学校体育.
三、对解决“唯竞技体育现象”的方法探索
(一)政府和社会的大力支持
社会体育和学校体育的蓬勃发展是为媒介提供体育素材的基础,而二者的发展需要政府和社会的大力支持.
1.倡导体育明星走进社区、走进校园
虽然这样的活动不能治本,但却可以起到催化剂的作用,为三类体育在媒介中平衡发展起到良好的过渡.
2.加强基层体育活动的引导,提高领导老师的体育意识
只有在社区和学校中有媒介可以报道的体育活动,才能从根本上解决问题.而社会体育和学校体育活动的举办离不开基层组织和学校领导老师的支持,因此,加强基层组织对居民体育活动的引导和提高学校领导老师的体育意识是解决“唯竞技体育现象”的重要途径.
加强体育媒介意识1.加强地方台对社区体育和学校体育的报道
相对于外界事物,老百姓更关注发生在身边的事情.因此,地方台应加强对本地的社区体育和学校体育的报道,这不但可以提高大众对此的关注程度,也可以增加本地观众数量,提高自身的收视率,创造双赢的结果.
2.提高体育报道工作人员体育素养
由于多年来媒介中的“唯竞技体育现象”,体育报道的工作人员已经形成了思维定式,几乎都是把体育理解成高水平的竞技体育.提高体育报道工作人员的体育素养,让他们更全方位的认识体育,了解体育的本质,关注到自身存在的问题,才能改变“唯竞技体育”的现状.
总之,解决唯竞技体育现象的方法和方式是多种多样的,在此本文只是提出个别的看法和见解,而要真正的解决此问题,还需社会各界共同的探索和实践.