新媒体时代插画艺术的应用与前景

作者简介：周峰、王慧,湖北工业大学,艺术设计学专业,研究方向：平面设计.

摘 要：本论文试图通过对插画在新媒体中的应用及发展的梳理,揭示插画与现代商业的关系,即插画怎么写作于商业活动,传播媒介是二者的桥梁.商业插画的艺术与新媒体二者是相互依托,相互促进的关系.全文从对插画的概述、商业插画在现代媒介中的应用现状、商业插画与新媒体之间的内在联系及商业插画的市场前景三方面进行分析探讨.

关 键 词：插画；新媒体；商业活动

在商业化高速发展的今天,插画伴随着电脑科技和摄影技术的进步,已逐渐深入到网页设计,广告,编辑等新媒体领域.插画已从过去传统的书籍封面、内页设计,报纸,杂志创作延伸到广告、包装,多媒体的范畴.实际上承载了商业活动中用视觉取代文字,并在人们采取活动是获得美的感受的功能,同时为商业带来了巨大的经济效益.

一、插画及商业插画的定义

1.插画的定义

狭义的插画定义为：对正文起补充说明或艺术欣赏作用,附在书刊中的图画,包括一切书刊、印刷品中与文字结合的平面艺术作品.而随着现代社会的发展,如今广义的插画则指的是：所有含有叙述思想的艺术作品,是运用图案表现形象的一种艺术设计手段.综合以上,在此将插画的定义总结为：以图案表现的形式,用作“解释说明”目地的平面艺术作品.插画作为现代非常重要的一种视觉传达形式,以其直接的视觉冲击,无限的幻想空间和美的感染力,在现代艺术设计中占独特的一席之地,渗透到商业活动、公共事业、文化教育、影视创作的方方面面.

2.插画的演变

关于“插画”的概念,最早可追溯到纪元两万年前法国南部的“拉斯哥洞窟壁画”.早期欧洲绘画大量用于宗教读物、自然科学类书籍、文学出版物当中.随着十九世纪报刊和图书的发展,近代插画随之发展.本世纪中期,美国艺术家受到抽象表现主义的影响,将绘画性质浓厚的插画抽象化,形成简约的创作风格.90年代电脑和摄影技术普及,许多插画师开始利用电脑艺术创作软件进行插画创作,为报纸、杂志,网络等媒体配画,目前很多插画创作都是数字化作品.

3.商业插画的概念

为企业或产品绘制插图,获得与之相关的报酬,作者放弃对作品的所有权,只保留署名权的商业写卖行为,即为商业插画.这与前文所提插画的概念有着本质区别.商业插画意味着只能面向单一的商品或客户,插画作者一旦获得费用,便需放弃作品的所有权.一方面,当企业或商业活动变更时,此商业插画创作即换上新的替代品,作品短暂的生命殆尽；另一方面,由于商业插画附着于商业活动,通常以广告的形式进行传播,得到的关注率却比传统艺术绘画高出许多.

4.插画的表现形式和诉求

不同的插画创意,要通过多种多样的表现形式来体现.插画的表现形式早期多表现为手绘,这受制于早期印刷条件,插画只能以单色描线.我国元代的《无闻和尚注经》图是最早的彩色套印插图,有朱墨两色.后有“彩色雕版印刷”,即依据用况,将每种颜色刻制一块木块,依次照由浅到深,将不同颜色逐色套印,从而形成彩色插图.之后,插画家使用国画、油画、水彩、水粉等进行创作,使得作品更加饱满充实.制版技术的出现降低了插画创作的成本,它将插画融入到儿童读物、报刊杂志中,用视觉形象阐述强化文字本身,极大的推动了商业插画的发展.

二、商业插画在新媒体中的应用现状

随着插画传播媒体的增多,插画的表现形式也越来越多元化.现代插画在平面设计领域中的应用主要分为四块：1、出版物；2、商业宣传；3、包装设计；4、影视多媒体.读图时代的来临,带来了插画时代的第二次辉煌.在许多的广告中,尤其是户外广告中,多运用平面设计语言,在借助光色本身的视觉特点下,用抽象的和直观的造型,引发消费者对商品本身内在气质的延伸联想.在互联网媒体这个庞大的平台上,现代商业插画拥有最多种多样的表现形式.当文字、声音、画面、音乐、动画、空间等元素综合在一起时,全新的综合视听感官刺激出现了.这种方式以低廉的成本,广泛的覆盖面,不规则的表现形式,极强的互动性,成为了商家和写家都争相选择的一种方式.当网络的普遍覆盖和人们渐渐对于接受信息的方式改变之后,插画的创作也顺利地完成了由二维平面的静态向以Flash动画为主的动态的转变.这是这个新时期多媒体插画最主要的特征.

要想全面的了解和研究插画艺术,首先要分析国内外插画的发展应用现状.科技的进步,给商业插画的发展提供了广阔的空间,插画的表现形式和创作手法都发生了巨大的改变.在国外,商家与插画师之间建立了一种极好的关系,那就是商家给予插画师尊重与创作空间,相应的插画师带给商业很大程度上的推动,二者相辅相成,为广告信息的传播带来了活力.在国外的大多美术院校都设立了插画专业,插画师在基本不受限制的情况下进行插画创作,极富个性的优秀作品层出不穷.我国整体插画艺术的实力还相对薄弱,没有得到像动漫那样的重视,插画市场的竞争也存在着不规范的情况.这种情况随着社会的发展,相信会有越来越多相应的专业设立,设计机构的出现,相信插画市场会更加完善.

三、未来插画市场的发展前景

在当今,对插画创作的资源限制越来越小,对技能手法的运用越来越多样,整个社会越来越看重个性的自由表达,因此插画的创作将更加偏向于表达艺术本身的特质.同时,由于创作环境和对绘画技能的不受限,只要插画创作者有想表述的,都可以随意用电脑软件创作出属于自己的插画来,将会有更多的自由画师诞生出来.另外,从商业插画来看,无论是从产品的构思、创意,到制作,面世,都有一套标准且完整的流程,商业插画独立性的趋势显得非常明显.再次,插画的创新能使其受众者在购写到产品的同时,心灵得到某种净化与抚慰.商业插画非架上做画,看似是永恒的艺术,但插画的受众面更广,一时间就能被数以万计的老百姓观赏到,也是它极高的价值的一种体现.最后,电脑永远只是一个辅助工具,不论科技发展到如何程度,插画若是缺少了艺术性都将难以生存.

四、结语

通过以上的分析,我们可以看到,插画的创作发展历程与科技的发展密不可分.每一次技术的革新,都带来插画产业的一场革命.插画产业将更加的多元化、艺术化、专业化,社会对商业插画的需求一定会更多.矢量插画、CG插画的出现受到众多设计师和插画爱好者的热爱.我们虽然不如了一个全新的新媒体时代,视觉传达在信息的发布过程中占据着重要的位置,电脑科技也能达到许多手工无法达到的效果.但是,他们终究都是依赖与人类的双手和思维.新媒体的运用是一种强有力的工具,但永远无法取代人的主观意识,人们应该更加注意内在形式的研修.（作者单位：湖北工业大学）