意大利珠宝首饰注重的是质量和设计

金秋的一个下午,在位于北京CBD京广中心最高层的一间办公室,本刊记者专访了意大利对外贸易委员会中国区总协调官赖世平(Antonin0Laspina).

赖世平凭着风风火火的做事风格,在到中国的5年中,为中意之间的贸易往来做了大量的工作,服装、皮革、机械、机床等行业间的商务往来越来越频繁,贸易额也增长明显.目前,在赖世平的努力下,每个月都至少有一次政府代表团互访.

除此之外,赖世平还将推广意大利珠宝首饰作为自己工作的重点之一,他表示,要让中国消费者知道,在意大利除了大众熟知的那几家外,还有成百上千的著名品牌.

记者：意大利珠宝在世界上处于一个什么地位

赖世平：毋庸置疑,意大利珠宝首饰业在全球是处于领先地位的,无论是设计,还是制作工艺都是领先的.意大利珠宝首饰的制作历史非常悠久,比古罗马那个年代都要早,一直延续到今天.在这个过程中,意大利珠宝首饰在不停地创新,包括设计理念,制作工艺等.

珠宝与黄金饰品遍布意大利整个国家,其中几个主要城市各有各的特色.例如,维琴察和阿雷佐以黄金饰品出名,佛罗伦萨以宝石出名,罗马则将传统与创新结合在一起,写作生产限量版的高端产品,以及一些独特的产品.

在意大利,珠宝产业与服装,皮革,家具一样都非常重要,因为他们都代表着人们的一种生活方式.此外,一些国际大品牌也会在意大利制造或写作珠宝.

在中国,可能关注意大利服装,皮革的人比较多,但随着中国消费者购写力的逐渐增强,关注意大利珠宝首饰的人将会越来越多.

记者：意大利珠宝首饰出口的情况如何主要出口到哪些国家

赖世平：珠宝产业是意大利的时尚产业,出口量不一定是世界第一位的,但其设计和品质一定是第一的.也就是说,意大利珠宝首饰注重的是质量和设计,而不是数量.因为,意大利集中了世界上最好的珠宝首饰设计师.

目前主要出口到美国,英国、德国、日本,以及中国的香港等购写力较强的国家和地区.中国内地也将成为我们出口的重要地区.

记者：据您了解,当前的金融危机对意大利的珠宝业的出口有没有影响

赖世平：现在说有没有影响还有点言之过早.

受美国金融危机的影响,股票,房地产等受到了很大的影响,跌幅都比较大,在这种情况下,人们更愿意去购写像黄金,珠宝这些能够保值的产品.

但据我了解,可能会受到一点影响.金融危机对珠宝业到底有没有影响,影响会有多大,还有待进一步观察.但有一点可以肯定,人们会越来越多地追求高品位的产品.

记者：针对罗马的高档手工首饰,在中国做了哪些推广工作

赖世平：佩戴珠宝首饰已成为人们的一种生活方式,我们的推广也是朝着这个方向努力的.过去的几年中,我们在中国做过多场罗马珠宝展,包括参加中国的大型珠宝展.我们还和世界黄金协会建立了友好的关系,联合举办了多场罗马黄金珠宝会演.

此外,我们还经常邀请中国的商家和记者到意大利参观访问.这些是目前我们的主要推广方式.

记者：下一步将有什么推广计划

赖世平：明年三四月份,我们计划在北京798艺术园区举办一场罗马珠宝展,这次展览将持续两周.其间,还计划召开一些研讨会,让更多的人了解罗马珠宝.

记者：中国的一些商家认为,引进罗马手工首饰的主要制约因素是,你怎么看这个问题

赖世平：我认为这不是原因.罗马手工制作的首饰是高端产品,处于世界领先地位.既然你要购写高端产品,就要付相应的价钱.珠宝是奢侈品,它的客户群是具有较强的购写力的人群.比如说,你要购写法拉利汽车,自然你就不会在乎它的是多少.

记者：罗马手工作坊的品牌推广意识并不是很强,品牌推广力度也不大,作为政府是不是也有义不容辞的责任.

赖世平：是的.这正是我们这几年要做的重要工作之一.我们要帮助这些手工作坊主打造世界级的品牌,将他们顶尖的首饰推广到更多的国家和地区.同时这也是在保护罗马的这项文化遗产.

罗马城内逛珠宝店

今年10月上句,作为本刊记者,我应邀到被誉为首饰设计之都的意大利罗马采访.

在到达罗马的第二天,我便与几位中国同行在紧张的行程中找了个间隙,迫不及待地想逛逛罗马的珠宝店,找点感觉.

罗马城并不很大,人口260多万,但这里却拥有众多的世界顶尖的珠宝设计师和手工制作工匠.千百年来,一代代人,凭一双双手传承着罗马古老的珠宝首饰手工制作工艺和设计理念.

尽管罗马有着几千年的手工制作珠宝首饰的历史,但走在罗马城内并不是你想象的那样,珠宝店铺林立,走到哪儿顶级珠宝都会扑面而来.我们过了几个路口,走过几条街巷,都很难看到一家珠宝店.即使有,也绝没有国内的那种气势与派头,多为门脸不大,店面装饰简洁,静静地立在那儿等候顾客.当地小品牌是这样,知名品牌是这样,即使国际顶级品牌也是如此.在罗马,卡地亚、宝格丽等一些国际著名品牌店面的装饰都普通得与它们的名气有些不太相符.

根据出发前翻译的指点,不到半个小时,我们就找到了一家珠宝店.店铺上方只写着“ANSUINI”和“1860”字样,连一个珠宝首饰的标志或字样都没有,如果不是看到橱窗内展示的珠宝首饰,一个外地人很难发现这是一家珠宝店.

与国内珠宝专卖店不同,这家珠宝店的大门凹进去约有一米,而且是关着的,大门前空出约一两平方米的空间,左右两边设有橱窗,橱窗内展示了各种各样的手工制作的饰品,意大利夸张的风格在橱窗内展露无疑.我和几位同行刚挤到这块不大的地方,准备欣赏橱窗内的作品,大门突然自动开了,顺势往里一看,在两米处还有一道门.

店员看到有顾客,热情地在第二道门内向我们招手,示意我们到店里去看看.我们自然也不客气,径直往里走去.走到第一道门与第二道门之间的一个狭长通道内,热情的店员并没马上开启第二道门,只是一直往里摆手,像是让我们尽量往里面靠.我们正在纳闷之时,第一道门突然自动关闭了,这时店员才打开第二道门示意我们进入店内.之后了解到,在罗马,珠宝店的大门往往都是关着的,这主要是出于安全考虑.由于这些店内的产品都是高端产品,自然不用担心出现排队购写的情况.

进到店内,这名店员让我们,先随便看看.之后请我们坐到一张桌子旁边,开始给我们介绍店里产品的特色,它先后给我们拿出近20件产品一一做介绍,推荐我们购写.店员的热情和耐心感动得我们这些“检测顾客”都有些不忍心空手离开.但那位店员似乎并没有什么不快,依然像欢迎我们一样热情地欢送我们走出珠宝店.

俗话说：“无巧不成书.”这次活动主办方安排当天下午参观的手工作坊就是这家名为“ANSUINI”的店.当我们第二次以记者的身份来参观这家珠宝店时,一下子就被那位店员认出来了,这才得知他并不是一般的店员,而是这家珠宝店的第六代传人.

据这位店主介绍,在罗马像他这样的店很多,产品为手工制作,经营方式为前店销售后厂生产,顾客则主要是高端客户.当然,在罗马也有不少工业化生产的大众化首饰,但大都在郊区,那些不菲、手工制作的首饰即使在罗马也不是随便可以消费的,毕竟它属于一种奢侈品.

近几年,罗马的这些堪称艺术的珠宝首饰开始走出国门,逐渐被越来越多的国外消费者所接受.这不仅为罗马的手工作坊主带来了新的希望,也是当地政府所愿意看到的.

在罗马的三天时间里,我尽管逛的珠宝店不多,但处处都感受到了一种设计之都带来的奢华感和艺术感.