最成功的福特广告

点赞:4401 浏览:16643 近期更新时间:2024-01-05 作者:网友分享原创网站原创

1896年6月,在美国密西根州的底特律,福特先生制造出了第一辆汽车.1903年11月,福特成立了他的福特汽车公司,开始面向市场批量生产汽车.

虽然当时的汽车已经吸引了媒体的关注,但是真正能消费汽车的还是只限于一些有钱人.

福特很清醒地认识到了这一点,他提出要生产出物美价廉的低档车,只有到广大工人都能用得起的时候,汽车业才会得到腾飞.于是,福特公司不断地改进设计、优化成本,想方设法地降低汽车的,终于设计出相对便宜的T型号汽车.

但是尽管如此,这种汽车的售价依然要卖200多美元,而当时美国工人的普通月薪大概为30美元左右,也就是1天1美元.200美元的汽车对普通工人来说依然是一个大数目,况且更令人难过的是,当时的工人们根本没有购写汽车的消费理念,他们总认为汽车是达官贵族的奢侈品.

这让福特遭遇到了一个巨大的尴尬,依照当时的技术水平和现实状况,汽车的成本已经不能再低了,而工人们却对汽车敬而远之.福特公司做了很多“工人也能开福特”之类的宣传广告,可未见成效,甚至被人当成了笑话.这样一来,他的“平民汽车”的梦想仿佛就要落空了.


有一天,福特走在工厂车间里,看着自己的员工们认真工作的样子,忽然想:我自己的工人这么优秀,一天的工资也只有1美元,他们都开不上车,谈何让全国工人开汽车呢?于是福特灵机一动,做出了一个巨大的决定.

他将许多媒体的记者都请到了公司,然后对所有的记者大声宣布说:“从明天起,我们福特公司所有生产线上的普通员工的日工资涨到5美元,我们要让每一位员工都能够拥有我们福特公司自己造的汽车.”

一语惊人!这个决定相当于让福特员工的工资在一夜之间翻了5倍,在当时的美国,从来都没有公司敢这么涨工资!

第二天,全美的各大媒体纷纷报道福特公司的调薪决定,给福特公司做了一次巨大的宣传.工人们的一个消费观念忽然觉醒――原来,我们做工人的,也能开上汽车.这样的观念甚至让社会学家高声叫好――一个崭新的经济时代已经来临!

从那以后,福特公司的低档车开始走俏,继而掀起了购写福特汽车的狂潮,整个汽车行业也跟着焕发出生机勃勃的活力.在很长一段时间,福特汽车的销量占了世界汽车销售总量的一半,福特汽车公司成为世界第一大汽车制造公司,福特汽车家喻户晓,几乎成为了汽车的代名词.

时至今日,福特汽车的广告牌在这个世界的任何地方都能看到,福特汽车的百年成长史中,每一款汽车的推出都有各种精妙的广告相伴成长.但是在福特人的心中,最成功的广告却不在电视和广告牌上,而依然是福特当年的那一纸提薪的决定.因为那一纸聪明的决定,唤醒了一个阶级的消费意识,激起了一个行业的腾飞,甚至带来了一个崭新的经济时代.这样的广告效果让任何广告策划者都望尘莫及.

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摘自《辽宁青年》