关于封面的纠葛

自从做上杂志一行,路过书店报亭总会停下来看看那些花花绿绿的封面,有时会厌烦：不外乎是那些明星,不外乎是那些妆容和造型、不外乎是那些随着季节更替咋乎的潮流趋势；有时也会被创意无限的封面完全吸引,毫不犹豫掏钱写回家；更多时候是自我式的市场调查：决定我购写杂志的因素到底有哪些无奈当局者迷.所有杂志编辑对于封面总有一番别样情怀.就本刊而言,封面产生的过程大抵如下：所有编辑围着美编的计算机,一张一张排除封面待选图,“这张布局不行”“这张没体现空间新意”“这张视觉冲击力不够”“这张似曾相识”等如意见一致,自然皆大欢喜；若是举棋不定,争议四起,就会冒出“这期封面欠奉,下期一并补上”的疯狂念头.我们希望每期封面能代表当期专题或案例特色,给者留下深刻的印象,吸引者购写,但又要顾及杂志封面定位的连贯性,形成稳定的风格.在这期间,不免舍弃一些无法登上封面的好图和好创意,所谓“忍痛割爱”,也不过如此.没有一本杂志的封面不是无尽挑剔后的成果,其中心血,不足道尽.

现实是残酷的.在终端市场面前,封面的比拼是第一位的,尤其在很多杂志都加塑封,无法翻阅内容的当下,者多半只能凭第一眼做快速判断：从开本、封面图案、色调、标题.至于杂志的用纸规格、克重、版式一类的内容,只是在后来的反复阅中才成为聚集者信心的一种气质,这也就是媒体人一直津津乐道的封面“5秒钟决定论”.对于一本杂志来说,能不能卖掉内容看看你能不能先卖掉封面,而卖掉封面往往就在那残酷的5秒钟.封面是具有符号意义的因素,者发现杂志的任何变化首先都从封面上出来,而封面对当期杂志的销量也有着类似终结的意味.

在信息泛滥并引发恐惧的社会,受众一方面试图寻找更深度、准确的信息,一方面又期待多样化信息的主动刺激.如何在封面上为更多信息谋求展示空间,而又满足者对视觉创意与突破的需求,实在是令在信息量上无法与网媒抗衡的纸媒们纠葛的迷思.

两者的权衡和优势最大化也是我们挑选封面的准则之一.我们也常关注国内外杂志的封面设计理念变化.视觉第一内容为王装帧变化印刷方式变更所有的准则都只是僵硬而呆板的,我们希望在对比、观摩和探讨中不断坚定自己前进的方向.

对于封面的无尽纠葛,是因为我们深知封面对于一本杂志和者的意义,所以总是希望能够拿出能最完美的,有时得到不尽人意的回馈,总觉得愧对者.基于以上种种考虑,更加感谢一直追随的者,谢谢你们对于封面的挑剔,更谢谢一如既往的支持.

《现代装饰》主编