电子商务平台简析

[摘 要]电子商务平台是一个为企业或个人提供网上交易洽谈的平台.本文对电子商务平台的优劣势及其未来发展趋势做了简要分析,希望为广大企业提供进一步对于电子商务这种新的商务模式的了解,也为学术界的研究提供借鉴.

[关 键 词]电子商务平台；类型；发展趋势

【中图分类号】F274【文献标识码】A【文章编号】1007-4244（2013）10-181-1

电子商务是一种随着现代信息技术发展,特别是互联网络的兴起而出现的一种商务模式,不同于传统的商务模式,在电子商务这种模式下,人们不需要见面即可通过网络进行商务谈判、合同签订、订单下达以及咨询怎么写作等商务活动.电子商务平台即是一个为企业或个人提供网上交易洽谈的平台.

一、电子商务平台优势、缺陷

(一)优势

1.时空优势.Inter上的销售通过以信息库为特征的网上商店进行,所以它的销售空间随网络体系的延伸而延伸,没有任何地理障碍.2.速度优势.电子商务具有极大的速度、效率优势.3.成本优势.电子商务重新定义了传统的流通模式,减少了中间环节,使得生产者和消费者的直接交易成为可能,从而在一定程度上改变了整个社会经济运行的方式.4.信息优势.电子商务一方面破除了时空的壁垒,另一方面又提供了丰富的信息资源,为各种社会经济要素的重新组合提供了更多的可能,这将影响到社会的经济布局和结构.5.便捷优势.从某种意义上说,消费者花在购物上的时间会愈来愈少,但购物次数却会愈来愈频繁,特别是某些特定的商品,如原料、个人用品等,电子商务提供的便利性正在与日俱增.

(二)缺陷

1.网络自身有局限性.在这一模式上,只有依靠网站的制作和网页设计家对网页把握更加好的模式,向消费者展示商品；2.交易的安全性得不到保障.由于Inter的迅速流行,电子商务引起了广泛的注意,被公认为是未来IT业最有潜力的新的增长点；3.税务问题.税务（包括关税和税收）是一个国家重要的财政来源；4.标准问题.各国的国情不同,电子商务的交易方式和手段当然也存在某些差异；5.知识产权问题.在由电子商务引起的法律问题中,保护知识产权问题又首当其冲；6.电子合同的法律问题.在电子商务中,传统商务交易中所采取的书面合同已经不适用了；7.电子证据的认定.信息网络中的信息具有不稳定性或易变性,这就造成了信息网络发生侵权行为时,锁定侵权证据或者获取侵权证据难度极大,对解决侵权纠纷带来了较大的障碍.

二、当前电商的五大基本类型

纵观电商平台类型,除团购、返利外,基本有五大类型,与线下实体销售渠道也基本一致.第一类：综合型,或者叫购物街型的,如淘宝、拍拍.类似于线下的购物街.其典型特征是：以低价为噱头聚集人气,人气旺,但店铺地摊混杂,战严重,不利于优质商家长远发展；对于商家来说,入驻这样的平台,自然可以获得高人气和高转化,但也面临推广成本高,销售低,检测货冲击等风险.第二类为商超型,如京东、一号店等店中店模式；类似于线下的超市专柜.其典型特征是：平台自主经营产品为主,入驻商家为辅,对于商家来说,入驻这样的平台,可以增加销售渠道,但面临入驻成本高,且店中店非平台核心业务,销量难以突破.第三类为垂直B2C型,如乐淘,好乐写等.类似于线下的鞋城等.其典型特征是：平台自主经营,产品丰富,入驻品牌商家缺乏主动权.入驻这样的平台,商家省心省力,但面临供应链可控性差,毛利低,缺乏主动性等制约,难以通过网络获得品牌突破.第四类为品牌垂直B2C型,如凡客、玛索玛索.类似于线下的品牌专卖店.其典型特征是：品牌自主经营,会员忠诚度高,重复购写率高.但产品线单一,且市场尚不成熟,营销成本高,转化率,投入产出比严重不合理.第五类为专柜型,如中国第一百货,类似于线下的百货大楼、购物中心.其典型特征是：商家自主经营.但入驻门槛高,只有优质品牌或品牌授权商家才可入驻.

三、电子商务的发展趋势

（一）未来几年中国电子商务仍将高速发展.随着我国宏观经济的回暖及外贸的逐步复苏,众多中小企业利用电子商务意识的提高,传统企业进军网络市场以增加渠道销售,加上国家和地方各政府部门对电子商务政策扶持力度的加强,不断规范整顿市场,未来几年中国的电子商务市场交易规模和企业营业收入仍将会不断增加.

（二）行业的细分和专业化成为发展趋势.由于市场规模和完全竞争两大因素,电子商务应用中的个性化特征日益突出,专业化水平与市场规模成正比.基于零碎数量的市场会导致大量个性化产品和怎么写作涌现,一方面极大地提高专业化分工水平,促进商务模式创新,另一方面更充分地满足不断增长的个性化需求.

（三）B2C未来将代替C2C网购.未来数年,中国网络购物市场的格局仍然以C2C市场交易规模占据更大的份额为主,但B2C的增长速度将远大于C2C市场,其规模占比将逐年扩大.

（四）O2O模式将大行其道.O2O,OnlineToOffline等于线上互联网+商务的机会.O2O模式就是把线上的消费者带到现实的商店中去消费――在线支付购写线下的商品和怎么写作,再到线下去享受怎么写作.这一新型模式将线上的优势与线下的怎么写作优势集于一身,为消费者带来更加完善的购物体验,成为商家掘金市场的新形式.