狂轰滥炸的医药广告背后

点赞:22823 浏览:105468 近期更新时间:2024-02-09 作者:网友分享原创网站原创

某文摘报的医药广告统计

笔者订阅某种文摘类报纸已有十多年,因为它收录内容较广,大多为我所感兴趣.然而,今年以来,我发现它开始有明显变化:广告页面增多了,且基本上都是医药类广告.于是我随便挑出11月份的某期报纸做了一番统计,情况列于下表.

这期报纸的全部版面为24版,也就是说,这家并非医药健康类的报纸,用超过三分之一的版面来刊登医药广告,这正常吗?

医药广告的三大特点

再来看这些医药广告的内容.我可以从中归结出以下几个特点.

其一,姑且不说其中某几个号称可以治百病的神药,这些广告所号称能根治的各种病症,可以说已经囊括当今医学上的几乎所有难治的疾病(除了癌症未被提及),这些药的发明者都应当有资格和可能获得诺贝尔医学奖或者世界上的任何医学奖,我们不得不为他们尚未申报而万分痛惜.

其二,在这些广告中,几乎都是国药或中医疗法大发神威,诸如御医多少代传人、少数民族老医生之类概念被大肆炒作.只有一两则广告声称使用的是域外的神药,但也是从植物中提炼,所以没有任何成分标示.

其三,大部分广告涉及的药物都无批准文号和生产厂家,只有少数广告标示了批准文号.但仔细一查,却又发现了许多问题.

一曰指鹿为马,张冠李戴.比如某一则整版的广告号称能医治白内障、青光眼、黄斑变性等等各种眼病,隆重推荐被国家食品药品监督管理局审查批准为国药准字号药品的“某某利明”,国药准字:Z22020709等然而我一查,此号所指的是吉林省辉南辉发制药股份有限公司生产的“明目蒺藜丸”!我到网上再查这个“某某利明”的另一则广告,它声称其国药准字号为Z22020711,而该号所指的也是上述辉南辉发制药股份有限公司生产的另一种药——“清心明目上清丸”.

二曰偷换概念,内容失实.比如另一则整版广告号称120天根治糖尿病的“某某糖尿乐片”,说是某专家最新独家发明,也注明了批准文号为“国药准字Z20050771”,我循迹一查,这是一剂2005年问世的普通中成药,至少有7家药业公司在生产,何来“最新”和“独家”?更有甚者,再一查,这种由河南某家公司生产的“某某糖尿乐片”,今年9月以“违法广告”被天津药监局查处并通告.


医商伎俩,请君入瓮

由此可见,医药广告多不实之语,而其中最关键的不实在于疗效,特别是那些常见顽症的疗效.然而,更为可怕的是广告背后某些人的算计.

有媒体揭露了“医商”们的整套营销策略,并把它命名为“请君入瓮”.

首先,要打击你,让你痛苦:他们会通过各种广告、直邮刊物不断向人灌输,如果你没有S型身材,没有大眼睛,没有双眼皮,你就会谈不了恋爱,找不到朋友;如果患上了前列腺炎等难言疾病,就会影响夫妻感情,影响生育后代.

其次,为了达到宣传效果,广告狂轰滥炸是他们最重要的方法.据业内人士透露,某些医商会每年投入数千万元广告.他们还会在繁华地带免费发放直邮刊物,通过低俗的故事暗示这些病症带给的痛苦,强化患者的求诊意识.这笔费用每月也要投入数十万元,已成行业惯例.最可怕的是市场上流行的保健品,在各大地方台天天播,把药效吹得神乎其神,什么病都能治,把老头老太太们骗得团团转.

紧接着就是利用人们迷信专家,特别是洋专家的心理,把一些三流、甚至不入流的人包装成专家.网上曾有一个博客吹嘘自己帮昆明一家医院包装专家,效果是:“经过3个月的推广,第一个月用了6800元费用,该诊室营业额为9800元;第二个月用了6.2万元,营业额为13.4万元;第3个月用了4.8万元,营业额突破15万元.目前,该科收入已经占到全院总收入的一半多了.”

为此,许多有识之士多次呼吁整顿医药广告市场,提出了诸如强化违规处罚力度、完善行政监管问责制度、疏通民众渠道等措施.然而目前最关键的还是我们那些容易上当的年长人士和困难群众,千万要擦亮眼睛:

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第一,凡是医生告知难治的疾病,绝非广告所宣传的可以创造奇迹,特别是那些包治百病的药品,百分百是检测药;

第二,广告中出现的专家,不是检测专家,就是冒名顶替者,没有一位真正的专家会厕身其间;

第三,广告中的患者,真检测莫辨,况且即便对一两人有效,不等于对大多数人有效,不等于对大多数人无副作用.

总之,相信科学,相信正规医院,才是正道.