[摘 要 ]可持续发展战略要求企业从自身做起,实施绿色营销,注重环境保护.由于各种原因,我国企业目前实施绿色营销会遇到障碍,所以企业应提倡绿色消费意识,培育绿色文化,强化绿色质量管理和树立绿色营销组合观念.
[关 键 词 ]绿色营销 可持续发展 障碍 措施
市场经济学告诉人们;市场是优化配置经济资源的最佳途径,市场的作用是通过充分竞争和选择而实现最大的效率,在市场活动中,所有经济主体都是“经济人”,是追求最大利益的个人,是征服自然并为己所用的个人,即生产者追求最大的利润、消费者追求最大的效用和满足、资本所有者追求最高的利息、工人追求最高的工资、政府追求最高的经济增长.可以说,正是由于过去市场行为主体的狭隘和自私,导致了今天人类生存环境的极度恶化;也正是由于环境的恶化和报复损害人类的共同利益,导致了今天绿色运动的兴起.绿色营销是人类对自己过去几百年中过度自私的市场行为的反思和校正,也是人们重新调整自己与环境关系的关键措施.换言之,绿色营销正是未来市场可持续发展的最重要涂径.
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