每逢大事必有创意

“劝君莫奏前朝曲,听唱新翻杨柳枝.”曲艺好在翻新,诗文贵有新意,新闻报道更是如此.谋一篇之新,不易；谋一重大战役报道之新,难；而重大主题报道常谋常新则难上加难.然而,三峡日报却做到了：每逢大事必有创意.

一、老主题新创意 《讲个故事给党听》

今年七月一日,是中国诞生90周年纪念日.在这一具有重大意义的纪念日到来之前,从到地方的媒体都在陆续开始为弘扬这一重大政治主题积极策划组织报道.而策划早,动手快,且让人耳目为之一新的是三峡日报推出的《讲个故事给党听》系列报道.

翻开《三峡日报》,一组业已刊出的红色故事让人看了“爱不释手”,再看看网民与读者的反馈,以及有关方面的评价,由下而上、由近及远的好评,不绝于耳.为何一个具有浓厚政治色彩的专栏,才开办不久就有这样的收效呢,是新闻贴近性的策划创意,给这个常见的主题宣传赋予了新的内涵,给这一庄重的主题宣传注入了新的活力.

1．未雨绸缪,先声夺人.

早在去年底,该报编辑部就在为迎接建党九十周年进行新闻宣传的创意策划了.今年元旦,就刊发了征文启事,“讲个故事给党听”的栏题如同那首“唱支山歌给党听”的歌曲一样,让人备感亲切,耳熟能详,征文的内容与形式为受众喜闻乐见,凡有故事者都有话可说,于是,这一创意很快就得到了众多读者的响应.从1月7日到3月25日已刊征文30余篇.这些来自民间的红色故事,奏响了新年“爱党、颂党”的序曲,篇篇情真意切,生动传神,成为该报开年以来的最大亮点.

2．通天接地,一线串珠.

“通天”,就是主动响应号召,“着力营造庆祝中国成立90周年的浓厚氛围”；“接地”,就是联系本地实际,充分发掘宜昌这块红色沃土、革命老区的斗争、变迁、建设、发展的宝贵史料,由现代而当代,时空跨度虽大,而“以讴歌我党的丰功伟绩为红线”却能一线串珠.所串之珠,不是严谨的党史文献,而是为群众喜闻乐见的富有本地情结的相关人物故事.

由此,沉淀在民间的记忆被重新激活；探访革命遗迹,追寻先烈踪迹,走访老干部、老党员、老劳模的行动,在宜昌村镇城乡踊跃展开.那些燃烧的岁月,又在人们心头唱响；那些锵铿的历史回音,又在峡江两岸回荡,催人奋进,引人向上.宜昌人民正在用自己特有的方式书写着党的形象.

3．贴近性强,影响深广.

这个专栏是以群众视角,带领读者重温了我党革命与建设的峥嵘岁月.省委党史办负责人认为,三峡日报专栏,用“群众讲故事”的方式歌颂党的丰功伟绩,形象生动,通俗易懂.群众讲、群众看,看得懂、记得住,效果好,这是一种创新.北京、上海、长沙、洛阳、重庆、武汉等地网友纷纷在宜昌三峡网制作的专题和宜昌论坛中留言发帖.据宜昌三峡网统计,截止3月底,该特别报道网上点击率已突破20万人次.

此专栏报道的吸引力和感染力,来自它极富贴近性的新闻宣传创意.它贴近地方实际,突出本土情结,无论是在宣传性与新闻性结合上,还是在史料的真实性与故事的生动性融合上,都给“党建、党庆”这个年年常见的老主题赋予了新内涵、新活力；它贴近大众情怀,体现群众视角,怎么写作读者心理需求,因而不论是立意、命题,还是在传播内容与传播方式（包括报网互动）上,都被广泛看好,既吸引大众参与,又让大众获教益.这是以前那种“灌输式宣教”、“空洞政治说教”所不可比拟的.

二、深度战役报道 彰显舆论引导力

《讲个故事给党听》专栏在重大政治主题新闻报道上的创意,绝非偶然得之,而是三峡日报编辑部经年不息创新重大新闻战役报道的探索与实践的必然结果.

(一)三大报道创新经验 三上《中国新闻年鉴》

首创“线路图” 引领打工路

2005年,全国各地对农民工这一庞大弱势群体并不像现在的关注与关心.当时的情况是农民工盲目进城打工现象普遍,而四处上当受骗案件呈上升态势.为了替农民工排忧解难,当年春,原宜昌日报（现更名为三峡日报）与市有关部门联手编制刊发了《农民进城打工怎么写作线路图》（简称“线路图”）及相关专栏报道,此“图” 用最通俗的方式集纳展示了农民工最需要的实用信息,见报当天,受到成千上万农民工欢迎,报纸一时供不应求.随后,根据农民工要求,又推出了《北京、上海、深圳和温州四城市的就业态势和用工需求》、《十四城市工资“保底线”及其便民“簿”》等跟进式信息怎么写作.专栏在40多天内,连续推出了为农民工提供跟踪式怎么写作的报道110多篇稿件.当时据有关方面称,为农民工编制这种方便实用的“线路图”,在湖北甚至在全国都是首创.

“线路图”系列报道创新了怎么写作内容与怎么写作形式,让农民工一看就懂、一问就明、一用就受益.被农民工称赞为“掌中宝”、“指南针”、“及时雨”、“连心桥”.当时就在省市党政机关和全国30多家新闻媒体引起连锁反应.、保持党员先进性教育活动办公室编发《简报》推广了“线路图”怎么写作的先进经验.政治局委员贺国强、俞正声先后对此给予高度评价.

聚焦农民工生态 调查报道反响强烈

2007年,三峡日报和三峡大学文学院新闻传播系共同策划组织了“宜昌80位农民工生存状况调查”报道活动,历时两个多月.这是该报再次关注农民工群体的又一力举.《宜昌农民工的“快乐指数”有多高?》《农民工最牵挂的是什么?》《农民工有多少烦恼?》《农民工有哪些心愿?》等深度报道陆续推出后,在社会上引起了强烈反响.北京、江苏、山东等10余省市40多家报纸和网站