公益广告的思想政治教育作用

摘 要：公益广告是一种特殊的思想政治教育载体,随着公益广告逐渐走入人们的日常生活,并且发生着重要的作用,逐渐成为了培养社会主义道德文明的一种新的手段.在新时期,我们更加应该发挥公益广告的积极作用,更好地发挥公益广告在思想政治教育中的作用.

关 键 词：公益广告；思想政治教育；作用；途径

公益广告是大众传媒的一种形式,主要通过电视、电影、手机等媒介载体向大众义务宣传,为公众事业、公益行动怎么写作的.公益广告的出现有利于人们接受正确的社会所要求的道德观念、行为规范和思想意识.

一、公益广告的特征

1、公益性

公益广告是纯公益的,是不以盈利为目的的一种传播活动.目的是为了人们自觉遵守社会行为规范,接受社会所需要的道德意识、价值观念,创建良好的社会风尚,培养人们高尚的道德情操.

2、社会性

公益广告没有针对特定的人群,它是对全社会成员进行的思想道德培养和模范精神的传达.它的社会性在于受众是全体的社会成员,而且传播的内容也是人们在社会生活中经常发生的事情.如前几年,一则公益广告《妈妈洗脚》,讲述的是一位孩子看见他妈妈给奶奶洗脚后也自觉地给妈妈洗脚等这则广告向全社会传达了一个信号：父母是孩子最好的老师.不仅父母明白要为孩子做好榜样,于孩子而言,也应该能像广告上的那样,学会关心父母.

3、艺术性

公益广告是一种艺术性的表现手法,不同于传统的传授式的思想政治教育模式,它用唯美的画面,动听的声音,熟悉场景再现等方式向人们传达着正确的思想观念,在潜移默化中对人们进行了有效地思想政治教育.如一则公益广告《地球的哭泣》,讲述的是因为人们的滥砍滥伐,导致地球上植被覆盖率迅速下降,若干年后,整个地球都成了光秃秃的一片,地球妈妈在哭泣.通过检测想情景的再现,把人们带入地球哭泣的视界,深刻地震撼了人们的心灵,使得人们更加注重对森林的保护.

二、公益广告的思想政治教育作用

1、价值引导

经济的多元化导致人们思想的多元化,在社会主义迅速发展的今天,越来越多的人思想出现了许多不安定的因素,也越来越迷茫,对于正确的思想和错误的思想没有一个很好的划分,导致个人主义、拜金主义等不良思想的盛行.在这种情况下,公益广告以自己短小轻便的独特优势,旗帜鲜明地帮助人们确立一种新时代所需要的价值观念,倡导一种新的行为规范,以协调人际关系,促进社会健康发展为主要宗旨.吴元梁提到,“每一个公益广告,不管它有没有文字说明,都在表达某种思想、观念,体现某种价值评判和价值追求,人们接受公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、价值取向的解读过程”.

在不同的历史时期,公益广告发生的不同的引导作用.在抗震救灾时,全国各大电视媒体广泛地宣传报道营造出了一种众志成城的团结爱国心理.同时在抗震救灾期间,温家宝、等前国家领导人亲赴一线指挥抗震救灾的公益宣传片,不仅很好地宣传了政府的形象,也坚定了人们拥护党、拥护政府的信念.

2、增强凝聚

公益广告具有凝聚作用,通过其独特的形式吸引社会大众,把他们凝聚起来,牢牢地拥护在党和政府的周围,进而对整个中华民族具有向心力.公益广告的本质是为社会公众传达公益精神和精神,在全社会营造一种良好的道德风尚和舆论氛围,弘扬中华民族传统美德和伟大的民族精神,从而引导人们同心同德为社会主义作贡献.公益广告具有较强的凝聚作用,能够最大限度的把社会成员动员起来,用艺术性的表达方式和表现手法,直击人的心灵深处,唤起人们思想的共鸣,将社会不同阶层的个体凝聚在一起.

中华民族是一个有着56个民族组成的大家庭,在少数民族聚居的地方,公益广告都在宣传民族团结的重要性.这些公益广告对于少数民族的安稳、繁荣、团结发挥了重要作用,同时也有利于中华民族的大团结、大统一.

3、文化引领

公益广告也是文化的一部分,也会深深影响社会文化思潮.中华文化博大精深,它既是公益文化创作的源泉,反过来也会被公益文化继承发展.公益文化通过吸取千百年传统的中华文化,紧跟时代的步伐,把传统的优秀的中华文化通过新的表现形式展现在社会成员面前,有利于人们更好的更快的接受,引领着中华文化的向前发展.

中国自古以来推崇英雄模范,随着时代的向前发展,创新也逐渐成为新的英雄模范精神.公益广告致力于引领人们具有创新精神,选取了各个行业的创新精英,鼓励社会成员像其学习,带动了全社会兴起创新之风.

三、新时期更好地发挥公益广告思想政治教育作用的途径

1、丰富公益广告形式.

当今很多公益广告形式单一,同样的画面,同样的声音,没有波澜的叙事,这使得其对社会的思想政治教育影响不能达到最佳效果.公益广告要突破原有的单一的形式,采取理性和感性相结合的形式,引导社会成员动之以情,晓之以理.才能最大限度地吸引社会成员观看,才能把思想政治教育落到实处.由于每个人都是不同的社会个体,都有自己独特的背景、性格、学历、家庭等,因此,对于公益广告的接受也不可能是相同的,公益广告要尽可能多的创造新的符合社会大多数成员口味的新形式,用感性和理性相结合的方式,把公益广告的效果发挥到最大程度.

2、增强传播内容的针对性.

社会成员都是不同的个体,如何使公益广告能够实现对全体社会成员的最大影响,成为一个必须要考虑的因素.公益广告应该根据受众的特点,增强传播内容的针对性.社会成员因其智力因素、受教育程度、家庭背景的不同,对公益广告的接受程度也不一样.对于一般的社会成员而言,他们看公益广告的时间有限,自身的理解能力也相对一般,那么公益广告的内容要更加具有针对性,更具感官的吸引力.对于那些社会地位比较高,受教育程度比较高的社会成员,他们会经常采取与思想政治教育传播者相同的观念和行为,那么公益广告中传播内容要新鲜、形式要新颖,这样能够吸引受众同时达到传播目标,增强传播实效性.

3、提高思想政治教育者运用公益广告进行思想政治教育的能力.

思想政治教育者要提高自己运用公益广告的能力,利用公益广告积极引导受教育者.要求他们要深度理解公益广告的内涵,发挥公益广告的价值,将公益广告所宣传的正确的价值观、积极的人生态度融入到思想政治教育中去.思想政治教育者可以把公益广告融入在日常的思想政治教育理论课中,这样一方面可以提高受教育者学习的兴趣,提升课堂氛围；另一方面也使得思想政治教育目的能够成功实现.

思想政治教育者要把公益广告与思想政治教育紧密结合起来,学会利用公益广告来进行思想政治教育,把公益广告的作用发挥到最大程度.媒体从业人员也要不断地创新公益广告的形式和内容,做出与时代接轨的公益广告,以便为全体社会成员更好地接受.