小城镇体育产业

[摘 要]：当前城镇化建设如火如荼,按照体育发展现行制度与特点,分析小城镇在我国体育产业发展中所存在的难点问题,通过对在发展过程中这些问题的分析,以促进我国小城镇体育产业逐渐步入健康持续发展.

[关 键 词]：小城镇；体育产业；市场发展

一、我国现行体育产业发展特点

组成我国现行体育产业的因素较为复杂,主要体现在体育竞技表演市场、体育健身娱乐市场、体育用品市场,以及福利彩票,体育相似度检测市场等五个支柱产业结构,因此,在研究当前我国体育产业发展现状的前提下,首先,应当从研究支撑当前体育产业五大支柱入手.其次,从影响制约我国体育产业发展的因素来看,市场机制的完善程度、体育项目的普及化、体育企业的国际竞争力、政府导向等都成为了影响我国体育产业发展的因素.一方面,我国体育产业发展成为我国体育产业物质与智力条件的主导因素；而另一方面,自身的机制发展也制约着我国体育产业的发展.

二、小城镇体育产业发展中面临的难点问题

1.小城镇体育产业发展受我国体育产业发展影响.由于我国体育产业与发达国家的差距,我们没有对体育产业的发展采取有力的措施,外国资本先是从体育用品业（各种体育服装、器材、设备等）、运动饮料业进入,现在已经发展到体育怎么写作业,进入WTO后如国际管理集团、广告业的大规模渗透,国外的体育产业以其规范化的市场操作和高水平的经营管理与我们竞争,国内企业的胜算难料.当然,国外体育企业的大量涌入也会带来资金、技术和现代化的管理手段和方法.但是我们却失去了市场.因此,小城镇体育产业发展可想而知.中国的体育企业面临着很大的挑战和压力,如何开拓小城镇体育产业市场,增强我们的市场竞争力,振兴体育产业,是一个横亘在我们面前急待解决的问题.

2.体育产业发展不平衡,小城镇体育消费亟待引导

2.1地域间的不平衡.这与经济发展程度有关,经济发展程度体现了人们的消费观念和消费质量,经济发展的快,体育消费直线上升,体育市场一派繁荣,而西部,尤其是小城镇和边远的农村地区,体育消费还只是极少部分经济许可,意识领域的高档消遣,虽然全民健身提出了好多年,具有一定的规模的小城镇体育市场尚未形成.

2.2体育产业的所有制结构失衡.西方国家的体育产业是随着资本主义商品经济同时产生的,因此,从一开始就遵循市场经济的规律发展起来,我国是在计划经济条件下的体育事业由改革转轨而来.进入市场经济以后,尽管各级体育行政部门按照政事分开和政企分开的原则进行了机构改革,但是分配在小城镇体育产业的比重并没有明显的增加,仍然表现出双轨道的痕迹,即有浓烈的政府行为色彩.

2.3运动项目间的产业开发度不平衡.由于受项目本身特点,如群众体育普及程度、传统项目继承、竞技水平、观赏性、人们的喜好程度等不同因素的影响,其产业资源的价值和开发效益也有很大的差别,因此,产业结构不平衡现在仍存在对于这种发展滞后的现象,进一步深化体育体制和运行机制的改革,加快产业化程度对小城镇体育产业推动有更大意义.

3.体育产业法规不健全及法制化规范化程度不高,直接影响小城镇体育产业发展进程.目前我国出台的体育产业法规,大多是综合性的管理办法,对全民健身管理环节和各运动项目的规定不细致,缺乏可操作性,在具体实施过程中会出现不一致的情况.如健身活动开展,传统项目传承、竞技比赛的组织、器材配置,场地规划、经济支持等都偏重大中城市,而小城镇则是被遗忘的角落,体育行政主管部门往往对整体发展规划缺乏政策依据,出现不公平,缺乏长效管理机制.在体育市场管理中,部分项目仍有权限交叉或越位管理情况,阻碍了产业的发展.

4.缺乏长期稳定的产业发展优惠政策.政府制定一系列扶持体育产业发展的优惠政策是推动体育产业发展不可缺少的.体育产业的发展对国民经济的增长起到重要作用,如拉动消费、促进投资、解决就业等方面,但如何增加体育消费,切实引导小城镇体育消费群体的形成,运用什么政策手段鼓励社会举办体育产业和引导扩大体育消费,政府尚无明确政策可循.如体育彩票是政府给予的一项优惠的产业政策,发行体育彩票是增加体育消费的一种途径,但体育彩票发行还实行严格的年审制度,每年的发行额度由国务院和中国人民银行批准.因此,据我国现状加大扶持长期稳定的产业政策,如鼓励社会和个体兴办体育产业到小城镇投资政策,无疑是小城镇体育产业发展的必由之路.

总之,小城镇体育产业的未来发展,需要政府投入,整体规划,主管部门引导,全民健身不是专为大中城市提出的,而是面向全国各族人民的百年大计,因而,全民健身如何走群众路线,惠及民生民声民事,同样是建成小康和谐社会的重要任务之一.